10 februari 2020
employer branding
Zet je vacatures op Google Jobs
De zoekmogelijkheden van Google breiden uit. Naast zoekfuncties als Google Shopping, Google Books, Google Flights and Google Finance, komt de zoekmachinegigant nu ook met Google for Jobs naar ons. Kort samengevat: gebruikers kunnen in Google een overzicht krijgen van jobs die voor heb in aanmerking kunnen komen. Benieuwd? Lees dan verder.
Met Google for Jobs worden jouw vacatures rechtstreeks in Google opgenomen en kunnen gebruikers rechtstreeks in Google naar jobs zoeken. In deze blogpost vertellen we je hoe het werkt en hoe je jouw vacatures bovenaan de zoekresultaten krijgt.
Google for Jobs is al sinds 2017 in gebruik in de Verenigde Staten, maar wordt nu langzaamaan uitgerold over de hele wereld. Deze week werd de uitbreiding van de zoekmachine eindelijk gelanceerd in Nederland.
Wanneer de nieuwe functie ook in België beschikbaar zal zijn, is nog niet bekend. Toch is het ook nuttig voor Belgische bedrijven om zich al voor te bereiden op Google for Jobs, zodat je meteen een voorsprong hebt op je concurrenten.
Google als databank
Net zoals jobsites die een databank hebben met allerlei verschillende vacatures, is dat ook zo bij Google. Op basis van verschillende filters, zoals locatie en jobomschrijving, kan iedereen op zoek gaan naar zijn ideale job. Op die manier wil Google de gebruikservaring alweer verbeteren, zodat je eigenlijk nergens anders meer moet zijn.
Voor bedrijven is het een ideale kans om extra zichtbaarheid te creëren voor hun vacatures. Enkele voordelen zijn bijvoorbeeld dat het logo, de reviews en ratings zullen worden weergegeven in de nieuwe zoekfunctie van Google.
Aan de slag met structured data
Een tijdje geleden schreven we al over hoe structured data de inhoud van je pagina’s eenvoudiger leesbaar en begrijpbaar maakt voor zoekmachines. Er zijn verschillende soorten of types content waarvoor je structured data kan schrijven. Waaronder dus ook vacatures.
Je jobs als snippet
Met structured data maak je kans om hoger te verschijnen op de SERP (search engine results page of resultatenpagina), of zelfs te verschijnen als een rich snippet, en in dit geval als resultaat voor de nieuwe zoekfunctie van Google.
Rich snippets krijgen vaak de naam ‘zero-click results’. Ze verschijnen helemaal bovenaan de zoekresultaten, maar vaak wordt er niet doorgeklikt naar de website omdat de gebruiker alle info al voorgeschoteld krijgt. Daardoor krijgt je eigen site dus geen bezoek.
Gelukkig is dat met Google for Jobs wel het geval. Het zoeken en scrollen door de vacatures zal gebeuren in Google, maar gebruikers moeten doorklikken naar de website om te kunnen solliciteren voor de job of de andere vacatures van jouw bedrijf te bekijken.
Controleer je crawlability
Voor je begint met het schrijven van structured data, controleer je best even dat je robots.txt-bestand de googlebot niet blokkeert bij het crawlen (scannen en indexeren) van je site.
Als dat goed zit, kan je beginnen met het invullen van een vooraf gestructureerd JSON LD-script, dat vervolgens op te laden naar je website, om uiteindelijk je vacature te zien verschijnen als resultaat.
Sommige velden zijn verplicht, zoals de jobtitel en de omschrijving. Die zien er binnen het script zo uit:
"@context" : "https://schema.org/",
"@type" : "JobPosting",
"title" : "Software Engineer",
"description" : "Google aspires to be an
organization that reflects the globally diverse
audience that our products and technology
serve. We believe that in addition to hiring the
best talent, a diversity of perspectives, ideas
and cultures leads to the creation of better
products and services.
",
Ook bijvoorbeeld de locatie is verplicht:
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "1600 Amphitheatre Pkwy",
"addressLocality": ", Mountain View",
"addressRegion": "CA",
"postalCode": "94043",
"addressCountry": "US"
}
}
Andere velden in het script zijn niet verplicht, maar we raden wel aan om ze in te vullen om zoveel mogelijk informatie over de vacature mee te geven. Denk bijvoorbeeld aan salarisinformatie:
"baseSalary": {
"@type": "MonetaryAmount",
"currency": "USD",
"value": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": 40.00,
"unitText": "HOUR"
}
}
Externe jobsites
Ook externe jobsites die vacatures publiceren kunnen integreren met deze nieuwe functie van de Google. Daar is het belangrijk dat het veld hiringOrganization goed wordt ingevuld.
"hiringOrganization" : {
"@type" : "Organization",
"name" : "Google",
"sameAs" : "http://www.google.com",
"logo" : "http://www.example.com/images/logo.png
Let wel op, Google neemt automatisch het logo over dat je gebruikt in je knowledge graph. Als je dat wil veranderen, moet je de afbeelding aanpassen in je structured data. Zorg wel dat je afbeelding overeenkomt met de logorichtlijnen.
Jobs op afstand
Niet elke job wordt op een vaste locatie uitgevoerd. Daarom zijn er in de structured data drie properties voorzien waarmee je kan aangeven dat sommige jobs ook op afstand kunnen uitgevoerd worden:
- jobLocation: geeft aan wanneer de job ergens op een bepaalde locatie fysiek moet worden uitgevoerd. Dit kan bijvoorbeeld gaan om een kantoor.
- jobLocationType: geeft aan dat de job vanop afstand kan uitgevoerd worden.
- applicantLocationRequirements: geeft een geografische locatie aan waar de werknemer zich moet bevinden voor het uitvoeren van de job. Dit kan gaan om een land of een bepaalde stad.
Bijvoorbeeld: een bepaalde job kan uitgevoerd worden op een kantoor in Utrecht, maar kan ook uitgevoerd worden vanop afstand in Breda of Tilburg.
"jobLocation": {
"@type": "Place",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "straat x",
"addressLocality": "Utrecht",
"postalCode": "3500 AA",
"addressCountry": "Nederland"
}
},
"applicantLocationRequirements": [{
"@type": "State",
"name": "Breda, Nederland"
},{
"@type": "State",
"name": "Tilburg, Nederland"
}],
"jobLocationType": "Telecommunicatie"
Vacature ingevuld, wat nu?
De vacature is ingevuld, je hebt de ideale kandidaat gevonden. Dan is het zaak om de vacature te laten verdwijnen uit de zoekresultaten van Google. Er zijn drie manieren om dat voor mekaar te krijgen:
-
Je zorgt ervoor dat de ‘ValidThrough’-property is verlopen.
-
Je verwijdert de volledige pagina (de link levert dan een 404-foutmelding op).
-
Je verwijdert de structured data uit de code van de pagina.
Of je nu een vacature online wil plaatsen of net wil verwijderen, het is belangrijk om dat zo snel mogelijk te laten weten aan Google. Je kan de Google API index gebruiken (enkel mogelijk voor jobs of broadcasts) of telkens een nieuwe sitemap maken en een GET-request te versturen naar Google. Op die manier worden de wijzigingen op je website zo snel mogelijk bekeken.
Google zal vervolgens de pagina’s recrawlen met lastmod-tijden die recenter zijn dan de laatste keer dat de pagina’s zijn gecrawld. Concreet: de wijzigingen worden ook doorgevoerd in de zoekresultaten.
Aan de slag met Google for Jobs
Meer weten over Google for Jobs of structured data in het algemeen? We helpen je graag verder.
Neem contact op