Drie tips voor succesvolle content | Intracto

Drie tips voor succesvolle content

Social content… we kunnen het web er over vol schrijven (en dat doen we ook). Over de do’s en don’ts, over jaloersmakende producties en ook over minder geslaagde pogingen. Content die zijn doel mist, ondanks alle goede bedoelingen. Maar omdat je vandaag vast nog meer te doen hebt, houden we het kort voor nu. Met drie tips voor succesvolle content voor jouw merk.

IM team
Lycke Wiegerinck, content marketeer Intracto
Lycke Wiegerinck
Contentmarketeer
1

Geen los zand, maar stevige contentpijlers

Rond de feestdagen slaat bij veel organisaties de contentkoorts toe. De drang om het jaar uitbundig uit te luiden, bijvoorbeeld met een ludiek filmpje. Met opvallend goed gemutst personeel in de hoofdrol. Slaat de post goed aan? Dan is het een lucky shot. Maar helaas voelt zo’n uiting vaak aan als een bericht dat een beetje uit de lucht komt vallen, zeker als in de periode daarvoor weinig is gepost. Met als resultaat: interne hilariteit, maar vervreemding bij je volgers.

Los van de inhoud van zo’n leuk bedoelde post: mensen komen zelden tot nooit in actie op basis van slechts één publicatie. Bouwen aan je merkimago doe je door regelmatig en consistent te communiceren. Dit onderstreept het belang van een contentstrategie over de lange termijn. Een plan met relevante inhoud die matcht met je merkidentiteit. Met een fijne regelmaat en structuur. Met een plan waarbij ook je collega’s op persoonlijke titel berichten creëren en delen.

Zo’n strategie krijgt concreet vorm door gerichte contentpijlers te formuleren. Dit zijn themagerichte rubrieken die direct te herleiden zijn tot de kernboodschap van je organisatie. Omarmt je organisatie innovatie? Dan is één van de logische pijlers ‘wij helpen je ontdekken’. Een rubriek waarmee je bijvoorbeeld een inkijkje geeft in een beursbezoek of in de trends die je als bedrijf volgt. Misschien niet zo hilarisch, maar wel zo relevant. Als je dit het hele jaar door goed doet, wordt het maken van een feestelijke kerstgroet een stuk makkelijker en begrijpelijker voor je volgers.

2

Niet volgen, maar verrassen

Met contentpijlers breng je focus aan in je contentstrategie. Maar deze afbakening mag je creativiteit natuurlijk niet beperken. Want de grootste valkuil is volgzaam zijn. Om ongeveer te doen wat andere bedrijven ook doen. Neem de dagen rondom Black Friday: vrijwel alle bedrijven volgden hetzelfde pad. Geef toe, is jou één uiting bijgebleven van een bedrijf met een afwijkende boodschap? Iedereen doet hetzelfde...

Alhoewel …wie goed zoekt, vindt tegengeluiden. Een mooie dateert alweer van 2016. Outdoormerk REI zette zich af van het kortingsgeweld door op Black Friday de deuren te sluiten. Met een reden die volledig strookt met hun kernboodschap: Met Black Friday zijn we gesloten. Wij zijn buitenmensen en gaan lekker de deur uit. Een gewaagde, maar betekenisvolle zet. REI behaalde hiermee meer omzet dan normaal. Verrassen loont. En je raadt het al: andere merken wisten niet hoe snel ze dit voorbeeld moesten volgen. Met minder resultaat, want ja, volgen van andermans koers blijkt vaak minder effectief.

3

Doe niet normaal

Tot slot nog een tip om je content op scherp te zetten: als je uiting comfortabel voelt, dan levert het waarschijnlijk niets op. Simpelweg omdat het te normaal is. En dus ongezien opgaat in de massa en wegzakt in alle social tijdlijnen. Om op te vallen, moet je content wrijven. Het mag schuren, prikkelen, aan het denken zetten … misschien zelfs provoceren, als dat past bij de aard van je organisatie. Zeker tijdens de feestdagen, waarin je moet opvallen tussen peperdure producties van grote bedrijven. Merken met grote budgetten om het jaar uitbundig uit te luiden. 

Het goede nieuws? Waarschijnlijk zijn je pijlers niet direct te herleiden tot Kerst. Dus waarom laat je het contentgeweld tijdens de feestdagen niet gewoon over je heen komen? Gun je social kanalen even de rust, terwijl je gericht inzet op het nieuwe jaar.

Voor nu: geniet van de feestdagen, maak mooie social voornemens en zorg dat je merk zich van zijn spannendste kant laat zien in 2020. Proost! Op je succesvolle content.

Heb je hulp nodig om gestructureerd en continu te kunnen communiceren via je social kanalen? Of wil je gewoon eens van gedachten wisselen? Neem dan contact met ons op. Wij kunnen je helpen!

Ja, ik wil hulp met content