Vijf vreemde, maar succesvolle online marketing campagnes | Intracto

12 september 2013

Vijf vreemde, maar succesvolle online marketing campagnes

Succesvol zijn in online marketing laat heel wat mensen, én bedrijven, nog steeds achter hun oren krabben. Het probleem is dat online marketing NU gebeurt. Wat gisteren nog scoorde, is “nu” al weer achterhaald. Om dat te illustreren, geven we 5 voorbeelden mee van succesvolle online marketing tactieken die alle best practices uit het raam gooien.

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image3

Online marketing steunt in feite op twee soorten marketing technieken:

* Online marketing waarin je afwezigheid je geld kost, maar je aanwezigheid niets oplevert buiten vertrouwen.

* Online marketing waarin je aanwezigheid je geld oplevert en de afwezigheid van anderen je acties bevestigen.

Dit lijstje is er één van de tweede soort. To boldly go where no man has gone before ... and succeed. 

Wayfair linkt naar concurrentie

Amerikaanse meubel- en interieurgigant Wayfair zag heel wat onbesliste bezoekers op hun website die maar niet wilden kopen. Onderzoek wees uit dat ze aan ‘webrooming’ doen. Dat is eerst online producten uitzoeken om dan ergens in een fysieke winkel te kopen.

Om toch inkomsten te genereren uit deze trafiek, besloot Wayfair advertentieruimte op hun website aan te bieden aan de concurrentie met fysieke winkels. De ‘Get it near me’ campagne lijkt daarmee rechtstreekse inkomsten voor Wayfair te kannibaliseren, maar de cijfers geven een ander beeld.

Succes? Sinds de lancering in 2010 zijn er 170 adverteerders in het verhaal gestapt die worden beheerd door maar 2 salespeople. Ze betalen een cost-per-click van $0,75 op een site met maandelijks 10 miljoen unieke bezoekers. Resultaten worden niet bekend gemaakt, maar iedereen kan wel een inschatting maken, denk ik.

Lees meer over deze case.

Burger King schopt tegen schenen Facebook

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image6

In 2009 lanceerde Burger King de spraakmakende Facebook-campagne ‘Whopper Sacrifice’. Voor elke 10 Facebook vrienden die je uit je vriendenlijst schopte, kreeg je een gratis Whopper. Een zeer simpele call-to-action, met een smakelijke beloning.

Succes? De campagne liep welgeteld 10 dagen vooraleer Facebook ze van het net haalde wegens ‘user privacy violation’, maar Burger King gaf toch zo’n 20.000 hamburgers weg en kreeg een pak internet exposure.

Lees meer over deze case.

Eat24 adverteert op pornosites

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image1

Internet bedrijf op een budget Eat24 was op zoek naar een unieke en goedkope manier om aan online marketing te doen en die hebben ze ook gevonden. Na een doelgroepen analyse viel het hen op dat er heel wat pornosterren fan zijn van hun app.

Niet van een kleintje vervaard, linkte Eat24 die vaststelling aan de theorie dat pornobezoekers wel honger zullen hebben na de ... ahem, daad. Een advertentiecampagne op pornosites was het gevolg.

Succes? Nog geen klein beetje! Zoals ze zelf aangeven: “Click through? Tens of thousands of horngry Americans clicked our ads. Yeah, but did they convert? Psshhh, please. We saw a huge spike in orders and app downloads during the time our ads were live, especially late at night when that insatiable desire for DP (double pepperoni) is at its most intense.”

Lees meer over deze case.

Radiohead laat gebruiker zelf prijs album bepalen

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image4

In 2007 lag de muziekindustrie al even op z’n gat. Illegale downloads en social media hadden het feest van platenmaatschappijen serieus verbrod. En in die situatie schopte Radiohead serieus terug.

Hun nieuwe album, In Rainbows, was alleen verkrijgbaar via hun eigen website en de band liet fans zelf bepalen hoeveel ze wilden neertellen voor het album.

Succes? In het eerste jaar werd het album zo’n 3 miljoen keer gedownload en leverde het een omzet op van een propere $10.000.000. Tot dan het commercieel meest succesvolle album van Radiohead.

Lees meer over deze case.

Senador Volstead Beer verbergt product op website

En tenslotte een voorbeeld dat me toch ook wel vrij vreemd overkomt. Senador Volstead Beer is een nieuw biermerk vernoemd naar Senator Andrew Volstead die de National Prohibition Act van 1920 er in Amerika doorkreeg.

Volledig in het thema van het toemalige alcoholverbod hebben de rakkers van Senador Volstead hun product (het bier) verstopt op de website en vervangen met een teddybeer. Als je wat rond klikt, krijg je aanwijzingen dat er meer achter zit.

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image5

Ben je toch geen echte Sherlock, dan verlost Senador Volstead je na enige tijd uit je lijden met een pop-up. Die verklapt dat je je browser venster moet verkleinen om (eindelijk) het bier zelf te kunnen zien.

blog-vijf_vreemde_maar_succesvolle_online_marketing_campagnes-image2

Succes? Wel, dat is moeilijk in te schatten. Er zijn geen cijfers bekend, maar in termen van exposure heeft het wel zijn doel bereikt. De campagne van Senador Volstead wordt overal in lijstjes zoals het deze vernoemd. En de website is maar één deel van de campagne. Ook offline trekt het biermerk het verhaal door, zoals deze video laat zien.

CHEIL SPAIN PRESENTS "SENADOR VOLSTEAD"

Do's en don'ts? Welke do's en don'ts?

Zo zie je maar dat online marketing zich niet laat vangen aan do’s en don’ts. Het is eerder een spelletje waarbij je constant moet bijbenen met de rest om niet uit de boot te vallen en toe te slaan als er zich een opportuniteit voordoet om je uniek te profileren. 

Game on!