Reddit-advertising: een potentiële goudmijn

Het sociale netwerk krijgt in de media nauwelijks aandacht, maar Reddit is veel groter dan je zou denken. Reddit meldt 430 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en heeft dus 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers meer dan Twitter.

Hoe werkt Reddit?

Reddit laat geregistreerde gebruikers (ook wel redditors genoemd) toe om berichten te posten in de vorm van een link of een eigen tekst en op deze berichten te reageren. Met behulp van up- en down-votes kunnen gebruikers oordelen over berichten en reacties om de zichtbaarheid ervan te verhogen of te verlagen. Ze hebben ook de mogelijkheid zich in te schrijven op communities, subreddits, die gecreëerd zijn rondom specifieke interesses en onderwerpen.

Sowieso blijft Reddit een niche-platform, maar het is wel een extra kanaal om je doelgroep te bereiken. Bovendien zit er op Reddit veel minder concurrentie dan op andere advertentieplatformen. Statistieken over Reddit in België zijn moeilijk te vinden, het subreddit ‘Belgium’ telt momenteel 89.087 subscribers. 

Een momentopname van de activiteit van de Reddit-gemeenschap in het afgelopen jaar (2019):

• 430 miljoen actieve gebruikers / maand

• 199 miljoen posts 

• 1,7 miljard reacties

• 32 miljard upvotes

Onderstaand Google Trends-rapport toont de stijgende populariteit van Reddit in België:

Waarom adverteren op Reddit?

Met Reddit-advertenties neem je deel aan conversaties op meer dan 130.000 actieve communities, een plek waar mensen onderwerpen en gesprekken ontdekken die voor hen het meest relevant zijn. 

Als adverteerder heb je de mogelijkheid om je aan te sluiten bij zeer betrokken communities, terwijl zij de inhoud verkennen en doorbladeren.

Reddit groeit jaar na jaar, met een uniek en zeer geëngageerd publiek dat in mindere mate aanwezig is op andere sociale platforms. Daarbovenop brengen Redditors meer tijd door in de app dan op andere sociale platforms.

Starten met promoted posts

Promoted Posts bevatten alle elementen van een organische Reddit-post, inclusief upvotes, downvotes en reacties. Hierdoor worden ze naadloos ingevoegd in de organische content van Reddit communities en bieden ze een betere ervaring voor je doelgroep. Ook advertenties kan men “upvoten” of “downvoten”. Als gebruikers advertenties “downvoten”, dan krijgen ze de advertentie niet meer te zien.

Er zijn 3 mogelijke content types:

1. Tekst: discussie en feedback van Reddit-gebruikers genereren

2. Link: Verkeer naar een landingspagina

3. Video: Verkeer naar een landingspagina drijven én merk/product promoten met native video

De juiste campagnedoelstelling kiezen

Om het beste te kunnen afstemmen op het doel van je advertenties, biedt Reddit verschillende campagnedoelen met verschillende soorten biedingen. Bij het maken van je advertentiecampagne kan je kiezen uit de volgende doelstellingen:

• Brand Awareness & Reach

• Traffic

• Conversions

• App Install

• Video Views

Ontdek de targetingmogelijkheden

De interessantste targeting mogelijkheden zijn op basis van interesse of subreddits. Daarnaast is er de mogelijkheid om doelgroepen te verfijnen met locatie, apparaat of tijdstip. Net zoals andere online advertentiekanalen kan je negatieven toevoegen om er voor te zorgen dat je advertentie niet wordt weergegeven binnen bepaalde subreddits of locaties die je opgeeft. 

Let op het selectievakje “Allow Reddit to expand your targeting to maximize your results", dit geeft Reddit de toestemming om advertentiecampagnes automatisch te optimaliseren op basis van je advertentiedoelstellingen.

Doelpubliek op basis van interesse

Met interest targeting kan je advertentie aan het juiste publiek tonen op basis van het surfgedrag van een gebruiker op Reddit. Een gebruiker die interesse toont in een post die betrekking heeft op sport, zal gedurende een bepaalde periode sport-advertenties te zien krijgen.

Targeting op subreddits

Reddit bestaat uit meer dan 130.000+ maandelijks actieve communities met 430 miljoen maandelijks gebruikers over de hele wereld. Via targeting op basis van subreddits, bereik je het exacte publiek dat geïnteresseerd is in een specifiek onderwerp. 

Als je een bepaalde subreddit target, worden je advertenties weergegeven aan abonnees én bezoekers van dat specifieke subreddit. Belangrijk: abonnees zullen je advertenties ook op andere subreddits te zien krijgen.

Planning en budget

Nadat je een advertentiegroep hebt aangemaakt kan je de planning en het budget van je campagne instellen. Reddit is een veiling-gebaseerd platform, wat betekent dat impressies niet gegarandeerd zijn. Het aantal daadwerkelijk geleverde impressies hangt af van de doelgroep, het bod en het verkeer naar Reddit.

Het Reddit Ads-platform werkt op een tweede prijs veiling, dit betekent dat het hoogste bod voor een bepaalde targeting set zal eindigen op het een na hoogste bod plus €0,01. Je moet dus een bod selecteren dat het meest overeenkomt met het hoogste bod dat je bereidt bent te betalen. Biedingen instellen kan op basis van CPM, CPC of CPV.