Ferm gerief voor beroepsvereniging Fedustria

Gezellig showrooms bezoeken om inspiratie voor de verfraaiing van je interieur op te doen was geen evidentie in 2020. Dat was uiteraard ook Fedustria niet ontgaan. De beroepsvereniging bleef echter niet bij de pakken zitten en nam Intracto onder de arm voor een ludieke campagne die online en op de radio werd gevoerd. Door de producten en diensten van hun leden en sectorgenoten in de etalage te zetten op de gloednieuwe website fermgerief.be zette Fedustria de aandacht voor inrichting van huis en tuin wat hoger op het prioriteitenlijstje van de Belgische consument.

Toffe thuis veroverde terrein

In 2020 werd de consument meer dan ooit met de binnenkant van zijn woning geconfronteerd. De epidemiologische realiteit gaf ons meer tijd dan ons lief was om te kwaliteiten en manco’s van onze interieurs te ontdekken: wat zit er goed en wat is er aan vervanging, vernieuwing of verfraaiing toe? Bovendien werd de consument nog nadrukkelijker gewezen op het belang van aangenaam wonen. Terwijl een nieuwe auto of een verre reis zakten op het prioriteitenlijstje, werd investeren in een gezellige en comfortabele thuis belangrijker. Bovendien creëerde de coronacrisis nog meer draagvlak om lokaal te shoppen.

“Hey, ik ben het. Je woning.”

In de campagne bundelden we al deze argumenten op ludieke wijze: een figuurtje in de vorm van een woning maakt zijn bewoner(s) duidelijk dat het best wel iets nieuws verdiende, het liefst van Belgische makelij. Gewapend met de slogan “Geef meer driekleur aan je interieur!” en de website fermgerief.be werd deze boodschap in de verf gezet.

Naast zeer doelgroepgerichte digitale media, zoals banners op websites en posts op de sociale media, kozen we voor radio als brede verspreider van onze boodschap. Verder zorgen we voor POS-materiaal in de fysieke winkels en showrooms, die net als de visibiliteit op fermgerief.be gratis voor de sector was. Uit de sterke resultaten bleek nog maar eens hoe mooi digitale media en radio elkaar versterken.