7 stappen naar een videostrategie die rendeert

De strategie is de ruggengraat van elke videocampagne. Het is meteen ook de meest intensieve van de 7 stappen. 

Het doel van een videocampagne bepaalt in grote mate de inhoud en vorm ervan. Draait het om merkbekendheid, dan is het belangrijk om een gevoel over te brengen. Is het doel vooral verkopen, dan zetten we het product zelf meer in de schijnwerpers. En wie willen we overtuigen? Hoe specifieker je dit in beeld krijgt, hoe beter. Want net zoals bij een tekst, moet een video de vragen van de doelgroep beantwoorden.

Ken je de doelgroep, dan is het snel duidelijk op welke kanalen zij actief zijn. En waar een merk dus ook moet opduiken. Denk daarbij ook aan offline kanalen die de online aanwezigheid kunnen versterken.

Vaak is er andere content waarbij een nieuwe video kan aansluiten, zowel inhoudelijk als beeldmatig. Misschien versterkt het wel een blogpost over hetzelfde onderwerp. Daarnaast is het belangrijk dat alle video's dezelfde merkidentiteit dragen. Meer herkenbaarheid = meer effect. Belangrijk is ook dat merken zich daarbij onderscheiden van de concurrentie.

Een belangrijke stap is de middelen vastleggen die nodig zijn om de verwachtingen in te kunnen lossen. Wat is het budget, hoeveel tijd is er beschikbaar en wie gaat de video uitwerken? Video kan maar hoeft niet duur te zijn. Zolang een merk maar weet te raken of relevant is.

Alle bovenstaande elementen komen samen in een roadmap. Welke calls-to-action zijn er nodig? Hoeveel budget is er beschikbaar voor hoeveel video's? Daar horen ook benchmarks bij. Wat is het doel en hoe ga je dat meten? Denk aan bijvoorbeeld 10.000 views op YouTube. Dit is een cruciale stap om te weten of video effectief rendeert.

In deze stap worden strategische concepten creatieve ideeën. Eens het idee er ligt, heb je een script en storyboard nodig, maar ook een locatie voor de shoot (ook al is dat je eigen kantoor of studio), acteurs, een crew met eventuele stylisten of attributen en een planning. 

Natuurlijk zijn niet al die elementen nodig voor elke video, maar een duidelijk overzicht voor iedereen die meewerkt aan de campagne versoepelt het hele proces. Pas tijdens een opname beseffen dat er nog een acteur mist, zorgt vanzelfsprekend voor problemen.

It's funny cause it's true: de eigenlijk video maken is de stap die het minste tijd kost. Tenminste, indien de andere stappen goed zijn verlopen. Én als de juiste mensen met de juiste technische kennis aan de campagne werken. Zonder een degelijk uitgewerkte strategie en preproductie laat je veel te veel aan het toeval over en dat is vragen om problemen.

Staat alles op tape? Dan start de – meestal intensieve – postproductiefase. Een monteur maakt van de shots een afgewerkte video. Klinkt eenvoudig, maar toch neemt dit vaak veel tijd in beslag. In sommige gevallen gaat het wel snel, maar meestal komt er gedetailleerde kleurcorrectie en -grading, animatie, visuele effecten, muziek, geluidseffecten, audio-optimalisatie, compositing of beeldmanipulatie bij kijken. Werk genoeg dus op de goedgevulde postproductieplank.

Tijd om de campagne met de wereld te delen. In je strategie staat duidelijk beschreven via welke kanalen de doelgroep bereikbaar is. De volgende stap: de video opladen op deze kanalen en ze beschikbaar maken. Je hebt een sterke, snelle en efficiënte drager (zoals YouTube) nodig zodat je doelpubliek de best mogelijke versie van de video te zien krijgt. Want een haarscherp, vloeiend verhaal maakt natuurlijk meer indruk dan een vage beelden.

Lees ook: 4 tips om te scoren op Facebook met video

Een video beschikbaar maken is één ding. Hem ook effectief tot bij de doelgroep krijgen, dat is nog wat anders. Daarom is het belangrijk je video te promoten met alle beschikbare middelen. Zo kan je op YouTube heel wat bereiken met SEO. Want de juiste titels, beschrijvingen, tags en thumbnails maken video's makkelijker organisch vindbaar in Google. Maar je kunt ook niet naast betaald verkeer. Denk daarbij aan Facebook en Instagram. 

Hoe specifieker de doelgroep gedefinieerd is, hoe preciezer de targeting en dus hoe groter de kans op awareness, conversie, leads, … Welk doel je in stap 1 ook hebt bepaald.

Hoeveel mensen hebben je video gezien? Of hoeveel van die mensen hebben een formulier ingevuld? Hoe meer je weet, hoe effectiever je de promotie van je campagne kunt verscherpen, maar ook hoe meer succes je zult boeken met toekomstige video's. 

Onthoud wel dat het niet evident is om vanaf video 1 in de roos te schieten. Videomarketing moet groeien. Leer vooral bij.