Positieve imagocampagne voor de vakbond
Heel wat mensen blijven een stereotiep beeld hebben van een vakbond, vaak gevoed door negatieve connotaties van betogen en staken. Om dit vooroordeel te ontkrachten en de nadruk te leggen op wat een positieve vakbond écht inhoudelijk te bieden heeft, schakelde ACLVB Intracto in om de ruime waaier aan diensten in de kijker te plaatsen. Overgoten met een constructieve saus van samenwerking.
Over ACLVB
Opgericht in 1891 als De Algemene Centrale der Liberale Vakverbonden is ACLVB de derde vakbondstak, naast de grotere katholieke en socialistische vakbonden. De klemtoom ligt op een meer liberale kijk, minder dwingend vanuit het management en meer met respect voor samenspraak en de beslissing van de meerderheid.
De vraag
ACLVB was op zoek naar een campagne die haar positieve, opbouwende aanpak claimt bij het doelpubliek en die met haar uitgebreid servicepakket duidelijk maakt hoe de liberale vakbond er voor haar mensen is, en in welke uiteenlopende situaties.
De oplossing
Intracto bedacht en creëerde een multimediale, veelzijdige communicatiecampagne die ACLVB niet alleen promoot als de partner in je werk, maar ook in je leven. Want beiden lopen nu eenmaal door mekaar, en het professionele kan niet zonder het menselijke. Met de slogan ‘ACLVB werkt met je mee’ (‘CGLSB, c’est vous notre métier’) plaatste Intracto de 360°-dienstverlening uitgebreid in de spotlight en beklemtoonden we dat de ondersteuning van ACLVB verder gaat dan de werkvloer. Zo bouwden we samen een brug tussen job en privé met topics als:
- (co-)ouderschap, hoederecht…
- gezin en mobiliteit
- aanvullend pensioen
- huren/verhuren van een woning
- erfenisrechten
- loopbaanbegeleiding
- premies
- …
Naast het kenbaar maken van het serviceaanbod van ACLVB, ging Intracto ook via straatinterviews en een online quiz (met wedstrijdelement voor een luxeverblijf aan zee) peilen naar de kennis van de doelgroep over ACLVB en de verschillende diensten. Zo kon de klemtoon gelegd worden bij de juiste topics en kwamen de onbekende domeinen naar boven.
De resultaten
De campagne stelde niet enkel de kijk van het doelpubliek bij over het aanbod en de diensten van ACLVB; het imago van de vakbond kreeg ook een positieve wending. Zowel gevoelsmatig, door de manier waarop we communiceerden, als inhoudelijk door de mensen concrete invullingen te geven met diensten die het professionele niveau overstegen. Dit genereerde een aanzienlijke toename van het aantal bezoekers aan de website en de online quiz.
Meer weten over deze case?
We vertellen je graag meer over onze aanpak en bekijken samen met onze experten hoe we ook jouw project naar een hoger niveau kunnen tillen.
Neem contact op