De traditionele e-mail is nog lang niet dood | Intracto

28 augustus 2012

De traditionele e-mail is nog lang niet dood

In de steile opmars van social media wordt nogal eens heftig geroepen dat de traditionele e-mail dood en begraven is. Niet zo, volgens recente cijfers van comScore. Die tonen aan dat 70% van de Europeanen in juni gebruik maakten van een webmail service. Een stijging van 14% t.o.v. vorig jaar.

blog-de_traditionele_e_mail_is_nog_lang_niet_dood-image1

Groot-Brittannië en Spanje zijn koplopers wat betreft doeltreffendheid, waarbij rond de 80% van de mails gericht aan webmailclients hun publiek bereiken. Nederland scoort ook schitterend met 78,9%. België valt buiten deze top 10, waarvan geen verdere gegevens bekend zijn.

Er zijn echter geen negatieve cijfers terug te vinden in het bericht van comScore. Waardoor we mogen aannemen dat ook België een groei heeft gekend.

Hotmail blijft leider

Zelfs zonder lokale mailclients of België in de cijfers is dit een duidelijk signaal dat e-mail absoluut nog een plaats verdient in digitale communicatie. De meest populaire webmail blijft Hotmail, nu Outlook.com, met Google’s Gmail als een snelgroeiende tweede.

blog-de_traditionele_e_mail_is_nog_lang_niet_dood-image2

57% van de Belgen gebruikt webmail

België duikt wel op in de cijfers als het gaat over het gebruík van webmail. Met een verdienstelijke score van 57% staan we op een 11de plaats in Europa. Gemiddeld spenderen we meer dan 21 uren per maand aan mailbrowsing. In heel Europa ligt dat gemiddelde op bijna 26 uren.

blog-de_traditionele_e_mail_is_nog_lang_niet_dood-image3

Wat betekent dit voor e-mailmarketing?

De groei van e-mailgebruik is goed nieuws voor aanbieders op het internet die hun publiek met direct mailing willen bereiken. Toch is het geen slecht idee om je e-mailcampagnes zo efficiënt mogelijk te maken. Onderstaande tips kunnen alvast helpen.

  • Vermijd spam: met meer dan 70% spam in het e-mailverkeer zijn scherpe spam-controles eerder regel dan uitzondering. Zorg ervoor dat je e-mails deze tests doorstaan.
  • Maak het persoonlijk: een e-mail komt in iemands persoonlijke mailbox terecht. Om een actie uit te lokken, spreek je mensen best persoonlijk aan. Stem je taalgebruik af op de specifieke doelgroep.
  • Een professioneel design: e-mail design moet rekening houden met heel wat verschillende platformen. Een grondig geteste lay-out die te allen tijde professioneel oogt, valt op.
  • Zeg iets interessant: in tegenstelling tot social media wordt e-mail als een serieuzer medium beschouwd. Zorg dus voor relevante inhoud.
  • Maak het leesbaar: e-mails hebben geen maximum aantal karakters, maar lange brieven maken weinig kans om gelezen te worden. Beperk je tot de essentie en link dan door naar het volledige verhaal op je website. Op deze manier verzamel je ook cijfers over de meest populaire items.
  • Zorg voor regelmaat: stuur je e-mails uit op vaste momenten. Elke week of om de maand, afhankelijk van wat haalbaar en/of gewenst is. Dit doet dienst als gids voor zowel jezelf als voor je lezers.

Wil je zelf professionele mailings uitsturen? Intracto heeft een eigen team dat je e-mailcampagne van begin tot einde kan begeleiden. Neem vrijblijvend contact op!