Wat is Google Marketing Platform (GMP)?

Google Analytics 360 (GA 360) is ontwikkeld voor grote organisaties die integraties nodig hebben tussen verschillende tools, zoals Google BigQuery of Salesforce. Daarnaast bevat GA360 gedetailleerde funnelrapportages en attribution-modeling. 

GA 360 heeft veel hogere limieten op vlak van de hoeveelheid data die verzameld kan worden, extra slots voor custom data (Custom Dimensions & Metrics) en meer flexibiliteit bij het organiseren van jouw data door het hogere aantal properties en dataviews die je kan instellen in jouw account. 

Meer conversies door de juiste inzichten

Een leuke feature die enkel beschikbaar is in GA360 is het data-driven attributionmodel. Dit model maakt gebruik van een algoritme om te begrijpen welke kanalen het meeste impact hebben op het verhogen van jouw conversies.

Custom funnel reporting zorgt ervoor dat je on-site interacties beter in kaart kan brengen voor een subset van jouw bezoekers. Deze feature is zeer handig om meerdere conversiepaden te visualiseren.

GA360 werkt beter met grote datavolumes

GA360 is ontworpen om beter om te gaan met grote volumes van data in de rapportages. Ter herinnering, als je een ad-hoc rapport aanvraagt (een rapport dat Google Analytics niet standaard berekent, zoals een custom rapport of een standaardrapport waar een segment op toegepast is), is de kans groot dat Google Analytics sampling zal gebruiken om het rapport sneller weer te geven.

GA360 verhoogt deze samplinglimieten aanzienlijk, waardoor je sampling zelden of nooit zal tegenkomen bij het onderzoeken van jouw data.  

Doelgroepen uit verschillende tools combineren

Out-of-the-box connecties met Search Ads 360 en Display & Video 360 maken van het Google Marketing Platform een Data Management Platform (DMP). GA360 kan gesegmenteerde doelgroepen aanbieden in beide advertisingtools, die deze doelgroepen op hun beurt kunnen targetten of upgraden naar soortgelijke doelgroepen voor een bredere reach van de campagnes.

Beide advertisingplatformen kunnen de campagnedata dan doorsturen naar GA360, wat je een totaalbeeld geeft over de reach en conversieresultaten.

Google Tag Manager is Googles Tag Management System. De voordelen van de 360-versie zijn de 'Approval Workflows' en 'Container Zones'. Deze upgrade is inbegrepen in het Google Marketing Platform en is zeer handig om toegangen te verlenen op verschillende niveaus. De Container Zones zijn bedoeld om personen toegang te geven tot een bepaald deel van de website, waarop ze hun eigen versie van de Google Tag Manager-container kunnen beheren.

Optimize is Googles UX-testingtool. Hiermee kan je testen laten draaien op jouw website, terwijl de resultaten ervan naadloos in Google Analytics te bekijken zijn. Daarnaast is het dankzij de koppeling met Google Ads mogelijk om gepersonaliseerde landingspagina’s te tonen aan bezoekers die via een advertentie op de website terecht kwamen.

In de 360-versie van Optimize is het mogelijk om specifieke audiences vanuit Google Analytics te targetten.

Google Data Studio is Googles rapportage- en datavisualisatietool voor gebruikers die verder willen gaan dan de standaardrapporten in Google Analytics. De widgets in Google Data Studio staan bekend om hun interactiviteit en gebruiksvriendelijkheid.

Google Data Studio kan data ophalen vanuit verschillende Google-tools (Analytics, Ads, Search Console, Sheets, YouTube …), databases en community- of ETL-connectors. Deze community-connectors worden vaak gebruikt om data uit non-Google-tools op te halen, zoals Facebook en LinkedIn.

Search Ads 360 stelt bedrijven in staat om hun campagnemanagement te automatiseren over alle zoekmachines heen. Offline data kan toegevoegd worden voor meer relevante targeting, terwijl alle campagne- en conversieresultaten beschikbaar zijn in Display & Video 360 en Google Analytics 360.

Om conversies te meten over de verschillende platformen heen (Search Ads 360, Campaign Manager, Display & Video 360), gebruikt Google Marketing Platform de Floodlight-tag. Deze tag meet alle activiteit op jouw website en zorgt voor een rijkere rapportage van conversiedata. In combinatie met een DoubleClick-cookie zal Floodlight terugkerende bezoekers binnen een specifieke browser herkennen.

Display & Video 360 is een DSP (Demand Side Platform) dat audience buying en slimme biedingen combineert om automatisch op grote schaal advertentieruimte aan te kopen. Hiermee verhoog je de relevantie van jouw advertenties en bijgevolg je conversieratio. 

In Display & Video 360 is het ook mogelijk om end-to-end-campagnes op te zetten. Dit stroomlijnt het proces voor het plannen van campagnes, het beheren van de advertenties, het gebruik van doelgroepgegevens, het werken met voorraad en het meten van de prestaties van campagnes.

Google Surveys 360 is een simpele tool om zowel on- als offline aan marktonderzoek te doen om zo tot inzichten van jouw klanten te komen. Echte mensen beantwoorden jouw vragen terwijl ze op internet surfen. Als ze dat doen, krijgen ze toegang tot de premium inhoud die ze willen en krijg jij de inzichten die je nodig hebt.