Podcast episode 20: de ins en outs van een goede (re)branding
Een goede branding, wat houdt dat in? Voor wie is een brandingstrategie van belang? Aan welke bedrijven kunnen we een voorbeeld nemen? Dieter Van Esch zoekt het in deze aflevering samen met onze experts voor je uit. Gitte en Hans vertellen alles over de ins en outs van branding en geven je nog wat nuttige tips om je eigen strategie naar een hoger niveau te tillen.
Beluister deze opname
Consumenten herkennen merken alsof het hun tweede taal is. We zitten dagenlang met reclamedeuntjes in ons hoofd, onthouden slogans en associëren kwaliteiten en eigenschappen met merken. Het is natuurlijk de droom van elke marketeer: van een merk een gevestigde waarde maken. Iets wat daarbij kan helpen, is een goede branding. En die is niet klaar met een flitsend logo.
In deze aflevering van In Opname lichten senior art director Gitte Pauwels en strategy director Hans Van Eemeren de basisprincipes van een geslaagde (re)branding toe en leggen ze uit waarom elke organisatie gebaat is bij een sterke branding.
Branding: het visitekaartje van je merk
Branding is veel meer dan zomaar ergens een logo opplakken. Het is een visuele uitdrukking van de waarden en normen van je bedrijf, en komt overal in terug. Het gaat om de manier waarop een merk wordt ervaren en gezien door (mogelijke) klanten.
Door je merk zo sterk mogelijk te positioneren en de branding zo performant mogelijk te communiceren, associëren klanten je boodschap met positieve emoties. Met een goede branding bepaal je zelf welk imago je merk krijgt en heb je de touwtjes van je DNA stevig in de hand.
Bovendien is het niet zo dat branding enkel voor B2C bestemd is. Een ijzersterk salesteam werkt immers des te beter wanneer je er een even sterke branding tegenover zet.
Hoe pakt Intracto een brandingverzoek aan?
Onze experts voorzien telkens een persoonlijke aanpak op maat van de klant. We bekijken eerst de situatie van de klant en gaan op basis daarvan een fundering leggen voor de branding. Zo heb je een stevige basis om verder te bouwen en op terug te vallen.
Voor je branding kan je elk zintuig van je (potentiële) klanten bespelen: overtuig ze met prachtige beelden of oorwurm jingles, zolang je hen maar bereikt. Het belangrijkste is namelijk om zo efficiënt mogelijk te communiceren door te bepalen waar je doelgroep zich bevindt en je strategie daarop af te stemmen. In deze aflevering geven Hans en Gitte je enkele voorbeelden van straffe brandcommunicatie én voorzien ze een vijftal nuttige tips.
5 tips voor een geslaagde (re)branding
Klaar en duidelijk
Allereerst streef je met je branding best naar een zo helder mogelijke aanpak. Hoe meer integratie en eenduidigheid, hoe sterker het merk en de impact ervan.
Eyes on the prize
Hou ook altijd je beoogde doel in het achterhoofd. Het is namelijk belangrijk dat de mensen die je wil bereiken, het merk ook oppikken en onthouden.
Onbekend is onbemind
Zoek uit waar je doelpubliek zich bevindt en gebruik die kanalen. Vergeet hier zeker niet het digitale aspect van communicatie.
Branding stopt nooit
Blijf trouw aan je basis, maar denk steeds aan de next steps. In branding moet er steeds ruimte voor evolutie zijn.
Rebranding: bezint eer ge begint
Voer geen rebranding uit simpelweg omdat je bent uitgekeken op je huidige branding. En onthoud vooral: evolutie is beter dan revolutie.
Krijg je geen genoeg van onze brandingexperts?
Ontdek dan onze whitepaper met nuttige tips over branding. Inbegrepen: een quickscan waarmee je kan kijken hoe ver je al staat in het brandingproces en ziet welke verbeteringen je nog kan aanbrengen.
Download hier de whitepaperWil je meer weten over deze tips? Beluister dan snel deze aflevering op het podcastplatform van je voorkeur.
