Je producten nu ook gratis op Google Shopping

Google Shopping is een van de tabbladen op Bill Gates’ minst favoriete zoekmachine, naast onder andere Afbeeldingen, Nieuws en Maps. Met die tabbladen kan je de zoekresultaten filteren, zodat ze beter aansluiten bij je zoekintentie.

Wat is Google Shopping?

Wil je pakweg de cd Born in the USA van Bruce Springsteen kopen, dan toont het tabblad Shopping je enkel links naar webshops en vermijd je de stortvloed van Wikipedialinks en songtekstensites in de algemene resultaten. Het Shopping-tabblad dient niet alleen om de zoekresultaten te filteren op e-commerce, maar heeft ook een aangepaste productweergave. 

Tot nu toe verschenen op het Shopping-tabblad enkel gesponsorde zoekresultaten of advertenties, behalve in de Verenigde Staten. In de loop van oktober zal het Shopping-tabblad ook in de rest van de wereld organische resultaten tonen. Zo kan je je producten er dus ook gratis in de kijker zetten en meer verkeer aantrekken.

Blijf adverteren op Google Shopping

Kan je je advertenties op Google Shopping stopzetten nu er ook organische resultaten getoond worden? Neen. Zoals meestal is het slimmer om een goede mix op te zetten. Organische resultaten sturen dan wel gratis bezoekers naar je website, maar met advertenties hou je de teugels strakker in handen. Je kan specifieke doelgroepen targeten zodat je waardevoller verkeer op je website krijgt en je kan de ads bijsturen op basis van de prestaties.

Hoe gebruik je Google Shopping?

Om je producten te beheren in Google maak je gebruik van Google Merchant Center. Daar upload je je winkel- en productinformatie zodat ze beschikbaar wordt voor kopers op de platformen van Google. Hoewel je advertenties en organische producten in dezelfde feed moeten zitten, kan je hun prestaties wel apart monitoren.

Om je producten te laten weergeven, moeten ze wel voldoen aan enkele vereisten. Denk bijvoorbeeld aan een titel, een prijs en een afbeelding. De volledige lijst met vereisten vind je hier: https://support.google.com/merchants/answer/9199328?hl=nl. Hoe meer optionele data je meegeeft, hoe groter de kans dat je producten goed scoren in de organische zoekresultaten van Google Shopping.

De regels voor advertenties op Google Shopping gelden ook voor de organische resultaten. Google geeft zelf nog enkele best practices mee: https://support.google.com/merchants/answer/9668403