Takeaways van #mobileday 2014

Toevallig heeft Google ook net zijn Mobile friendly test tool online geplaatst en is de uitrol gestart van het aangeven in de mobiele zoekresulaten of een website mobile friendly is. Test zeker je eigen website of deze goed geoptimaliseerd is.

The age of distraction

We leven met een toenemende vorm van "the age of distraction", waarbij onze attention span ondertussen aan het zakken is onder dat van een gemiddelde goudvis (die 8 seconden kan gefocust blijven).

Zo zijn multi screens the new normal geworden (tel maar eens het aantal geconnecteerde schermen in je eigen huishouden), waar je als publisher/distributeur/adverteerder niet meer omheen kan.

Dat onze smartphone niet meer te missen is in het dagelijks leven van de huidige mobiele generatie kan je al snel afleiden uit onderstaande 2 feitjes.

Eerste feitje van de dag: er worden 93 miljoen selfies per dag genomen #mobileday

— Roel van der Linden (@roel_vdl) November 20, 2014

Feitje 2: We spenderen 66 uur p/mnd op onze smartphone #mobileday

— Roel van der Linden (@roel_vdl) November 20, 2014

Als adverteerder is het dan ook belangrijk om hiermee te gaan omspringen in het bereiken van de jonge generatie.

Het gaat zelfs zo ver, dat we nieuwe angensten beginnen ontwikkelen, zoals thaasofobia (fear of being bored) en nomophobia (fear of leaving the house without smartphone).

Het bereiken van mobiele gebruikers

Wil je die nieuwe mobile generatie gaan bereiken als publishers of adverteerder, dan is context het codewoord. Op het juiste moment met de juiste relevante boodschap komen voor de consument. Dat werd ook al aangekaart op ons State of Digital event en was ook het onderwerp van onze Intrackathon.

Neem even je eigen smartphone erbij en bekijk onderstaande facts over smartphonegebruik bij consumenten. In mijn geval klopt dit zeker en was dit toch wel een eyeopener.

Belangrijk hierbij is om als publisher/adverteerder echt mobile en digital te gaan denken en de eigen organisatie hiernaar te gaan transformeren. Een terechte opmerking met de vergelijking van hoe vele bedrijven denken met social te kunnen starten.

Ook in E-mailmarketing dient er mobile first gedacht te worden bij het aanmaken van e-mails. Ben je bezig met het versturen van mailings, test je mail voor de verzending eerst op een smartphone.

Met dank trouwens aan de live tekeningen van @niske op twitter, die ze steeds tweet als ze op een event aanwezig is.

The mobile/app-economy groeit naar een nieuw niveau

Naast de nieuwe inspanning van publishers en adverteerders om om te gaan met deze mobiele revolutie, is er ook in de corporate wereld een verdere trend zichtbaar. 

Mobiele toepassingen en apps kunnen de werknemerstevredenheid en efficiëntie gevoelig gaan verhogen. Zeker in het kader van de flexwerking evolutie, waarbij werknemers niet noodzakelijk meer op één vaste locatie werken.

Dat er ook in een corporate omgeving hiervoor verschillende nieuwe business challenges opduiken is evident. Zo moeten bedrijven ook kijken hoe ze company apps kunnen ondersteunen wanneer BYOD (Bring Your Own Device) steeds meer in gebruik komt bij de nieuwe generatie werknemers.

De toekomst van mobile?

Waar gaat de toekomst van mobile ons naartoe brengen? We zijn van onze oude "domme" gsm-bakstenen al naar slimme smartphones geëvolueerd. Ondertussen doet de volgende generatie van wearables (zoals smart watches) haar intrede bij consumenten. Is de 3de stap dan geïmplanteerde mobile devices?

Een belangrijke trend voor de toekomst van mobile is zeker de focus naar meer open platformen en API's. Zo zie je Uber en AirBnB api's openstellen, waardoor andere apps en services hun technologische services en oplossingen kunnen integreren.

Natuurlijk komt er hierbij de vraag hoe ver je kan gaan met de verzameling van data van consumenten, om deze niet af te stoten.

De mobiele revolutie is wel degelijk aan de gang en als eerste stap moet je als publisher/adverteerder/bedrijf kijken of je bestaande communicatie mobiel toegankelijk is. Is je website mobiel toegankelijk? Zijn je mailings naar je klanten mobiel toegankelijk?

Pas daarna kan je aan de volgende stap denken: je verplaatsen in een mobile first denkwijze en je processen hieraan aanpassen.

Doorheen de verschillende presentaties waren er verschillende meningen tussen het ontwikkelen van een app voor elk operating systeem (iOS, Android en Windows phone) en het ontwikkelen van een centrale mobiele wesbite (zoals Vente Exclusive). Voor elke strategie zijn er voordelen en nadelen, die je moet afwegen en meenemen in de conceptfase.