Creatieve branding om een globaal merk lokaal sterker te maken
Het Europese management van het Amerikaanse bedrijf Griffith Foods wilde de baseline ‘creating better together’ nog meer inhoud en betekenis geven voor de Europese markt. Maar hoe kan je een globaal merk lokaal meer relevant maken? Wij gingen de uitdaging aan.
Over Griffith Foods
Griffith Foods is als B2B-bedrijf al 100 jaar actief in de voedingsindustrie. Ze helpen producenten in het verbeteren van zowel smaak, bereiding als textuur met de meest hedendaagse oplossingen en inzichten in de markt. Hun kennis op gebied van ingrediënten is ongeëvenaard, en in een wereld die steeds meer inzet op gezondheid en duurzaamheid is de transformatie van wat consumenten willen eten in volle gang.
De uitdaging: lokale relevantie voor een globaal merk
Hoe kan je als mondiale speler ook morgen nog relevanter worden in een maatschappij die steeds meer customer centric wordt? Dat was de uitdaging waarmee Griffith Foods bij Intracto kwam aankloppen. De opdracht: maak ons globale merk ook lokaal sterker.
De oplossing
Intracto organiseerde workshops met alle stakeholders binnen het bedrijf. Zowel sales, marketing, productie als R&D werden betrokken in het proces om te komen tot de essentie van het merk en de inzichten van die Europese markt.
Wat zoeken klanten? Hoe kunnen we het merk nog meer relevant maken? Zelfs in een sterk veranderende wereld blijft smaak en eetcultuur vaak sterk lokaal verankerd. Daarbij wilden we vasthouden aan het DNA en de branding van het mondiale merk en de Europese klanten laten ervaren dat Griffith Foods voeling heeft met de lokale noden.
Die lokale verankering en de expertise van Griffith Foods om oplossingen te kunnen bieden voor zeer specifieke noden, is al meer dan 100 jaar de grootste differentiator en de basis van het succes. De samenwerking tussen Griffith Foods en hun klanten is daardoor ook heel close. Dit one-on-oneverhaal, het samen werken met de klant is zelfs vandaag nog extreem relevant.
Maar in een uiterst competitieve markt is het essentieel om relevant te zijn op grote schaal. Om producten snel en hoog kwalitatief op de markt te brengen. Griffith Foods trekt daarom de kaart van innovatie en wil deze expertise vertalen naar lanceringen van eigen producten die inspelen op de noden van klanten en consumenten.
Resultaat: creatieve branding en communicatie
Tijdens het proces bleek dat de passie voor voeding, gecombineerd met de ambitie van alle medewerkers om samen met klanten de beste voeding te maken het kloppend hart vormen van het bedrijf. De baseline ‘Creating better together’ was echt en authentiek.
Ook bewuster omgaan met onze planeet en de mensen die er op leven speelt een belangrijke rol in de positionering van Griffith Foods op de markt. Dit vertaalt zich in drie belangrijke pijlers voor Griffith Foods: People, planet en performance. Deze 3 pijlers zijn het fundament van de claim die ze willen uitdragen: “We blend care and creativity to nourish the world”. Daarin staan care en sustainability centraal. Deze claim geeft dus intern en extern lading aan de baseline 'Creating better together'.
De betrokkenheid van alle medewerkers en de passie die daaruit voortkwam kwam opvallend terug in alle gesprekken. Ook de nood om nog dichter naar de essentie te komen van wat voeding betekent. Als familiebedrijf was het duidelijk dat het merk naast een duidelijke persoonlijkheid vooral ook een ziel had.
Al deze ingrediënten wilden we met Intracto meer naar voor halen in de communicatie. Het resultaat was dan ook een grondige herdynamisering van alle communicatie. Tegelijk werd ook ook de voedingsbodem gelegd voor een nieuw contentverhaal.
De reputatie van Griffith Foods uitbouwen als ‘thought leader’ creëert immers nieuwe opportuniteiten bij bestaande klanten en mogelijkheden voor inbound marketing. Tegelijk optimaliseerden we ook de tools om deze branding ook te kunnen doorvertalen naar een echt salesverhaal.
Zo slaagden we er samen met het team van Griffith Foods in om de eigen organisatie nog trotser te maken op ‘hun’ merk, we creëerden een hele reeks beelden en verhalen die Griffith Foods over alle touch points consequent kon doorvertalen. De ziel van het merk en de passie voor lekkere, duurzame producten vormde het uitgangspunt voor de vernieuwde communicatie.
Intracto stond in voor het actualiseren en personaliseren van het merkverhaal, de creatie van de vernieuwde identiteit en het uitwerken van deze merkidentiteit voor zowel de beurzen, kantoren, online- als offline dragers.
Internationaal werd het ‘vernieuwde’ Griffith Foods aan het doelpubliek voorgesteld op de Food Ingredient Beurs in Parijs. Als kers op de taart werd het merk ook nog bekroond met een FIE-award wat deze lancering des te meer smaak gaf.
Meer weten over deze case?
Heeft bovenstaande case je geïnspireerd of wil je overleggen met onze experts? Maak dan een afspraak op een van onze campussen.
Neem contact op