Magento vs Shopware: e-commerceplatformen vergeleken

Waar enkele jaren geleden de keuze voor een upgrade-traject snel naar Magento zou gegaan zijn, maken onder andere recente nieuwe technologieën zoals Shopware 6 de keuze alsmaar moeilijker. Omdat de overgang van Magento 1 naar Magento 2 nogal wat uitdagingen met zich meebrengt, wordt de switch naar een andere e-commerceoplossing heel wat aantrekkelijker.

Uit onze vergelijking blijkt bovendien dat Shopware 6 zeker niet moet onderdoen voor de M2-gigant van Adobe.

Gebruik & bekendheid

In België is Shopware relatief onbekend. Toch zien we dat het platform duidelijk aan een opmars bezig is in ons land, en zijn er al verschillende bekende bedrijven die voor Shopware gekozen hebben.

Kijken we naar Duitsland, de thuismarkt van Shopware, zien we het tegengestelde beeld. In Duitsland draait meer dan 20% van de webshops op Shopware. Het platform is zo anderhalve keer groter dan Magento 1 en 2 gecombineerd.

Gebruiksvriendelijkheid

Werk je met Magento, dan heb je maar beter een snelkoppeling naar de Magento-documentatie. Door de complexe UI en de vele verschillende keuzes en functies is het niet altijd even eenvoudig om je weg te vinden in Magento.

Shopware 6 is dan weer ontwikkeld in samenwerking met handelaars. Deze samenwerking heeft duidelijk z’n vruchten afgeworpen op het vlak van gebruiksvriendelijkheid. In de beheermodule van Shopware vind je ook als niet-technische gebruiker alles makkelijk terug. Bij Shopware heb je geen externe consultant nodig om je wegwijs te maken.

Daarnaast is het administratiegedeelte van Shopware zeer uitbreidbaar opgebouwd. Waar in Magento extra admin-functionaliteit soms geschuwd wordt wegens de moeilijkheidsgraad van relatief simpele aanpassingen, is dat in Shopware 6 een fluitje van een cent.

SEO & marketing

Standaard bieden zowel Magento 2 als Shopware een goede ondersteuning voor Search Engine Optimisation. De juiste code zit op de juiste plaatsen om goed te scoren in de zoekresultaten. Het grootste verschil zit in de manier waarop de content opgebouwd wordt. 

In Magento 2 moet je de content manueel opbouwen. Shopware 6 heeft daarentegen slimme manieren aan boord om elke pagina automatisch te kunnen voorzien van SEO-tags. Niet tevreden? Dan kan je ze altijd manueel bijwerken.

Kijken we naar integraties met andere marketingplatformen, dan zien we dat Magento door zijn uitgebreide module-winkel een stapje voor heeft. Voor de grootste spelers (bijvoorbeeld Google Tag Manager of Facebook-tags) is er wel een Shopware-plugin beschikbaar. Dit aanbod groeit ook nog elke dag.

Content & CMS

Met Shopping Worlds heeft Shopware al in Shopware 5 een nieuw tijdperk voor e-commerce ingeluid. Door deze techniek door te zetten in Shopware 6 met zijn Shopping Experiences, heeft Shopware een grote stap voor op Magento 2. 

In Magento 2 leunt contentbeheer nog op het invoeren en aanpassen van HTML-code. Shopping Experiences in Shopware 6 vereenvoudigt dat naar het slepen van blokken en elementen en die vervolgens aan te passen naar wens. 

Deze Shopping Experiences zorgen niet alleen voor aanpasbare contentpagina’s, maar zorgen ervoor dat je zelf ook categoriepagina’s en binnenkort zelfs productpagina’s helemaal naar wens kan maken zonder tussenkomst van een programmeur.

Techniek & performantie

Shopware 6 is gebouwd op de nieuwste technieken. Waar Magento 2 nog technologieën en de manier van werken uit Magento 1 met zich meesleept, is men bij Shopware van nul begonnen. 

Daardoor zit Shopware 6 vol met nieuwe staaltjes techniek die ervoor zorgen dat de webshop snel draait - op elke omgeving. Magento 2 heeft zijn eigen oplossing om vlot te draaien: caches en indices. Dat heeft ook zijn nadelen, zoals verouderde productgegevens die nog even zichtbaar blijven op de website. Shopware maakt gebruik van entity-caching waardoor zo’n nevenverschijnselen niet voorkomen. 

Community

Met een geschatte grootte van 300.000 ontwikkelaars wint Magento het qua grootte zeker van een kleinere speler als Shopware. Wereldwijd zijn er ruw geschat zo’n 40.000 ontwikkelaars die met Shopware werken. Waar bij Magento een groot deel van de developers zich aan de andere kant van de oceaan bevindt, zijn de meeste Shopware-developers te vinden in Europa, en dus dichter bij thuisbasis Duitsland.

Licenties

Zowel Magento als Shopware zijn opensourcesoftware. Dat wil zeggen dat er een gratis versie beschikbaar is die we kunnen gebruiken als startpunt voor een website. Door middel van uitbreidingen zet je elk platform dan helemaal naar je hand.

Magento biedt daarnaast nog een Commerce-versie aan, die vroeger Enterprise heette. Dat is een betalende versie met extra functionaliteiten. Enkele voorbeelden zijn een page builder (vergelijkbaar met het CMS dat standaard in Shopware zit), de Instant Purchase-functionaliteit die de betaalgegevens opslaat waardoor klanten producten met één klik kunnen kopen, B2B-functionaliteit, uitgebreid stockbeheer en meer. Magento Commerce is beschikbaar vanaf 22.000 euro per jaar. Deze kostprijs is afhankelijk van de omzet van de webshop.

Ook Shopware biedt betaalde licenties aan onder de naam Professional en Enterprise. Net zoals bij Magento zijn deze versies gebaseerd op de gratis opensourceversie, maar worden er extra functionaliteiten aan toegevoegd. In tegenstelling tot bij Magento kan je bij Shopware makkelijk up- en downgraden tussen verschillende licenties.

Enkele functionaliteiten die Shopware aanbiedt in zijn betalende versies zijn de B2B-Suite, Enterprise Search voor een betere zoekervaring en een uitbreiding van de CMS-functionaliteit.

De Shopware-licenties zijn beschikbaar voor een vaste kost + een maandelijks bedrag. De meest recente prijzen kan je vinden op de Shopware-website.

Integraties

Zowel Magento 2 als Shopware bieden verschillende mogelijkheden aan om externe systemen te integreren in de webshop. Zo kunnen bijvoorbeeld systemen zoals PIM’s, ERP’s of marketing automation-tools perfect samenwerken met je webshop.

Shopware is API-first opgebouwd en dus per definitie eenvoudiger compleet te integreren in andere systemen. Magento biedt zowel een SOAP als een GraphQL-API aan. Ook daarmee kunnen decoupled front-ends of integraties met andere systemen opgezet worden.

Kijken we puur naar het aanbod van kant-en-klare oplossingen is Magento hier de winnaar. Door de wereldwijde populariteit van Magento zijn er meer externe partijen die al een koppeling met de software voorzien. Door de technische complexiteit van Magento is Shopware wel een betere keuze wanneer er integraties op maat ontwikkeld moeten worden.

PWA-ondersteuning

Shopware heeft een partnership met Vue Storefront. Dat is een pioniersproject voor PWA-webshops. Een PWA of Progressive Web App is een website die zich op mobiele toestellen gedraagt als een app en dus de voordelen van beide platformen verenigt.

Vue Storefront is beschikbaar voor verschillende e-commercesystemen (waaronder ook Magento) maar de integratie met Shopware is, onder andere door dit partnership, zeer compleet. Een PWA-werking is door de API-first opbouw van Shopware beschikbaar voor elke versie.

Magento biedt met PWA Studio een eigen oplossing aan om PWA’s te bouwen. Deze PWA Studio is minder uitgebreid dan Vue Storefront, maar wordt wel door Adobe (het bedrijf boven Magento) zelf ondersteund.

Conclusie

Voor iedereen die twijfelt tussen verschillende platformen is het belangrijk om eerst te kijken naar wat je nodig hebt. Shopware is een uitstekende keuze voor websites met veel content. Webshops met veel integraties maar waar de shop zelf weinig aanpassingen nodig heeft, wenden zich beter tot Magento.

Ook je budget speelt een rol. Voor een grote webshop kan Magento Commerce interessant zijn, maar Shopware biedt ook een mooi product aan voor een significant lager bedrag. Tel daar nog eens de besparingen bij die de gebruiksvriendelijkheid van Shopware met zich meebrengt, en je keuze kan snel gemaakt zijn.

Wat zeker is, is dat Shopware een zeer goed alternatief is voor Magento, en dat de alleenheerschappij van Magento 1 zich niet door hoeft te zetten in het Magento 2-tijdperk.