5 grote voordelen van e-mailmarketing

In tegenstelling tot bij sommige andere kanalen, mag je er bijna zeker van zijn dat de conversies die uit je mail voortkomen waardevol zullen zijn. Consumenten die via je mail doorklikken naar je website zijn de barrière van de onderwerpregel en het naar beneden scrollen al voorbij. De kans is dus groot dat ze effectief interesse hebben in je bedrijf of product.

Mailings zijn een uitstekende manier om een relatie met je publiek op te bouwen en te versterken. Dat kan je bijvoorbeeld doen met een wekelijkse of maandelijkse nieuwsbrief. Let wel op: stuur geen mails om mails te sturen, maar hou het in de eerste plaats relevant. Denk na over wat je communiceert en hoe je mail meerwaarde biedt voor je lezer.

Het heeft geen zin om irrelevante informatie, promoties of commerciële boodschappen af te vuren op je lezer. Hiermee jaag je hem weg en gaat hij wellicht een negatief beeld krijgen van je merk. 

Personalisatie is daarentegen een goede manier om meerwaarde te bieden aan je doelgroep. Van een persoonlijke aanspreking tot content op maat: alles is mogelijk.

Die relevantie brengt ons bij dit volgende punt: relevante content creëren voor een specifieke doelgroep. E-mail is een goed middel om interessante content aan te reiken aan een (potentiële) klant. Zo kan je de band met de gebruiker en zijn interesse in je producten of diensten versterken. Hoe sterker de band met deze potentiële lead wordt, hoe groter de kans is op converteren.

Lezers die mails toegestuurd krijgen met content die hen niet aanspreekt, zullen al snel naar onder scrollen om zich uit te schrijven. Die potentiële lead ben je dan kwijt.

Door informatie te verzamelen over (potentiële) klanten en op basis hiervan te werken met customer/buyer journeys, wordt het inspelen op interesses en behoeftes kinderspel. Let er wel op dat je bij het verzamelen van informatie en e-mailadressen rekening houdt met de GDPR-wetgeving!

De meeste e-mailmarketing tools (al dan niet afhankelijk van je abonnement) bieden je de mogelijkheid om meerdere contactlijsten te importeren en op te slaan. Door je lijsten te segmenteren op basis van interesses of je customer/buyer journeys, kan je makkelijk bepalen welke content je naar welke contacten stuurt.

Bovendien kan je bepaalde segmenten opslaan om later makkelijk opnieuw te gebruiken en bij te werken.

E-mailmarketing is een makkelijke manier om geïnteresseerden naar je website te leiden. Om de kans op doorklikken en converteren te verhogen, is het belangrijk dat de structuur, flow en CTA’s van je mail goed zitten. De bedoeling is om je lezer vlot doorheen je mail te leiden zodat het klikken op de CTA een natuurlijke reactie wordt.

Om je CTA’s zo effectief mogelijk te maken, moet je met een aantal zaken rekening houden. Denk aan: de copy, kleur en grootte van de buttons. Maar ook het aantal CTA’s speelt een cruciale rol.

E-mailmarketing is een goede manier om je doelgroep te bereiken op al hun devices. Momenten waarop mensen hun mails vaak checken zijn bijvoorbeeld op weg naar het werk op het openbaar vervoer, in de file, aan het begin of het einde van een werkdag, tijdens de lunchpauze, …

Je kan de timing en content van je mails dus eenvoudig afstemmen op deze tijdstippen. De meeste e-mailmarketingtools tonen je ook wanneer en op wat voor toestel de ontvangers je mails lezen. Dankzij die data kan je je communicatie makkelijk finetunen tot hij helemaal op maat is van je ontvangers, met nog betere resultaten als gevolg.