Duurzame visvangst
MSC, de organisatie achter het duurzame visvangst-keurmerk, wil enerzijds het debat rond de overbevissing op tonijn aanzwengelen en anderzijds benadrukken dat tonijn eten oké is als hun logo op de verpakking staat. Intracto zorgde voor de communicatie.
MSC wil de kennis rond de problematiek van overbevissing op tonijn verhogen. Steeds meer mensen willen duurzaam en bewust consumeren. Consumenten willen daarom graag weten of de tonijn die zij kopen of bereiden op een duurzame manier is gevangen.
Over MSC
MSC staat voor Marine Stewardship Council-keurmerk, de organisatie die garant staat voor duurzame visvangst. Ze willen het debat rond de overbevissing op tonijn aanzwengelen en rekenen voor de online en offline campagne in Nederland op het creatieve team van Intracto.
Sommige consumenten zetten tonijn voor de zekerheid niet meer op het menu, omdat er in de winkel en op internet veel verwarring is over tonijnvangst. Daarom zetten we een bewustwordingscampagne op, om enerzijds het bestaan van het MSC-keurmerk in het voetlicht te plaatsen en anderzijds de consumenten aan het denken te zetten zonder een mening voor te kauwen.
Het blauwe MSC-keurmerk staat al 22 jaar voor een bloeiend wild zeeleven, duurzame visvangst en gezonde ecosystemen in onze oceanen.
Uitwerking
Via verschillende platformen (YouTube, Facebook, Google Display Netwerk, Instagram) bouwden we gericht een community uit. In een tweede fase werden nog meer boodschappen getoond om de algemene kennis van geïnteresseerden (aangegeven door een reactie, klik of het bekijken van video's) uit te breiden. In Amsterdam organiseerden we ook een debat en voerden we een abribus- en horecacampagne.
Uit onze campagne bleek dat er veel (en vaak onterecht) scepticisme bestaat ten aanzien van tonijn. We bereikten via de verschillende platformen meer dan 1.000.000 Nederlanders en door de gerichte advertising haalden sommige boodschappen tot 9% CTR. Ook de debatavond was goed gevuld.
Meer weten?
Heb je graag meer info over deze case of over maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) in het algemeen? Vul dan het formulier in om een afspraak te maken met onze MVO-stratege Astrid.