Vernieuwende targeting-methodes in Google Ads

Verschillende kanalen binnen Google Ads

Zoals je misschien wel weet zijn er vijf verschillende kanalen binnen Google Ads:

• search,
• display,
• YouTube,
• shopping,  
• Gmail.

Daarnaast heb je nog app-campaigns, maar daar gaan we vandaag niet verder op in. Wel kijken we naar de verschillende soorten targeting die deze kanalen bieden en gaan we dieper in op de meest interessante methodes.

Verschillende soorten targeting

Hieronder zie je een overzicht van de verschillende targeting-mogelijkheden per kanaal.

Er zijn dus zeer veel opties om uit te kiezen en in de toekomst zullen dit er alleen nog maar meer worden. Een aantal interessante mogelijkheden die er nu al zijn: 

• Je kan met je advertising inspelen op demografische gegevens zoals geslacht, leeftijd en het feit of mensen kinderen hebben of niet.
• Geef zelf domeinen, apps, YouTube-kanalen en YouTube-video’s op als placements of kies (website)topics uit een lijst die Google genereert.
• Gebruik doelgroepen van Google bij Affinity en In-Market of bij Detailed Demographics (bijvoorbeeld: ouders met kinderen van bepaalde leeftijden, hun burgerlijke staat of opleidingsniveau).
• Maak zelf lijsten in Google Analytics of Google Ads en gebruik deze voor remarketing. Indien deze lijsten genoeg data bevatten, dan maakt Google automatisch similar audiences, die je ook kan gebruiken om je campagnes te targeten.

4 targeting-mogelijkheden om zeker te proberen

Er zijn vier targeting-mogelijkheden binnen Google Ads die ik extra aandacht wil geven omdat ze vernieuwend zijn of omdat er zeer goede resultaten uit voort kunnen komen.

1) Custom Intent/Custom Affinity: Custom Intent en Custom Affinity zijn, naar mijn mening, twee van de beste features van de laatste jaren. Terwijl je bij In-Market en Affinity vastzit aan de doelgroepen van
​​​​Google kan je met Custom Intent en Custom Affinity zelf doelgroepen maken. 

• Custom Intent: hier kan je zelf woorden en url’s opgeven. Wanneer mensen deze woorden opzoeken of deze url’s bezoeken, dan komen ze automatisch in jouw doelgroep terecht.
• Custom Affinity: naast zoekwoorden en url’s, kan je hier ook apps en plaatsen opgeven. Wanneer mensen deze apps gebruiken of deze plaatsen bezoeken, dan komen ze in jouw doelgroep.

Onderstaande afbeelding laat duidelijk zien hoe effectief deze manier van targeting is. 

Een groot voordeel van deze manier van targeting is dat wanneer mensen iets opzoeken dat wel relevant is voor jouw business, maar ze niet op jouw ad in search klikken, je hen toch kan retargeten. 

2) Customer Match: een methode die nog zeer weinig gebruikt wordt is Customer Match. Deze methode werkt als volgt: je uploadt een e-mailbestand van bestaande klanten. Google matcht deze lijst vervolgens met de juiste Google-accounts en deze nieuwe lijst gebruik je voor retargeting.

3) In-Market op search: In-Market audiences bestaan al lang en zijn een goede methode om doelgroepen te bereiken. Het zijn doelgroepen met mensen die echt in de markt zijn voor een product of dienst. Deze methode kan je niet enkel gebruiken op display, video en Gmail, maar ook in search en de resultaten zijn daar meestal zeer goed.

4) Life Events: de laatste targeting-optie die ik wil bespreken is Life Events. Google maakt audiences op basis van belangrijke gebeurtenissen in het leven van mensen. Deze methode maakt het mogelijk om mensen ads tonen op het moment dat deze voor hen het meest interessant zijn.

Bijvoorbeeld omdat ze net verhuisd zijn, gaan trouwen, een kind hebben gekregen, met pensioen zijn gegaan, een nieuwe job hebben of net afgestudeerd zijn. De lijst met mogelijke gebeurtenissen is nu nog beperkt, maar Google breidt deze voortdurend verder uit.

Aan de slag met targeting in Google Ads?

Wil je Google Ads inzetten om met jouw campagnes de juiste doelgroep te bereiken? We helpen je daar graag bij. Maak vrijblijvend een afspraak.