Communicatie over positieve impact
HAVEP wil anderen inspireren om ook stappen te zetten naar leefbaar loon voor naaisters in de textielsector. Intracto kreeg de vraag om het complexe onderwerp van Living Wage te vertalen naar een toegankelijke communicatie en om relevante stakeholders met een positief verhaal te bereiken.
Positieve impact op de textielsector
Een positief verschil maken is een traject, met het leefbaar loon als eerste mijlpaal. In een sector waar negatieve berichtgeving over arbeidsomstandigheden de meest gangbare vorm is, wil HAVEP een positieve stem laten horen en anderen oproepen ook mee een verschil te maken voor de mensen die dagelijks onze kleding naaien.
Met de invoer van het leefbaar loon trekt HAVEP het salaris van de medewerkers op en zet het een belangrijke stap om van de wereld een leefbare plek te maken voor iedereen. Dit leefbaar loon zorgt ervoor dat een gezin van tweeverdieners zichzelf en hun twee kinderen kunnen voorzien in onderdak, voeding, kleding en onderwijs.
Over HAVEP
HAVEP is een Nederlandse producent van werkkleding en bedrijfskleding. Goed doen voor mens en omgeving ligt verankerd in de cultuur van het ruim 150-jarige familiebedrijf. Deze positionering werd enkele jaren gelden - met behulp van Intracto - geconcretiseerd door de slogan: ‘You never work alone’.
Strategie
HAVEP wil duidelijk maken wat het effect is van langdurige arbeidsrelaties en een leefbaar loon op de naaisters, de lokale industrie en ook op het bedrijf zelf. HAVEP heeft al veel stappen gezet, maar er is ook nog een lange weg te gaan. Intracto adviseerde om toch al de vooruitgang maar ook de uitdagingen te communiceren. Het is een complex onderwerp dat Intracto zo eenvoudig mogelijk heeft proberen te maken.
Met de campagne rond Leefbaar Loon willen we deze toestand aankaarten, en een positieve stem laten horen. Zonder grote budgetten en mediacampagne, hebben we in een B2B- en productiecontext toch veel beweging en bewustwording kunnen creëren.
Intracto en HAVEP hebben gekozen voor een campagne waar niet alleen HAVEP centraal in aanwezig was maar ook verschillende stakeholders zoals de naaisters zelf, de politieke wereld van Macedonië en de Fair Wear Foundation.
De strategie was om de begunstigden in beeld te brengen maar ook de verschillende stakeholders op een positieve manier. Zo wordt er meer draagvlak gecreëerd en wordt het verhaal meer gedragen door de verschillende stakeholders.
Aanpak
HAVEP wil het thema Leefbaar Loon persoonlijk, relevant en dichtbij maken. Daarom heeft Intracto voor HAVEP eerst een online platform gemaakt waar ruimte is voor initiatieven die een positieve impact nastreven.
HAVEP plaatst hier zijn eigen ontwikkelingen naar een positieve impact op, maar maken ook ruimte om bijvoorbeeld andere mensen en bedrijven die HAVEP bewondert in het zonnetje te zetten. Hiermee heeft het bedrijf eerst intern bewustzijn gecreëerd.
De kracht van video
HAVEP en Intracto ontwikkelden ook een video waarin het effect van een leefbaar loon wordt weergegeven op de lokale maatschappij, op de naaisters zelf, op het bedrijf … Het is geen goed nieuws show geworden, maar transparant toegelicht waar we staan, wat we nog te doen hebben en waar de hobbels zitten. We zijn bewust de impact gaan ophalen bij onafhankelijke stakeholders.
Omdat het een complexe materie is heeft Intracto ook een low budget-film ontwikkeld met jonge vloggers om een breder publiek te kunnen bereiken en om een complexe materie heel gemakkelijk uit te leggen, in de woorden van jonge vloggers zelf.
Meer weten?
Heb je graag meer info over deze case of over maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) in het algemeen? Vul dan het formulier in om een afspraak te maken met onze MVO-stratege Astrid.