Takeaways Friends of Search 2016
Na de 2015 editie bezocht te hebben van deze advanced SEO & SEA conferentie in Amsterdam, keek ik alvast enkele maanden reeds uit naar de 2016 editie.
Dit format rond een event puur en alleen over search marketing (SEO en SEA) is ongekend in België en er zijn dus steeds zaken te leren bij onze noorderburen.
De locatie was alvast geupgrade en ook de sprekerslijst had een internationale upgrade gekregen voor deze 3de editie van Friends of Search.
Tijd dus voor een verslag met de belangrijkste inzichten.
Mijn 9 takeaways rond dit SEO & SEA event:
1. "Getting Things Done"
Een zeer terecht punt werd direct tijdens de eerste keynote presentatie aangehaald door Will Reynolds: Getting Things Done!
.@wilreynolds 'I'm not going to talk about shiny things, I'm going to talk about getting things done.' ? #FOS16
— Lauren Pope (@La_Pope) 11 februari 2016
Op conferenties zoals deze, wordt er duchtig in notaboekjes geschreven en todo's in lijstjes geplaatst met nieuwe inspiratie. Maar vandaag is het terug een werkdag, waarbij er geen tijd overblijft om zaken ook echt gedaan te krijgen.
Will deelde dan ook enkel eigen frameworks, waarmee hij SEO pitches gaat voorbereiden bijvoorbeeld.
Mijn "helden" in het publisherwereldje zijn bijvoorbeeld de jongens van The Next Web (grote fan van hun techmarketing #tnwlife blogposten) en daar zie je pas hoe zij dingen gewoon doen en zelf bouwen. Tijd maken dus om die zaken te bouwen en testen en daarna in een framework te gieten.
2. Vergeet de basics niet
Bij vele klanten zijn eerst de SEO basics nog van belang, voor er pas echt dieper kan worden gegraven.
Een mooi voorbeeld was er in de Bol.com presentatie (zie mijn blogpost over hun expert day), waarbij het toevoegen van de ISBN nummer in de metatag Title voor een grotere zichtbaarheid zorgde.
Leuke verbetering door isbn nummers te integreren in the titel tag @bol_com #fos16 ~Greg pic.twitter.com/ulQmHi6klR
— Searchresult (@Searchresult) 11 februari 2016
Dit is natuurlijk logisch, daar klanten met een ISBN nummer een bepaald boek gaan willen opzoeken (voor bijvoorbeeld studieboeken). Een kleine aanpassing dus, maar met een groot resultaat nadien.
3. Elke sector is anders
Dit is toch wel iets, dat overal terugkwam in verschillende presentaties:
- SEA voor Cheapflights in de travelsector is totaal anders dan voor andere sectoren.
- Marcus van Searchmetrics liet zien welke rankingsfactoren er in Google.nl belangrijk zijn (tov. Google.com).
"Dutch domain names which include a important keyword do rank higher. This is only applicable for Google NL!" @Searchmetrics #fos16 #seo
— FriendsofSearch (@FriendsofSearch) 11 februari 2016
In healthcare, backlinks arent even in the top 30 ranking factors. In e-commerce, it still is. #FOS16 #SEO
— Raymond Luijbregts (@rluijbregts) 11 februari 2016
- Bol.com liet weten dat ze een "Vlaamse" en "Hollandse" variant van hun website hebben (naar gelang van waaruit de bezoeker de website bezoekt).
- Adidas had een mooie case over hoe zoekmotor Bing voor hen een grote return oplevert. In andere sectoren (met minder volume op zoekmachine Bing, is dit dan weer iets minder relevant).
Cijfers van Microsoft op #fos16 over Bing zoekvolume en gebruik. pic.twitter.com/dy8te6nicV
— Herman Maes (@Dailybits) 11 februari 2016
Bekijk zeker het rapport van searchmetrics over wat hun onderzoek van Google.nl opleverde van rankingfactoren.
Maar...
Correlation does not imply causation. #justrememberkids #fos16
— Sander Tamaëla (@tamaela) 11 februari 2016
4. Wees zelf creatief en durf anders te denken
1 van de bekende personen in het searchmarketing wereldje is zeker Larry Kim. Een Canadese spraakwaterval, waarvan je probeert te gokken hoeveel energiedrankjes hij binnen heeft.
Whatever pep drug Larry Kim is on, I'm having it? #fos16 #howmanywordspersecond
— Marnick Vandebroek (@marnickvdb) 11 februari 2016
Zijn presentatie met 10 social media hacks is gekend bij velen, maar eindelijk had ik de kans om deze ook eens live te kunnen zien en enkele zaken op te pikken, die ik ook eens moet gaan testen.
Zo zet ik zelf reeds enige tijd zijn Social media piramide zelf in met mijn Twitter account en linkedin account.
Ook in andere SEA sessies kwamen er andere out-of-the-box methodes voorbij (zie deze link voor hun Google Analytics remarketing audiences).
Advanced advertising tactics ftw #FOS16 pic.twitter.com/Fgwwl40y1z
— Sam Stals (@Sam_Stals) 11 februari 2016
Een ander voorbeeld uit de content marketing presentatie van Paddy Moogan, waarbij SEO en SEA elkaar gaan voeden (met dank aan Google Tag Manager).
5. SEO en SEA staan niet alleen op hun eiland
Ook deze takeaway was in verschillende presentaties terug te vinden.
Zowel bij Bol.com (elke 2 maanden een training voor nieuwkomers) als bij TheNextWeb gaat het SEO-team actief de contentschrijvers en productspecialisten "opvoeden" in SEO.
SEO is niet enkel iets, dat van belang is voor een externe SEO specialist, maar moet door de hele organisatie worden meegenomen.
Odden: Search data is niet alleen waardevol voor de marketingafdeling, maar voor elke organisatie-afdeling. #fos16
— Sageon (@SageonNL) 11 februari 2016
Dit is iets waar ik persoonlijk binnen Intracto en ook naar onze klanten werk van maak. Het organiseren van interne middagsessies en ook SEO opleidingen voor klanten is een belangrijk werkpunt in het behalen van betere resultaten.
Ook SEA is iets wat niet alleen staat. SEA-campagnes opzetten, die trafiek naar een niet-converterende landingspagina sturen, kan je enkel nog als "branding" een beetje goedpraten. Alls moet dus vanuit een hollistic view bekeken worden.
Good to hear @leeodden also talking about overall customer experience and joining up marketing #FOS16
— Lauren Pope (@La_Pope) 11 februari 2016
6. Technische marketing zet verder door
Het verzorgen van een goede feed om SEA-campagnes geautomatiseerd te kunnen gaan uitrollen is hiervan reeds een mooi voorbeeld.
"The main challenge is the feed companies use. Without a great feed you can't create great campaigns and relevant ads!" @adwords #FOS16
— FriendsofSearch (@FriendsofSearch) 11 februari 2016
Het feed Tooling landschap volgens doubleclick #fos16 pic.twitter.com/mglftGCiW7
— Arjen Hoek (@ArjenHoek) 11 februari 2016
Leuke SEA-tip: via de sourcecode van de zoekresultaten, kan je zien welke tools grote adverteerders gebruiken voor hun SEA campagnes (enja ga niet in je campagnenaam "Top10 zoekwoorden" gebruiken).
Tech marketingtalk over SEA door cheapflights. #like #kritischvooreigenads #fos16 pic.twitter.com/KDyVdTsDcQ
— Herman Maes (@Dailybits) 11 februari 2016
In SEO blijft websitespeed een belangrijk werkpunt (hierover trouwens volgende week meer op deze blog).
More focus on speed #fos16 pic.twitter.com/mpXQywB35V
— Orangedotcom (@Orangedotcom) 11 februari 2016
Maar daarnaast is er ook de wereld van App indexing, waarbij je technische ingrepen zal moeten gaan doen, om je App mee in de zoekresultaten te gaan krijgen. Nog verder gaat het aankomende app streaming concept van Android.
Voorbeeld app indexing in NL? Zoek bijv. naar Hunkemöller (android only for now) #fos16 #disclaimerikwerkvoorze pic.twitter.com/wvocO2vtng
— Eduard Blacquière (@EdWords) 11 februari 2016
Mooi trouwens, dat de meest technische presentatie door een vrouw werd gegeven.
Think it’s really cool what @goutaste is telling us at #FOS16. Role model for girls to get in to tech / tech marketing (if I may say so)
— Bart Ensink (@Burgemeester) 11 februari 2016
7. Data Data Data
Wil je in SEO of SEA aan de slag en naar de next level gaan, dan moet je met data kunnen werken. Zelf een rapportage/dashboard/analyse kunnen maken in Excel met het combineren van externe bronnen is een topprioriteit voor elke marketeer/copywriter/strateeg...
What doesn't connect to revenue doesn't get funded. Use frameworks to translate content service to revenue #contentmarketing #FOS16
— Raymond Luijbregts (@rluijbregts) 11 februari 2016
Zo was er een case van de SEA bij vergelijk.nl. Met 77 miljoen Adwords zoekwoorden en meer dan 100 campagnes moet er een goede structuur zijn, met vooral een goede rapportage om alles te kunnen beheren.
SEA by Vergelijk.nl deck of slides of my presentation at Friends of Search. https://t.co/MFuOkejjL8 #fos16 #jorisverwater
— Joris Verwater (@jorisverwater) 11 februari 2016
The Next Web guys hebben in hun Webmastertools account maar liefst 855 properties hangen en de reden erachter is best mooi gezien.
@MartijnSch ben benieuwd hoe jullie met zo weinig websites aan 500+ properties in Google's Search Console komen ? #fos16
— Arne van Elk (@avanelk) 11 februari 2016
Of de presentatie van @staceycav rond het inzetten van dataonderzoeken voor het aanmaken van content, die links gaat opleveren.
Grab all the accompanying notes to @staceycav's data-driven link acquisition #FOS16 presentation here https://t.co/eEnv44Ym9O
— Tecmark (@tecmark) 11 februari 2016
Dankzij het Q&A systeem kregen we trouwens ook de bevestiging van Marcus, dat vanaf 8 maart ook Belgische data gaat beschikbaar zijn in hun Searchmetrics SEO tool. Hoera, meer data!
Goed nieuws voor Belgische SEO'ers op #fos16 op 8 maart krijgt @Searchmetrics ook Belgische data uit de zoekresultaten.
— Herman Maes (@Dailybits) 11 februari 2016
9. The Human Factor
De verdere automatisering van marketing is natuurlijk een belangrijk evolutie om alles te kunnen schalen. "The Human Factor" is echter nog steeds belangrijk in marketing.
De avond dat Engeland zich plaatste voor het EK en Nederland werd uitgeschakeld voor het EK zette een belangrijke waterval van acties in werking in deze landen, die voor Cheapflights zeer belangrijk was.
Een snel menselijk ingrijpen in de SEA campagnes zorgde dan ook voor een mooie return.
9. Details maken een event
Enkele VIPbusjes, die je van de veerpont naar de eventlocatie brengen, genoeg zitplaats en ruimte op het event, een sterke & stabiele wifiverbinding,...
Het zijn zulke kleine details, die een event echt kunnen afwerken. Ook de andere NL events, zoals conversion hotel hebben steeds deze afwerkingsgraad. Hulde voor de organisatie!
Het blijft ook speciaal, dat er weer maar een 6tal belgische deelnemers waren, als je ziet welk niveau dit event haalt....
"@staceycav: #FOS16 - the only conference I've been to with its own branded burgers pic.twitter.com/KBBJVOnlnB" the content is good too
— Rich Bannister (@richbannister) 11 februari 2016
En de tip, die ik steeds meegeef: Ga alleen naar een conferentie en leer mensen kennen en wissel ervaringen uit!
Nice meeting @jimbanks @Dailybits @EdWords @staceycav and more IRL #fos16
— Arnout Hellemans (@hellemans) 11 februari 2016
Wil je zelf meer leren over SEO en SEA, bekijk dan zeker onze aankomende opleidingen! Als je meer wil weten over adverteren met Google Adwords aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.