Een positieve vakbondsaanpak om mandatarissen en leden te werven
Elke vier jaar vinden in bedrijven sociale verkiezingen plaats; een zeer belangrijke periode voor de vakbonden om leden, kandidaten én stemmen te werven. Deze verkiezingen bepalen immers wie vakbondsmandataris wordt binnen de onderneming. De liberale vakbond ACLVB schakelde Intracto in om hun positieve imago over te brengen én zoveel mogelijk mensen te mobiliseren en te betrekken in hun achterban.
Over ACLVB
Opgericht in 1891 als De Algemene Centrale der Liberale Vakverbonden is ACLVB de derde vakbondstak, naast de grotere katholieke en socialistische vakbonden. De klemtoom ligt op een meer liberale kijk, minder dwingend vanuit het management en meer met respect voor samenspraak en de beslissing van de meerderheid.
De vraag
Als vakbond rekent ACLVB op zijn verkozenen om in bedrijven echt te kunnen meepraten in de overlegorganen.Via deelname aan de sociale verkiezingen wou ACLVB zoveel mogelijk kandidaten een duidelijke stem geven om het op te nemen voor hun collega’s en het welzijn op de werkvloer. Bovendien mikte de vakbond deze keer ook op vertegenwoordiging in specifieke regio’s en zelfs bedrijven waar hij tot nu toe nog geen voet aan grond had. Dit versterkte de ambitie om een maximaal aantal kandidaten te rekruteren, met een juist profiel voor de positieve visie van de vakbond.
De oplossing
Vanuit de positionering van ‘positief anders’ te zijn en de waarden die ACLVB in het DNA draagt, bepaalde Intracto een passende strategie en vertaalde die naar het uitnodigende-aanmoedigende concept ‘Kom op!’ Vanuit deze positieve energie van ACLVB nodigden we mensen uit in actie te schieten voor alle belangrijke topics én dit op een impactvolle manier te doen: als ACLVB-vakbondsafgevaardigde. Op die manier kreeg ‘Kom op!’ in één keer een dubbele positieve lading. Het versterkte het imago van ACLVB én diende als wervingscampagne voor zowel kandidaten als stemmen.
Deze dubbele insteek werd ook ingezet om in twee belangrijke fases te communiceren.
- Fase 1: Wat maakt ACLVB anders t.o.v. de andere vakbonden?
- Fase 2: Wie stelt zich kandidaat voor ACLVB?
Om de boodschap op het juiste moment in het proces bij de juiste doelgroep te introduceren, creëerde Intracto een passende allround campagne – met online en offline toepassingen – om te kijken of ACLVB wel bij je (denk)profiel past en om je kandidatuur te stellen.
Bedrijven en regio’s waar ACLVB nog geen vertegenwoordiging had, werden overtuigd met zeer gerichte campagnes op maat via sociale media.
De resultaten
Het beoogde doel om het aantal kandidaten met 10% te laten stijgen t.o.v. de vorige sociale verkiezingen werd alleen al met de Facebook Campagnes vlot gehaald. Bovendien kregen ook het aantal bezoekers, de informatieaanvragen en de positieve perceptie van de vakbond een mooie boost.
Meer weten over deze case?
We vertellen je graag meer over onze aanpak en bekijken samen met onze experten hoe we ook jouw project naar een hoger niveau kunnen tillen.
Neem contact op