Frisse radiospots met inhoud
OZ zocht een partner voor een nieuwe reeks radiospots om het merk te ondersteunen, meer emotionele lading te geven en enkele producten in de kijker te zetten. Het ziekenfonds koos voor Intracto, een slimme zet.
Over OZ
Het Onafhankelijk Ziekenfonds wil het verschil maken met een persoonlijke dienstverlening, gekoppeld aan expertise, ervaring en onafhankelijkheid. De drang naar meerwaarde leveren komt perfect tot leven in de bekende slogan OZ, een slimme zet.
De vraag
De vraag van OZ was duidelijk: bedenk een frisse en onderscheidende reeks radiospots van 30 seconden – met afgeleide van 10 en 5 seconden – die het merk OZ ondersteunen, nog meer emotie geven en drie belangrijke (aanvullende) verzekeringen in de kijker plaatsen:
- Dentalia Plus
- Medicalia
- Hospitalia Medium
Een creatief concept dat verder gaat
We gingen op zoek naar een creatief radioconcept dat zich in de eerste plaats focust op de pay-off van OZ: een slimme zet. Waarom is OZ een slimme zet en hoe vertaalt zich dat naar hun drie producten in de kijker?
Om het onderscheid te maken met de andere ziekenfondsen en aanbieders van verzekeringen, starten we vanuit een situatie waarbij de klant een beroep moet doen op de verzekering: orthodontie, hospitalisatie, logopedie…
In elke situatie maak je in de eerste fase de logische zet. Een zet die vrijwel iedereen zal zetten omdat het bijna een natuurlijke reflex is:
- kind met spraakproblemen: logopedist
- tanden staan niet recht: orthodontist
- kwetsuur: hospitalisatie
Met als gevolg dat ook ieder ziekenfonds/verzekeraar hierop zal inspelen. Want dat wordt verwacht.
Maar het grote verschil tussen een logische zet en een slimme zet is dat die slimme zet nog een stapje verder gaat. Hij omvat alles wat verwacht wordt, maar geeft nog meer. Dat maakt nu net het verschil van de slimme zet van OZ. Een aanpak die je kan voelen in elke service en elk product. Conclusie: met OZ kies je logisch én slim.
Extra laag met woordgrapjes
De radiospots kregen nog een extra ‘smart’ knipoogje mee met een ludiek woordgrapje dat de essentie en troeven nog wat meer in de verf zet:
- HOSPITALIA MEDIUM: een slimme zet is dat de kinesist ook terugbetaald wordt, zodat jij niet struikelt over de rekening.
- MEDICALIA: een slimme zet is dat je een deel van de logopedist krijgt terugbetaald, zodat jij niet helemaal sprakeloos wordt van de kosten.
- DENTALIA: een slimme zet is ook een groot deel van de orthodontiekosten terug te krijgen, zodat de rekening ook door de beugel kan
Op deze manier creëerden we een heel eigen, opvallend format dat vlot vertaalbaar is naar de volledige product- en dienstenportfolio van OZ en 100% de signatuur van OZ draagt.
Van concept tot radiospot
Nadat de copywriter het conceptueel idee had bedacht en voorgesteld aan OZ, werd de koepel doorvertaald naar 3 spots van 30 sec. met elk de focus op 1 product. De kortere afgeleiden werden gefilterd tot ‘bare essentials’ om de herkenbaarheid van OZ zo hoog mogelijk te houden én de juiste troeven te communiceren.
Samen met OZ werd de vrouwenstem gecast, rekening houdende met het juiste timbre en de sympathieke, frisse stijl van OZ.
De opnames gebeurden onder regie en begeleiding van de copywriter, deels in de studio en deels via videochat thuis (door corona). Ook de klant was deels aanwezig in de opnamestudio en kon ook deels volgen via videochat. Via deze werkmethode kon er snel overlegd en bijgestuurd worden waar nodig. Met 100% tevredenheid van alle partijen.
Ook van je laten horen op de radio?
We werken samen een concept uit op maat van je merk en campagne. Reken op onze kennis en ervaring om de juiste opnamepartners uit te kiezen, voor elk budget.
Neem contact op