Alles wat je moet weten over TikTok Advertising
TikTok is een van de meest populaire socialemediakanalen van het moment. Meer nog: het is een van de snelst groeiende platformen en heeft daarnaast de kaap van 1 miljard actieve gebruikers wereldwijd overschreden. Dat TikTok geliefd is bij het grote publiek staat dus vast, maar hoe biedt dit kanaal nu net een meerwaarde voor je marketingstrategie?
TikTok Advertising als onderdeel van je marketingstrategie
De razendsnelle opkomst en populariteit van het videoplatform is niet te ontkennen. In totaal gebruikt 21,4% van de Belgen tussen 16-64 jaar maandelijks de app (cijfers januari 2021). Hiervan bevindt zich het overgrote deel in de doelgroepen 16-24 jaar en 24-35 jaar. Met je TikTokadvertenties bereik je dus niet enkel jonge mensen, ook steeds meer oudere mensen gebruiken de app. Volgens de statistieken die TikTok deelde, is net iets meer dan de helft van de gebruikers vrouwelijk. (source: Hootsuite & We Are Social, Digital 2021 Report)
TikTok kan ingezet worden in elke fase van de marketingfunnel. Afhankelijk van de boodschap en doelstelling van je campagne worden de advertenties getoond aan de ingestelde doelgroep. Deze doelstellingen gaan van bereik en websiteverkeer tot conversies genereren.
Welke mogelijkheden biedt TikTok?
TikTok biedt een aantal formats aan waarin je advertenties kan vertonen:
1
In feed advertenties
Hierbij verschijnen je advertenties tussen de andere video’s op de For You-page en worden ze automatisch afgespeeld. De full-screen videoadvertenties zien er eerder uit als native content. Gebruikers kunnen via een call-to-action button doorklikken naar de door jou gekozen landingspagina. In feed ads zijn al mogelijk vanaf een minimumbedrag van €20 per dag en zijn op dit moment de voordeligste advertentieformats.
2
Brand Takeover
Dit format zorgt ervoor dat je advertentie afspeelt van zodra een gebruiker de TikTokapp opent. Het is met andere woorden de eerste video die iemand ziet op TikTok. Deze videoadvertenties zijn 5 seconden lang en kan je niet overslaan. Daarnaast kan er slechts 1 merk per dag een takeover doen. Dit zorgt dus voor een zeer groot bereik en is ideaal om brand awareness te creëren. Het exclusieve karakter van deze advertentie zorgt er wel voor dat er een groot prijskaartje aan hangt.
3
Topview Ads
De Topviewadvertenties zijn grotendeels vergelijkbaar met de brand takeover. Topviews worden ook getoond wanneer je de app opent, maar veranderen na enkele seconden in in feed ads. Deze video’s kunnen tot 60 seconden lang zijn en kan de gebruiker wel overslaan.
4
Branded hashtag challenge
Hierbij wordt er een video gedeeld met een gesponsorde hashtag. Bedoeling is om gebruikers aan te zetten om zelf een video te maken met die hashtag en zo co-creatie te stimuleren. De hashtag is dan exclusief van jou en kan dus niet door andere merken gebruikt worden. Ook aan de branded hashtags hangt een groter prijskaartje vast dan bijvoorbeeld in feed ads.
5
Branded effects
Dit is een creatief en interactief format waarin je eigen filter of (special)effect getoond wordt en waarna gebruikers deze filter of dit effect ook kan gebruiken. Met deze advertenties kan je gebruikers stimuleren om in interactie te gaan met je merk.
6
Spark ads
Ook Spark ads zijn sinds kort een mogelijkheid binnen de app. Hierbij kunnen, net zoals binnen Facebook en Instagram, organische TikToks geboost worden met een mediabudget.
TikTok biedt dus heel wat mogelijkheden op het gebied van creatie en formats. Bovendien zijn er op vlak van targeting verschillende mogelijkheden. Zo kan je onder andere targeten op leeftijd, taal, locatie, interesses, devices en gedrag. Ook in 2022 is TikTok een platform om in de gaten te houden. Zo kondigden ze al hashtag targeting en enkele nieuwe formats zoals collection en shopping ads aan. Wij zijn alvast heel erg benieuwd!
Wil je graag TikTok Advertising gebruiken maar weet je niet hoe?
Neem dan vrijblijvend contact op en we bekijken samen hoe we TikTok het best kunnen inzetten in de mediamix van jouw bedrijf.
Neem contact op
