Hoe natural language processing je helpt scoren in Google
Natural language processing (NLP) is een algoritme van Google dat taalkunde, wiskunde en artificiële intelligentie combineert en computers helpt om inzichten uit tekst te halen.In deze blogpost leggen we kort uit hoe dit algoritme werkt en vind je tien praktische tips die jou helpen om je online content te optimaliseren voor NLP.
Het NLP-algoritme heeft een grote impact op de manier waarop we teksten optimaliseren voor Google. Waar het bij SEO voorheen vooral om keywords draaide, worden entiteiten, intenties en je salience-score nu steeds belangrijker. Wat dat precies betekent voor jou als SEO-copywriter lees je hieronder. Wil je meer weten over de technische ins en outs van NLP? Lees dan deze blogpost van Michaël Van Den Reym over de toekomst van SEO.
Zoekintentie is essentieel
NLP, ook bekend als computerlinguïstiek, is voor Google een belangrijke stap richting een nog betere dienstverlening waarbij de zoekintentie van de gebruiker en de resultaten van de zoekmachine naadloos op elkaar aansluiten. Kortom: dankzij NLP wordt het verschil tussen het schrijven van goede teksten en teksten die goed scoren in Google steeds kleiner.
NLP verkleint het verschil tussen goede teksten en teksten die scoren in Google
Google is al vrij goed in het interpreteren van je zoekintentie. Stel: je bent op zoek naar een bepaalde film, maar kan niet op de naam komen. Je typt daarom de volgende woorden in: ‘film, spion, gouden verf’. Een van de eerste zoekresultaten in Google is een artikel over de James Bond-film Goldfinger.
Google interpreteert dus, terecht, dat je op zoek bent naar informatie over deze film en niet letterlijk naar goudkleurige verf voor spionnen. Nu wil Google nog een stapje verder gaan en zeker zijn dat de zoekresultaten die bovenaan staan een kwalitatief antwoord geven op jouw zoekintentie.
Bye, bye keywords?
Daarom investeert Google voortdurend in nieuwe technologieën die ervoor zorgen dat de zoekmachine leert om online teksten te interpreteren en de kwaliteit te beoordelen. Het gevolg hiervan voor SEO? Keywords worden minder belangrijk als rankingfactor; in plaats daarvan wordt je positie bepaald door hoe je tekst scoort op het vlak van inhoud en leesbaarheid.
Wil je op deze ontwikkeling inspelen? Dan is het in de eerste plaats belangrijk dat je begrijpt hoe Google de kwaliteit van een tekst precies bepaalt. En dat is waar de salience-score van je tekst om de hoek komt kijken.
Wat is een salience-score?
Aan de hand van de salience-score bepaalt Google in welke mate een tekst over een bepaald onderwerp gaat. Bij het bepalen van deze score zijn twee factoren van belang:
- Entiteiten: dit zijn bijvoorbeeld zelfstandige naamwoorden, plaatsen, eigennamen, mensen, dingen, getallen …
- Salience: hoe zijn de verschillende entiteiten in de tekst met elkaar verbonden?
Elke entiteit krijgt door Google een salience-score toegekend. Hoe hoger de score van een entiteit, hoe zekerder Google is dat de tekst over dit onderwerp gaat en het niet gewoon een entiteit is die ‘toevallig’ in de tekst voorkomt.
Je verbetert de salience-score van je belangrijkste keyword (of hoofd-entiteit) door gerelateerde entiteiten in de tekst te gebruiken. Hierdoor weet het algoritme zekerder dat een tekst écht over dat onderwerp gaat.
Salience-score in de praktijk
Stel: je schrijft een tekst over SEO. Het algoritme verwacht dan, naast de entiteit SEO, ook andere gerelateerde entiteiten aan te treffen zoals: keywords, ranking, zoekmachine, optimalisatie … door de samenhang tussen deze entiteiten te bepalen weet Google beter waar de tekst écht over gaat.
Misschien komt een andere entiteit zoals het woord ‘computer’ ook in deze tekst voor, maar doordat er geen entiteiten voorkomen die hieraan gerelateerd zijn (uitvinding, muis, toetsenbord...), begrijpt het algoritme bijvoorbeeld dat de tekst niet over de geschiedenis van computers gaat.
Test jouw salience-score
Ben je benieuwd naar de salience-score van de teksten op jouw website? Voor Engelstalige teksten kan je deze gratis berekenen met de Natural Language API van Google.
Voor Nederlandstalige teksten kan je eventueel gebruik maken van betalende tools zoals Lexalytics.
10 tips om jouw salience-score te verbeteren
Wil je de salience-score van jouw teksten verbeteren en zo de ranking van je pagina’s in Google te verbeteren of te versterken? Houd dan rekening met de onderstaande tien tips.
1
Plaats vraag en antwoord dicht bij elkaar
Wanneer vraag en antwoord dicht bij elkaar staan, staan gerelateerde entiteiten automatisch ook dichter bij elkaar. Dit verkleint de kans dat Google je tekst verkeerd interpreteert.
2
Gebruik korte zinnen
NLP kan teksten interpreteren, maar het blijft een algoritme en er zijn dus technische beperkingen. Complexe zinnen, met bijzinnen, tangconstructies en veel bijvoeglijke naamwoorden maken het moeilijk voor NLP om de tekst juist te interpreteren. Gebruik daarom korte en duidelijke zinnen en schrijf vooral in de actieve vorm.
3
Vermijd schrijffouten
Schrijffouten zijn voor Google een signaal dat de kwaliteit van een tekst niet goed is. Check dus altijd de spelling en grammatica voordat je een tekst publiceert of laat je tekst nalezen door een copywriter.
4
Kom snel ter zake
Deze tip hangt nauw samen met de tweede tip. Zowel Google als je lezers houden van duidelijkheid. Stel dus niet in de intro een vraag om deze pas in de conclusie te beantwoorden. Kom snel ter zake en gebruik de rest van de tekst om de diepte in te gaan.
5
Formuleer één idee per zin
Voorkom een onduidelijke of warrige tekst en beperk je tot één idee per zin. Verlies je niet in details en spring niet van de hak op de tak.
6
Vermijd jargon
Het algoritme leert door databases en online content te analyseren. Hoe minder een woord voorkomt in online content, hoe minder goed Google de betekenis van dit woord en de semantische relatie van dit woord ten opzichte van andere entiteiten kan leren. Maak het Google (en je lezers) dus makkelijk en vermijd jargon.
7
Zorg voor een duidelijke opbouw
Een heldere opbouw met een relevante titel, intro, conclusie, tussentitels en niet te lange alinea’s zorgt ervoor dat Google’s NLP beter kan begrijpen hoe jouw tekst in elkaar steekt en deze dus beter kan interpreteren. Een duidelijke opbouw helpt je bovendien om te scoren voor featured snippets.
8
Vermijd ambiguïteit
Sommige woorden hebben een dubbele betekenis, waardoor het voor Google’s NLP onduidelijk kan zijn waar een tekst over gaat. Vermijd verwarring door rondom dubbelzinnige woorden andere woorden te plaatsen die duidelijk maken om welke betekenis van het woord het hier gaat.
Het woord ‘sla’ kan bijvoorbeeld verwijzen naar de bladgroente of een vervoeging zijn van het werkwoord slaan. Schrijf je over de groente? Dan voorkom je onduidelijkheid door bijvoorbeeld woorden als ‘slablaadjes’, ‘snijden’, ‘wassen’, ‘sladroger’ of ‘salade’ toe te voegen in de zin.
9
Investeer in expert-content
Wanneer iemand met kennis van een onderwerp kwalitatieve input geeft over dit onderwerp, dan is de salience-score in de meeste gevallen ook goed. Een expert betrekt immers automatisch gerelateerde entiteiten in het verhaal. De content-expert kan dan aan de hand van de input een duidelijke, leesbare en goed scorende tekst schrijven.
10
Houd de intentie van de bezoeker in gedachten
Zoals gezegd wordt naast de kwaliteit van de teksten ook de zoekintentie steeds belangrijker voor Google. Houd bij het schrijven van teksten dus altijd de intentie van de bezoeker in gedachten.
Wanneer je een e-commercepagina wilt optimaliseren schrijf je bijvoorbeeld beter een tekst met praktische informatie over het product of de productcategorie. Mensen die via Google op je productpagina terechtkomen weten immers al waar ze naar op zoek zijn en zijn dus niet geïnteresseerd in algemene informatie.
Informatie die hen kan helpen bij de aankoop zoals USP’s, features en functionaliteiten van het product is voor hen veel interessanter. Met dergelijke content help je Google bovendien om beter te begrijpen wat het doel van de pagina is.
Kortom: al deze tips helpen je om je tekst duidelijk en makkelijk begrijpbaar te maken. Iets waar niet alleen het algoritme je dankbaar voor zal zijn, maar ook de lezer én dat is eigenlijk nog belangrijker.
Optimaliseer je teksten voor NLP én voor je lezer
Ben jij, net zoals wij, enthousiast over deze nieuwe ontwikkeling op het vlak van SEO en wil je aan de slag met NLP? Onze experten helpen je graag.
Neem contact opNatural language processing (NLP) is een algoritme van Google dat taalkunde, wiskunde en artificiële intelligentie combineert en computers helpt om inzichten uit tekst te halen. Zo begrijpt Google beter waar een pagina over gaat.
Aan de hand van de salience-score bepaalt Google in welke mate een tekst over een bepaald onderwerp gaat. Daarbij zijn entiteiten (zelfstandige naamwoorden, plaatsen, getallen …) en salience (hoe entiteiten in de tekst met elkaar verbonden zijn) van belang.
NLP verkleint het verschil tussen goede teksten en teksten die scoren in Google. Schrijf dus niet voor Google, maar voor je bezoeker. Dat is goed voor de gebruikservaring en loont ook in Google sneller dan je denkt.
