Zet je bedrijf op de kaart met local SEO

Lokale SEO is enorm belangrijk

Vanuit Google zien we al enkele jaren een shift naar local search. Google personaliseert de zoekresultaten steeds meer én doet dit vooral aan de hand van je locatie. Om dit te ondersteunen krijgt Google My Business (GMB) de ene nieuwe functie na de andere.

Daarnaast zien we een toenemende rol binnen marketing voor het omnichannel-verhaal, waarin online en offline kanalen elkaar versterken. Klanten oriënteren zich eerst online om daarna (offline) jouw bedrijf te bezoeken. Het optimaliseren van je lokale vestigingspagina’s en je GMB-account is dan ook noodzakelijk. Zo behaal je een voorsprong op je concurrenten.

Optimaliseer je Google My Business-account

Wil je dat jouw bedrijf in de top van lokale zoekresultaten verschijnt? Zorg er dan zeker voor dat je GMB-profiel is ingevuld en dat je (positieve) reviews hebt. Voeg daarnaast relevante foto's en de openingsuren toe. Er zijn echter nog heel wat extra mogelijkheden om je GMB-profiel te pimpen:

• Deel regelmatig Google-posts met nieuws over jouw bedrijf/sector.
• Kondig tijdelijke promoties aan via Google My Business (zie de afbeelding hieronder).
• Voeg een overzicht toe van de diensten die je aanbiedt.
• Voeg de categorieën waarin je actief bent toe.
• Breid je GMB-profiel uit met links naar je website of naar je afspraakmodule.

Zoals gezegd is Google My Business momenteel volop in ontwikkeling. We verwachten nog veel nieuwe opties zoals het toevoegen van producten en een rechtstreekse online afspraakmodule.

Optimaliseer ook je locatiepagina's

Bezoekers landen niet alleen op je homepage, ze komen ook vaak terecht op je lokale pagina’s. Door deze pagina's gericht te optimaliseren voor lokale zoekwoorden help je deze bezoekers beter verder én verbeter je jouw positie(s) in Google. Hou daarom zeker rekening met de volgende tips: 

• Beschrijf op de landingspagina de diensten die je aanbiedt. Bezoekers die via Google op je lokale pagina landen, moeten meteen weten waar je voor staat en welke diensten je aanbiedt. 
• Voeg een lokaal element toe aan je pagina, bijvoorbeeld een foto van het lokale gebouw en/of team.
• Is er een Google Maps-kaartje? Ook een routebeschrijving, met vermelding van naburige gemeenten, helpt bezoekers om de weg naar jouw bedrijf te vinden. 
• Kan je direct een afspraak maken en/of contact opnemen?

Meet de kwaliteit van je Google My Business

Bij een SEO-traject houden we met een keywordtool de evolutie van de ranking voor bepaalde keywords bij. Je kan bijvoorbeeld je positie voor "keyword + stad" volgen. Zo weet je hoe je scoort voor bepaalde lokale zoekqueries en waar optimalisatie nodig is. Ook houden we bij hoe je GMB-profiel scoort voor verschillende lokale zoekwoorden. 

Deze statistieken kunnen we vervolgens via Supermetrics in een Excel- of Data Studio-rapport opnemen. Heb je aan Ads-campagne lopen? Dan kan je ook het aantal store visits bijhouden. 

Zet je bedrijf op Google Maps

Voor lokale queries is het daarnaast heel belangrijk om met je GMB-profiel op het kaartje in de zoekresultaten te komen. Dit kaartje staat bovenaan de resultatenpagina (onder de ads), de organische zoekresultaten zakken hierdoor steeds verder onder de fold. 

Case: Stadium Fitness Gent

Voor een fitnesscentrum in Gent optimaliseerden we hun GMB-account. Zo voerden we de volgende verbeteringen door:

• We voegden extra diensten en beschrijving toe.
• We optimaliseerden de achterliggende landingspagina voor lokale zoekwoorden. 
• We publiceerden maandelijkse promoties als Google posts. 

Voorheen scoorden we al voor "fitness gent" in het kaartje met de lokale zoekresultaten. Door de optimalisaties scoren we bij de Google Maps resultaten nu ook voor extra zoekopdrachten zoals "zumba gent", "klimmen gent", "bodypump gent", "squash gent" en "aerobics gent". 

Dit kan je zien aan de hand van het marker-icoontje in de laatste kolom met daarnaast de letters A (eerste positie in het kaartje), B (tweede positie) of C (derde positie). Door je GMB-profiel en landingspagina te optimaliseren voor verschillende keywords, krijgen dus heel wat extra Google-bezoekers jouw vermelding te zien.  

Case: Partena Professional

Ook voor Partena Professional optimaliseerden we de lokale SEO-strategie. We pasten onder meer de metatags van de pagina's aan en vervolledigden de verschillende GMB-profielen.

Als resultaat steeg het aantal organische bezoekers dat via lokale pagina's binnenkomt met maar liefst 138%. 

Hulp nodig om je bedrijf op de kaart te zetten?

Door je GMB-account en lokale landingspagina's gericht te optimaliseren kan je dus vrij eenvoudig een grote stap vooruit zetten. Heb jij interesse in een local SEO-optimalisatie of een volledige SEO-analyse? We helpen je graag verder. Maak vandaag nog een afspraak.