De 5 belangrijkste SEO-trends voor 2021

1. Pronk bovenaan de resultatenpagina

Google toont niet langer 10 blauwe links, maar vult zijn resultatenpagina met extra features: extra stukjes hapklare info bovenop de normale organische resultaten. Dat zijn er intussen al meer dan 200, gaande van “people also ask” tot reviews, YouTube-filmpjes, lokale resultaten en nog veel meer. We verwachten voor 2021 niet anders. 

Al deze features hebben natuurlijk een grote impact op de beleving van de bezoekers in Google en moeten dat ook hebben op je SEO-strategie. 

Een belangrijke nieuwe feature in België zagen we in september bij de lancering van Google Jobs. Een kadertje met vacatures komt nu meteen tevoorschijn bovenaan elke jobgerelateerde zoekopdracht. Bedrijven die zich – zoals Intracto – snel klaarstoomden voor Google Jobs plukken daar nu de vruchten van.

2. Wees een paarse koe

Doordat het design van de resultatenpagina – of kortweg SERP (Search Engine Result Page) – verandert, dalen de organische rankings in belang. Sta je op positie 1? Geweldig. Maar het is best mogelijk dat de link naar jouw pagina net van het scherm (onder de vouw) valt – zeker bij mobiele zoekopdrachten.

Een alternatief is om niet te denken in rankingposities, maar in pixels. De reclamebladen waren je al voor: hoe meer ruimte in pixels of centimeters in een reclameblad, hoe duurder (en dus waardevoller). Zo zullen sommige zoektermen in Google minder waardevol worden omdat de ruimte wordt ingenomen door featured snippets. Geef je bijvoorbeeld de zoekterm ‘computer kopen’ in, dan krijg je eerst en vooral Google Shopping-advertenties en een kaart te zien. Voor de normale organische resultaten moet je verder scrollen. 

Een goede lokale SEO-strategie, gekoppeld aan een Google Shopping-advertentie waarmee je wél boven de vouw scoort, brengt je dan verder een geoptimaliseerde landingspagina. Wees dus als een paarse koe: val op in de massa en zorg ervoor dat mensen meer over je willen weten.

3. Zet je eigen merk in de verf

Veel mensen navigeren via Google in plaats van een website in te tikken in de adresbalk. Ook je stakeholders en potentiële klanten. In ongeveer elk rapport zien we dan ook dat de eigen merknaam hét belangrijkste keyword is waarmee bezoekers via Google op je website belanden. 

Google toont niet enkel je eigen website. Ook je Google My Business-pagina en social media-kanalen komen tevoorschijn bij een zoekopdracht naar je merk. Zorg dat al deze elementen up-to-date zijn en bovendien professionaliteit én jouw branding uitstralen. 

Zo zie je als je de zoekterm ‘Intracto’ ingeeft meteen advertenties, een overzicht met sitelinks, positieve PR-berichten van Bloovi en De Tijd en een link naar een volledig ingevuld LinkedIn-bedrijfsprofiel. Aan de rechterkant zie je een Google My Business-profiel met daarin foto’s, evenementen, producten en diensten, een groot aantal positieve reviews en een overzicht van recente nieuwe content op de website. Dit alles levert meteen een positieve merkervaring op.

Zorg er dus zeker voor dat je je Google My Business-pagina optimaliseert. Je resultatenpagina maakt niet alleen meer indruk, je bezoekers zien ook meteen je volledige digitale ecosysteem én ze kunnen meteen interageren met je recente content.

4. Check je vitale onderdelen

Google wil snelle websites in de zoekresultaten in 2021 meer bevoordelen. Daarom voegden ze in 2020 al de zogeheten web vitals toe aan het zoekmachinerapport. Daarin vind je een overzicht van hoe je op drie ‘vitale onderdelen’ scoort, die een indicatie geven van je laadsnelheid:

• FID (first input delay): Hoe snel kun je op een link of knop klikken bij het laden van je webpagina?
• LCP (largest contentful paint): Hoe snel laadt het grootst zichtbare beeld?
• CLS (cumulative layout shift): Blijven de layout-elementen op je website stabiel tijdens het inladen (goede CLS), of verspringen ze (slechte CLS)?

Niet alleen zal Google de web vitals gebruiken in zijn ranking, er zou ook een indicator komen die aangeeft hoe performant je website is. Hoe die er zal uitzien is nog niet bekend. Maar je wilt vast liever een groen balkje met ‘fast’ in plaats van een rood balkje met “slow” naast je webpagina zien verschijnen ...

5. Controleer je voorraad wc-papier

2020 was een uitzonderlijk jaar. Ook op zoektrends heeft dat zijn impact. Niet alleen mondmaskers en wc-papier waren trending, maar ook bijvoorbeeld alles rond afweer (immuniteit versterken) en alles wat met digitaal shoppen te maken heeft.

Ook in 2021 verwachten we met de komst van het vaccin stevige verschuivingen in het zoekgedrag van de bezoekers.

Welke van deze trends uit het lockdowntijdperk blijven? Zijn er nieuwe behoeften? Om dat in kaart te brengen kunnen we een markttrendsrapport maken met daarin een analyse van je belangrijkste producten en keywords én de meest relevante gerelateerde zoekopdrachten. Vanuit veranderd zoekgedrag kan jij dan je contentstrategie – en misschien zelfs je totale bedrijfsstrategie – aanpassen.