Hoger ranken in Google dankzij E-A-T
E-A-T heeft niets met eten te maken, maar alles met Expertise, Authority en Trust, of expertise, autoriteit en vertrouwen. Deze drie woorden geven aan in welke richting Google verder zal evolueren bij het rangschikken van de zoekresultaten. SEO-expert Michael vertelt hoe het werkt en hoe je er je voordeel mee kan doen.
Een reden waarvoor die expertise, autoriteit en vertrouwen echt wel belangrijk zijn bij het bepalen van de rangschikking van pagina’s in de zoekresultaten, is dit zoekresultaat van enkele jaren geleden.
Google toonde hier een resultaat vanuit een onbetrouwbare bron met een foutief antwoord van iemand zonder wetenschappelijke expertise.
Google wil gebruikers helpen
Vage complottheorieën die tegen de wetenschappelijke consensus ingaan en die je dus beter niet gelooft, ongeloofwaardige claims voor de werking van bepaalde voedingssupplementen en artikels die je beloven rijk te worden zonder ervoor iets te moeten doen helpen bezoekers niet vooruit.
Google wil met zijn algoritme voorkomen dat onbetrouwbare informatie getoond wordt. Satirische websites, die bijvoorbeeld beweren dat eikenprocessierussen werden uitgezet om 5G te verspreiden, bevatten informatie van (wetenschappelijk gezien) lage kwaliteit.
Terwijl bij Facebook dit type content het met zijn likes en engagement vaak nog kan halen van saaie waarheid, is dat bij Google net omgekeerd. Dat is althans de bedoeling.
Zoekresultaten worden geëvalueerd
Google maakt al lang gebruik van zogenaamde search quality raters, echte mensen die de kwaliteit van de zoekresultaten evalueren. Zo'n search quality rater heeft geen rechtstreekse invloed op het zoekresultaat. De rater kan dus geen pagina’s naar boven of beneden stemmen. Wel worden de inzichten over de kwaliteit van de zoekresultaten meegenomen in het algoritme van Google.
Vooral voor de zogenaamde YMYL-pagina's (Your Money or Your Life), pagina's die volgens Google invloed kunnen hebben op het geluk, de gezondheid, financiële stabiliteit of de veiligheid van gebruikers, is het belangrijk voldoende expertise en autoriteit te tonen. Denk bijvoorbeeld aan de medische sector en online kredieten.
Zoekintentie is belangrijk
Het hangt ook af van de intentie van de bezoeker. Nemen we de medische sector. Gebruikt de bezoeker het woord “kopen” in zijn zoekopdracht, bijvoorbeeld “vitamines kopen”, dan toont Google nog steeds webshops. Algemene termen over medische problemen zullen leiden tot artikels van overheidsorganisaties geschreven door gekwalificeerde dokters.
Reputatie is essentieel
In de richtlijnen voor de search quality raters zien we dat er veel aandacht uitgaat naar wie achter de website zit, welke reputatie de organisatie achter de website heeft en of je deze gemakkelijk kan contacteren. Wanneer uit externe bronnen blijkt dat de persoon achter de content van de website expertise heeft, zal je website als betrouwbaarder aanzien worden wat effect heeft op je rankings.
Websites or pages without some sort of beneficial purpose, including pages that are created with no attempt to help users, or pages that potentially spread hate, cause harm, or misinform or deceive users, should receive the Lowest rating. For all other pages that have a beneficial purpose, the amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) is very important. Please consider:
- The expertise of the creator of the Main content.
- The authoritativeness of the creator of the Main content, the Main content itself, and the website.
- The trustworthiness of the creator of the MC, the MC itself, and the website..
Bewijs je expertise
We lezen in de guidelines bijvoorbeeld dat medisch advies geproduceerd moet zijn door iemand met medische expertise en wetenschappelijke informatie volgens de wetenschappelijke consensus. Maar ook advies over je financiën, je huishouden of je hobby (bijvoorbeeld fotografie en gitaar) zal beter scoren als de persoon die het schrijft een betrouwbaar expert is in zijn vakgebied.
De search quality raters zijn dus op zoek naar indicatoren die de expertise van de auteur aantonen. Vergeet dus zeker niet voldoende achtergrondinformatie van de auteur in kwestie te vermelden. Vermeld een korte biografie, plaats een link naar bijvoorbeeld een (relevant) profiel op sociale media of, in het geval van een academicus, een link naar het profiel op de pagina van een universiteit.
Vermeld awards en reviews
Heb je als bedrijf een award gewonnen? Vermeld dat zeker op je website. Voor websites geldt ook dat als je een autoriteit hebt in één bepaald domein (bv. koken) en je schrijft een artikel over een ander domein (bv. financiën), het artikel over financiën een lage autoriteitsscore zal krijgen. Focus dus op je kernthema’s.
Ook externe factoren spelen hier een belangrijke rol. Zo moeten search quality raters op zoek gaan naar reviews. Te veel negatieve reviews is een slecht teken. Optimaliseer je website zeker voor mobiele toestellen, want de raters zijn verplicht je website op een mobiel toestel te openen bij het bepalen van de rating.
Clickbait werkt alleen op social media
Op vlak van pagina-inhoud moet je pagina een goede, beschrijvende titel hebben. Vermijd dus clickbait of keyword-stuffing in je meta-title. Overdreven en shockerende titels doen het goed op social media, in de zoekresultaten worden ze afgestraft door de search quality raters.
Uiteraard moet je content zelf ook van uitstekende kwaliteit zijn om je search quality rater te plezieren. Zo moet de inhoud die je aanbiedt je bezoeker vooruit helpen. Is dat niet het geval, zal de search quality rater (en het uiteindelijke algoritme) je website afkeuren.
4 types zoekintentie
Google categoriseert 4 types intent:
- know (wie is president van de Verenigde staten?),
- do (bereken mijn BMI),
- website (vb. youtube),
- visit in person (vb. postkantoor).
De quality rater geeft een score op basis van hoe de verwachtingen zijn ingevuld. De hoogste score is voor “fully meets”, wanneer het resultaat het perfecte en complete antwoord geeft op de search query van de user.
Wat is goede content?
Wat betreft de inhoud geeft Google volgende tip: originele, accurate, volledige, professionele en duidelijk gecommuniceerde content die de expert consensus reflecteert.
Very high quality MC is original, accurate, comprehensive, clearly communicated, professionally presented, and should reflect expert consensus as appropriate.
Ook de lengte van de pagina-inhoud speelt van belang. Een artikel over een onderwerp als Tweede Wereldoorlog met maar één paragraaf zal niet goed scoren.
Denk aan je bezoekers
In het algemeen speelt het nut voor de bezoeker een belangrijke rol. Kan Google niet terugvinden wat het doel is van je pagina, of is je doel haat verspreiden of scammen krijg je de laagste rating. Ook moet de lezer gemakkelijk de informatie kunnen raadplegen op je website, liefst zonder te veel advertenties. Content kopiëren van andere website is not done. Schrijf je over complottheorieën, vergeet ze dan vooral niet te weerleggen.
Conclusie: feiten en expertise winnen
Zorg voor duidelijke en volledige content die inspeelt op de bezoeker. Toon je expertise op je website voor Google, maar ook (en vooral) voor je bezoekers. Laat artikels schrijven door experten in je organisatie en niet alleen door je marketing-communicatieafdeling.
Schrijf je een blogpost? Kies dan voor een wetenschappelijke werkwijze waarbij je je bronnen uitpluist en zorg ervoor dat je informatie correct is. Op die manier verdien je het vertrouwen van je bezoekers - en van Google.
Contentadvies nodig?
Alles start met een sterk contentplan. Onze experts helpen je graag een uitgekiend plan op poten zetten en uitvoeren.
Neem contact op