27 november 2019
google certified
Search Ads 360: Inventory Campaigns
Door Inventory Campaigns op te zetten in Search Ads 360 zorg je er eenvoudig voor dat jouw hele assortiment snel en dynamisch in het Google Zoeknetwerk komt te staan. In deze blog vertelt Eli waarom Inventory Campaigns zo handig is en legt hij uit hoe je er zelf mee aan de slag kan gaan.
In een vorige blog kon je ontdekken wat de belangrijkste verschillen waren tussen Google Ads en de betalende Search Ads 360 (SA 360). Inventory Campaigns is er een van, deze tool is geïntegreerd in SA 360 maar niet in Google Ads.
In een andere blog kon je ontdekken dat er verschillende tools zijn om je feed te optimaliseren en je campagnes te maken op basis van een productfeed.
In Search Ads 360 kan je zo'n feed niet optimaliseren, waardoor je nog altijd een externe tool nodig hebt voor die taak. Tenzij je de campagnes opzet in SA360. Dat bespaart je meteen de ietwat duurdere Google Ads add-on in tools als Channable.
De voordelen van Inventory Campaigns
Door Inventory Campaigns op te zetten zorg je er eenvoudig voor dat je hele assortiment snel en dynamisch in het Google-zoeknetwerk komt te staan.
Buiten het feit dat je geld bespaart omdat je geen externe tool nodig hebt, kunnen Inventory Campaigns je enorm helpen bij het bereiken van jouw doelstellingen.
Manueel je campagnes opbouwen is nog steeds van essentieel belang, maar het was onmogelijk om al het zoekvolume voor elk product op te vangen. Met deze tool in SA 360 kan dat dus wel.
Met een paar muisklikken bouw je dynamische templates om daar dan campagnes, ad-groups, ads, keywords en sitelinks op te baseren. Zo vang je op een simpele en snellere manier “alle” zoektermen in Google of andere zoekmachines op.
Hoe zet je Inventory Campaigns op?
1
Importeer je feeds
De eerste stap is heel eenvoudig. Je importeert de feed die je in je bezit hebt in Search Ads 360. Dat kan op verschillende manieren. Zo kan je onder andere CSV, Google Sheets, XML, FTP-files en cloud storage gebruiken.
2
Maak een inventory-plan aan
Stap 2 is het creëren van een zogenaamd 'inventory-plan'. Op basis van deze template ga je je campagnes maken en beheren.
In dit inventory-plan geef je aan hoe je je campagnes en ad-groups wilt indelen, bijvoorbeeld op het producttype. Je geeft aan hoe je ads en keywords eruit moeten zien en je kan ook sitelinks toevoegen.
En het is bij die laatste drie dat de echte meerwaarde zit, want om ze in te vullen kan je alle data (uit je feed) gebruiken. Je kan dus advertenties maken waarin onder andere je prijs, titel, beschrijving en promotie dynamisch worden ingevuld. Dat zorgt ervoor dat je campagnes veel nauwer gaan aansluiten bij wat de consument effectief zoekt en wilt.
3
Review je set-up
Het grootste werk is nu achter de rug. Je moet nu alleen je set-up nog reviewen en aanpassen waar nodig. Je moet niet bang zijn om iets live te zetten dat nog niet op punt staat. Je kan je campagne gerust gepauzeerd klaar zetten en live zetten wanneer je tevreden bent.
Conclusie: dynamische campagnes zorgen voor meer conversies
Search Ads 360 biedt veel mogelijkheden om je doelgroep en doelstellingen te bereiken. Inventory Campaigns is maar een van die voordelen. Ze maken het mogelijk om dynamisch ingevulde campagnes te maken op basis van je product feed. Pas je je feed aan, dan passen je campagnes zichzelf ook aan.
Zo bereik je dus beter je doelgroep omdat je meer volume opvangt in de markt en haal je makkelijker je doelstellingen omdat je je hele assortiment (of het deel dat je wilt) sneller kan adverteren en op een relevante manier aan de consument kan tonen.
Infographic: Search Ads 360 vs Google Ads
Wil je alle verschillen tussen Search Ads 360 en Google Ads eens netjes op een rij zien? Download dan onze overzichtelijke infographic.
Download de infographic