Waarom is een visuele social huisstijl belangrijk voor jouw bedrijf?

Hier enkele voordelen in een notendop. Je las het al vanaf de eerste zin: social media is overal. Dat maakt dat je een groot aantal mensen kunt bereiken met je merk. Of je nu een lokale handelaar of een multinational bent. Het is een onmisbaar deel van je marketingstrategie. Een van de redenen is de kostprijs ten opzichte van andere traditionele media. Je kan personen wiens interesses overeenkomen met je boodschap heel gericht aanspreken voor een relatief laag budget. Hierdoor verhoog je meteen de kans dat je die personen vasthoudt doorheen de marketing funnel. Mensen bereiken doe je met sterke content. Die content kan je dan weer promoten, wat betekent dat je met de hulp van een bepaald budget of organisch de content op de pagina post. De volgende alinea's gaan over de tweede optie. Het is namelijk bij de organische posts dat een visuele social huisstijl de grootste waarde heeft...

Van willekeurig allegaartje naar een mooi visueel geheel

Het lijkt misschien vanzelfsprekend om aanwezig te zijn op sociale media met je onderneming, maar in de praktijk merken we dat de werklast vaak onderschat wordt. Als het op sterk social media beheer aankomt, moeten we namelijk altijd met een reeks dingen rekening houden, en dat vraagt nu eenmaal tijd. 

Iets delen wanneer een leuke gebeurtenis voorvalt, is een mooi startpunt. Maar als er geen regelmaat zit in de momenten waarop je iets online zet, dan verlies je de aandacht van je volgers en neemt de relevantie van je pagina af. En vergeet niet dat de algoritmes van Facebook, Instagram en Linkedin je pagina als “minder actief” zullen zien. Daardoor verschijnen je berichten ook minder snel in de feed van je doelgroep. Je hebt dus een vast stramien nodig voor je social posts. 

We raden aan om minstens een maand op voorhand klaar te zijn met je posts. Dat betekent dat je een maand voor je gaat posten alle content al hebt gefinaliseerd. Een contentplan kan in deze situatie een mooie leidraad zijn als je jezelf ook verplicht om effectief volgens de planning berichten te delen. Zo loop je minder kans om dingen te vergeten. 

Wanneer er regelmatig berichten op je pagina verschijnen, win je automatisch aan relevantie. Gebeurt er niets noemenswaardig? Het voordeel van social media is dat je de kanalen kan gebruiken om dingen te delen die op het eerste zicht misschien minder relevant, maar wel interessant zijn om je imago aan de buitenwereld te tonen.

Frequent sharen is één ding. Maar vormen je posts een ongeordende samenstelling van verschillende formaten en soorten content? Dan is het overzicht van je pagina al snel zoek. Probeer in dat geval na te denken over een vaste social huisstijl. Die helpt je een duidelijk overzicht en een mooie pagina te creëren. Een kleine ingreep die ervoor zorgt dat je content meteen in het oog springt en aangenamer is om te bekijken. Dat je content ook sneller onthouden zal worden door je (potentiële) volgers, is ook mooi meegenomen. Daarnaast steek je de concurrentie sneller voorbij als een gebruiker in één oogopslag ziet wie communiceert. Gebruik je stockbeelden? Dan verlies je de persoonlijke connectie met je publiek en kan het goed zijn dat concurrenten dezelfde beelden gebruiken.

De switch

De eerste stap is waarschijnlijk de eenvoudigste. Begin met een vast stramien in formaten die compatibel zijn met elk type content. Wij raden aan om te werken met een vierkant formaat (1200 x 1200 px), omdat het bijna altijd bruikbaar is binnen verschillende kanalen. Post je dus vandaag op Instagram en morgen op Facebook, dan hoef je het formaat van je beelden niet telkens aanpassen. We zeggen wel bijna altijd: via LinkedIn heb je voor een bericht met URL een formaat van 1200 x 627 px nodig. Zo zal je afbeelding niet ongevraagd verkleind worden. Maar consequentie in formaat is al een goed begin.

Klaar voor the extra mile?

Wil je echt het volgende niveau bereiken met je social media? Dan raden we aan om een visuele huisstijl toe te passen die herhaald wordt bij alle berichten. Leg bepaalde branding elementen op voorhand vast en laat die terugkomen in de beelden. Zo stel je een huisstijl samen die nauw verbonden is met de branding en die specifiek bedoeld is voor social media. 

Een vaste template kiezen die je kan toepassen op alle beelden en video’s is nog een goede tip. Verdeel je content in verschillende pijlers en kies een template per pijler. De template bepaalt dan bijvoorbeeld waar je tekst in het beeld kan zetten, waar het logo komt te staan, enzovoorts. We willen namelijk alles zo overzichtelijk mogelijk hebben, toch?

Actief op Instagram? Maak kennis met het “grid”

Instagram is een van de belangrijkste kanalen om je doelpubliek te inspireren. We raden dan ook aan om mooie beelden te gebruiken op je Instagrampagina. Het kanaal kan voor B2B-bedrijven zelfs een meerwaarde bieden. Al raden we wel aan om Instagram in dat geval eerder als aanvullend kanaal te gebruiken en niet als het primaire.

Het verschil tussen Instagram en andere kanalen zoals Facebook en LinkedIn, is dat dit kanaal alle beelden van de posts in een overzicht weergeeft. Je hoeft dus niet eindeloos te scrollen om een bericht van twee maanden geleden terug te vinden. Het feit dat Instagram je als het ware een schaakbord van beelden voorschotelt, geeft je de kans om ook hier creatief mee om te springen. In dat geval maken we gebruik van een “Instagram grid”.

Wanneer je verschillende soorten posts op een specifieke manier deelt, komen ze op een bepaalde manier in je grid. Het vergt dus wel wat aandacht om de juiste sfeer te scheppen, maar het resultaat is de moeite meer dan waard voor je Instagramprofiel. Verder zorgt je grid ervoor dat mensen je pagina sneller volgen en onthouden. Een ander voordeel is dat veel bedrijven hun grid nog niet optimaal benutten of er niet in slagen om het vol te houden. Je springt er dus letterlijk tussenuit! Ter verduidelijking hebben we enkele mooie voorbeelden voor je klaargezet:

Start to grid

The basics van social media beheer komen natuurlijk altijd terug. Een contentplan maken is dus ook voor je grid onmisbaar. Bepaal wat je wil delen en geef topics een vaste plaats in je grid. Ook hier is het handig om gebruik te maken van verschillende contentpijlers. Geef je pijlers een vaste plaats binnen je grid. Zo zal je minder snel een topic op een fout moment delen, en loop je minder risico dat je grid warrig wordt. Breng verder nog wat variatie in je beelden zodat ze niet allemaal hetzelfde lijken. 

Begin met het kiezen van een lay-out die je leuk vindt (zie hierboven). Sommigen zijn wat uitdagender dan anderen. Werk vervolgens met een kleurenthema. Thema’s helpen je namelijk de vibe van je sector overbrengen naar je doelpubliek.

Deze voorbeelden geven al een indruk over hoe een overzichtelijke Instagramfeed eruit kan zien. Neem het ook maar van ons aan dat volgers en potentiële volgers dit meteen opvalt en hen bijblijft. De moeilijkheid zit natuurlijk in volhouden van het patroon. Daar komt een contentplan dus van pas, omdat het je helpt alles in te plannen. De planning tools die iO gebruikt laten toe om de content al meteen goed te plaatsen bij het plannen. Dat betekent dat je voor de livegang al kunt zien wat het visuele effect zal zijn wanneer het gepost wordt. 

Heb je graag wat hulp om de switch op een gestructureerde manier te maken? We voeren regelmatig social media audits uit waarin we de voornaamste verbeterpunten aan het licht brengen.