Twitch: een onderschat advertentiekanaal

Gamen, koken en babbelen

De grootste categorie streamers op Twitch is die van de gamers, maar er zijn ook hobbystreamers of streamers die gewoon een babbeltje slaan met hun kijkers. Wat ook bijzonder populair is op Twitch zijn de zogenaamde cooking streams. Daarbij gaan streamers live koken. 

'Just Chatting' is ook enorm populair. In deze categorie babbelen streamers over uiteenlopende onderwerpen, als podcast of met hun volgers in de chat. Wat regelmatig gebeurt is dat er een live tutorial plaatsvindt over verschillende onderwerpen. Dit kan variëren van een computer in elkaar steken, tot live op stream breien of tekenen.

Twitch versus YouTube

Het belangrijkste aspect van Twitch is de interactie tussen de streamer en zijn kijkers. Zo bouwen ze een heuse community uit. In tegenstelling tot YouTube focust Twitch enkel op het live streamen. Alles wat de kijkers op het beeld zien, is live. Als de stream gedaan is, verdwijnt de opname 14 dagen later van Twitch. Je kan ze wel downloaden. 

Bij YouTube gaat het meer om blijvende inhoud die je kan herbekijken wanneer je maar wil. Het publiek heeft via YouTube weinig tot geen rechtstreekse interactiemomenten.

Het belang van de community

Bij Twitch draait het meer om het creëren van een community. Aangezien alles live op beeld gebeurt, kunnen de kijkers live commentaar geven en krijg je een band met elkaar. YouTube-video’s kijk je alleen en je staat niet in nauw contact met de maker van de video. 

Elk platform is anders op zijn eigen manier. Vaak gebruiken Twitch-streamers YouTube om de beste momenten van hun stream op te zetten. Zo gaan deze momenten niet verloren, en kan ze waar en wanneer je maar wil herbekeken worden. Twitch-streamers blijven wel op Twitch streamen om hun community op te bouwen en te onderhouden.

Hoe adverteer je op Twitch?

62% van de kijkers heeft dagelijks contact met e-sports en gaming-persoonlijkheden, waarvan 64% door hen aanbevolen producten koopt. Dit komt omdat streamers vaste kijkers hebben. Deze kijkers vertrouwen hun favoriete streamer en kopen daardoor eerder door hen aangeraden producten.

Adverteren op Twitch lijkt een beetje op adverteren op YouTube. Via display-videoadvertenties is het mogelijk om je producten en diensten te promoten. Als de kijker van het kanaal geen abonnee is, dan krijgt hij of zij je advertentie te zien aan het begin of tijdens de livestream.Je betaalt hier als bedrijf per weergave (CPM). Betalende abonnees kan je dus niet bereiken via advertenties. Daarom zet je het best in op influencermarketing. 

Influencermarketing

De beste manier om als bedrijf mensen te bereiken via Twitch is influencermarketing. Het is belangrijk dat de stream leuk blijft. Het heeft dus geen zin om een hele stream over een product te praten, want dan haken kijkers af. Zoals eerder vermeld zijn kijkers trouw aan hun streamer. Ze zijn fan. 

Een product gebruiken of in beeld zetten is vaak al genoeg om de sales te bevorderen. Een groot voordeel aan influencermarketing op Twitch is dat het live is. Mensen kunnen je product niet wegklikken. Bovendien komt het gebruik van je product veel natuurlijker over dan als je het in een video zou gieten. 

Kies de juiste streamer

Elke streamer heeft zijn eigen doelgroep, onderwerp en bereik. Het is belangrijk dat je een streamer vindt die bij je bedrijf past. Zoals eerder vermeld zijn de voornaamste gebruikers op Twitch mannen tussen de 18 en de 35 jaar.

Hier zijn een aantal zaken waar je best op let bij het kiezen van een influencer: 

• Volgers en views
• Genre
• Doelgroep
• Taal
• Interactie met de community en chat

Soms is het bijvoorbeeld beter om kleinere streamers aan te spreken die enkel in het Nederlands streamen. Breid je uit naar het buitenland? Dan kan een Engelstalige streamer interessant zijn. Belangrijk is dat je product en bedrijf past bij de uitstraling en de visie van de streamer. 

Er bestaan tools die je helpen bij het oplijsten van deze criteria. Een veelgebruikte tool is Twitchtracker. Daar kan je per streamer, statistieken bekijken van een bepaalde periode. Lees meer over influencermarketing in onze whitepaper.

Voor welke bedrijven is Twitch geschikt?

Omdat gamers prominent aanwezig zijn, is het logisch dat bedrijven die bij die doelgroep aansluiten sterk inzetten op Twitch. Denk bijvoorbeeld aan technologische merken zoals Cooler Master, Corsair en Samsung, maar ook voedingsmerken als Aiki en Red Bull of algemene leveranciers zoals Coolblue en Telenet.

Niet alleen de content, maar ook de streamer zelf kunnen bepalend zijn of er een link is met je merk. Is de community rond een bepaalde streamer enorm begaan met dieren? Dan zijn er mogelijkheden voor bedrijven die bijvoorbeeld diervoeding produceren. Gaat elke stream over mode? Dan kan je daar als modemerk of kledingwinkel op inhaken.

Streamen voor het goede doel

Ook heel populair zijn “charity streams”, streams voor het goede doel. Dan kunnen de kijkers van de streamer geld doneren dat naar het goede doel gaat. Of awareness creëren voor bepaalde onderwerpen onder de jongeren. Zo streamen er veel streamers tijdens de Warmste Week in december. Meer dan 30 verschillende streamers brachten de vlam tot in hun stream en moedigden hun chat aan om te praten.

Ondanks dat je met veel mensen tegelijkertijd kijkt, is er toch een sterk gemeenschapsgevoel. Mensen praten echt over de problemen die ze hebben in de chat en steunen elkaar. Ook is er op het einde van 2020 door Gaming4Life nog 10.050 euro ingezameld ten voordele van het CAW.