13 november 2019
media en advertising
Search Ads 360: Google Ads op steroïden
Het Google Marketing Platform maakt het leven van marketeers een pak eenvoudiger. In deze blogpost gaat Eli dieper in op de troeven van Search Ads 360, onderdeel van Google Marketing Platform, in vergelijking met Google Ads.
Het Google Marketing Platform staat in het teken van unified data en bestaat uit betalende tools als Google Analytics 360, Display & Video 360, Google Tag Manager 360, Optimize 360 en Search Ads 360. Zie je '360' achter de naam van een Google-product, dan gaat het om een betalende versie.
Maar je krijgt waar voor je geld: deze tools hebben een pak meer mogelijkheden dan hun gratis varianten. In dit blogbericht ga ik daarom wat dieper in op Search Ads 360 (SA360).
Wat is Search Ads 360?
Search Ads 360 (SA 360) is de betalende versie van het welbekende Google Ads. In vergelijking met Google Ads biedt de tool tal van extra voordelen die jouw business vooruit kunnen helpen. Met deze tool heb je nog meer mogelijkheden om jouw doelgroep te bereiken en je doelstellingen te halen.
Voor wie is SA360 geschikt?
Terwijl Google Ads geschikt is voor elke business die online wil adverteren, is het voor Search Ads 360 iets ingewikkelder. SA 360 is ook beschikbaar voor iedereen maar het is voornamelijk voor bedrijven met grotere volumes die nood hebben aan een meer gedetailleerde sturing en betere snelheid van handelen als het op hun advertenties aankomt.
Waarom kiezen voor Search Ads 360?
Om het overzichtelijk te maken, heb ik de verschillen tussen Search Ads 360 en Google Ads naast elkaar gezet en telkens voorzien van een reden waarom Search Ads 360 de betere keuze is. In het kort:
- realtime data vs. delayed data
- adverteren in meerdere zoekmachines
- makkelijk dynamische campagnes maken
- beter meten met de Floodlight-pixel
- data uit verschillende kanalen combineren
- beter budgetbeheer
- business data
Realtime data vs. delayed data
| 1 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Realtime data | Delayed data | |
| Wat? | Metrics in Search Ads 360 lopen nagenoeg realtime binnen (refreshen om de 15'). | Metrics in Google Ads refreshen minder vaak. Dat kan 3 uur tot zelfs 3 dagen duren. |
| Waarom? | Realtime data geeft je de mogelijkheid om sneller te handelen en correcter bij te sturen. | |
Adverteren in meerdere zoekmachines
| 2 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Meerdere zoekmachines | Alleen Google | |
| Wat? | Search Ads 360 biedt de mogelijkheid om meerdere zoekadvertentie platformen zoals Google Ads, Bing en Yahoo op 1 plaats te beheren. Het werkt dus als een centraal platform om andere platformen te beheren. | Google Ads geeft je enkel de mogelijkheid om te adverteren in Google. Wil je andere search engines gebruiken dan moet je de tools van die andere zoekmachines gebruiken. Die zijn vaak veel minder handig in gebruik en hebben veel minder mogelijkheden. |
| Waarom? |
Omdat je SA360 gebruikt voor meerdere zoekengines kan je het slimme algoritme van Google ook gebruiken in andere zoekmachines dan Google zelf. Je krijgt ook een beter overzicht van je channel mix en de prestaties ervan. Zo bespaar je tijd en geld, wat natuurlijk zorgt voor een betere ROI. |
|
Makkelijk dynamische campagnes maken
| 3 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Inventory Campaigns | Externe tool nodig | |
| Wat? | Deze tool is inbegrepen in SA360 en laat je toe om dynamische campagnes te maken op basis van een product feed. Zo maak je dus makkelijk campagnes en keywords voor je hele assortiment. | In Google Ads heb je geen functie om campagnes op basis van een product feed dynamisch te genereren. Je moet gebruik maken van een externe tool zoals Channable. |
| Waarom? |
Je hebt geen externe tool nodig. Je bespaart dus geld en kan makkelijk je hele assortiment omvormen tot campagnes. Je maakt dus op een zeer eenvoudige manier meerdere keywords (long- en shorttail) waardoor je meer mensen bereikt die ook een grotere kans hebben op conversie. |
|
Beter meten met de Floodlight-pixel
| 4 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Floodlight-pixel | Google Ads-pixel | |
| Wat? | De Floodlight-pixel wordt gebruikt over het hele Google Marketing Platform. | De Google Ads- of Google Analytics-pixel is zeker goed maar je kan geen extra data over je conversies meten. Bovendien is het moeilijk om je kanalen met elkaar te vergelijken. |
| Waarom? |
De Floodlight-pixel heeft een aantal handige voordelen: 1) Conversies over verschillende kanalen dedupliceren. Je zit dus nooit meer met dubbele meting. 2) Je kan veel extra data over je conversies weergeven, zoals bijvoorbeeld welke en hoeveel producten iemand heeft aangekocht. 3) Als je werkt met meerdere conversies dan kan je van deze conversies 1 gewogen conversie maken. |
|
Data uit verschillende kanalen combineren
| 5 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Unified data | Beperkte data | |
| Wat? | Met Search Ads 360 is het mogelijk data uit verschillende kanalen met elkaar te combineren. Dat kan ook in meerdere richtingen zodat je niet meer in één richting aan het communiceren bent. Daarnaast werkt het ook met andere platformen als Facebook, Twitter en Instagram. | Bij Google Ads loopt het dataverkeer maar in één richting. Je haalt data uit de Google Ads-pixel of uit Analytics, maar omgekeerd is het bijna onmogelijk werken. Je mist dus veel kansen om extra insights te verwerven. |
| Waarom? |
Omnichannelmarketing is vaak nog een moeilijk verhaal voor bedrijven. Omdat je meer data van verschillende kanalen in meerdere richtingen kunt gebruiken zijn er 2 heel grote voordelen: 1) Je kan de customer journey van de consument beter vullen. 2) Je hebt een veel beter zicht op hoe verschillende kanalen met elkaar werken en hoe ze aan elkaar bijdragen. |
|
Beter budgetbeheer
| 6 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Budget- en bodprognose | Beperkte bèta | |
| Wat? | Search Ads 360 heeft een tool om te weten te komen welk budget je nodig hebt of wat de invloed is wanneer je je kost per lead of aankoop aanpast. | Deze tool is in Google Ads nog in bèta, enkel beschikbaar voor grote accounts en heeft nog enkele (belangrijke) beperkingen. |
| Waarom? |
Je kan veel beter inschatten wat de impact zal zijn van een bod- of budgetverhoging. Deze tool kan je dus bijstaan bij het opmaken van marketingbudgetten. |
|
Business data
| 7 | Search Ads 360 | Google Ads |
|---|---|---|
| Business data | Business data | |
| Wat? |
Business data in SA360 biedt veel mogelijkheden: 1) Je kan veel makkelijker externe data importeren. 2) Je kan bijna elke soort externe data omzetten in business data. 3) Die data hoeven we niet meer met scripts in te zetten. |
Business data in Google Ads is zeker mogelijk, maar in beperkte mate en dus moeilijk te gebruiken in je voordeel. Als je gebruik maakt van business data moet je die data al met scripts of via andere omwegen gaan inzetten om je campagnes te optimaliseren. |
| Waarom? |
Op basis van deze data kunnen we makkelijk regels en kolommen maken die ons inzichten geven en helpen om campagnes beter te optimaliseren en laten renderen. Bijvoorbeeld: de bezettingsgraad van hotels importeren en daarop sturen. |
|
Download de infographic
Wil je een eenvoudig overzicht bewaren van de verschillen tussen Search Ads 360 en Google Ads, download dan de infographic.