Review: Google AdWords Enhanced Campaigns | Intracto

14 augustus 2013

Review: Google AdWords Enhanced Campaigns

Begin dit jaar kondigden we al de grote ommezwaai van Google AdWords naar Enhanced Campaigns aan. Een verplichte update sinds juli die online marketing een pak makkelijker én efficiënter moest maken. Toen orakelden we al enkele pluspunten en tekortkomingen. Maar wat is er nu in de praktijk feitelijk van terecht gekomen?

blog-review_google_adwords_enhanced_campaigns-image1

Mobiel en tablets blijven het grote struikelblok

De grootste kritiek die de aangekondigde Enhanced Campaigns kregen te verduren, was de samenvoeging van desktop en tablet verkeer. Elke campagne die je nu start, is standaard gericht naar zowel desktops, tablets als mobiel. Het mobiele verkeer kan je nog enigszins apart controleren, maar desktops en tablets hangen vanaf nu aan elkaar vast.

Zo hebben we voor enkele klanten AdWords campagnes lopen die specifiek op desktop gebruikers zijn gericht. Er is namelijk (nog) geen mobiel geoptimaliseerde website beschikbaar. In onze statistieken zien we wel nog de prestaties van elk apparaat apart, maar we kunnen niet ingrijpen. Slecht presterende tabletadvertenties worden zodus een blok aan het been. (of net omgekeerd)

blog-review_google_adwords_enhanced_campaigns-image2

Daar tegenover staat wel de verbetering om advertenties aan te passen aan het tijdstip en de locatie van de gebruiker. Je kan bijvoorbeeld meer bieden voor je advertentie tijdens de openingsuren of als de gebruiker binnen een straal van X aantal kilometer van je winkel is. Na de openingsuren kan je dan weer wat minder bieden. Zo spreid je je budget efficiënter.

Individuele sitelinks in een verzameling van dubbels

Het andere luik van de Enhanced Campaigns update was de grotere controle over sitelinks. Vroeger enkel in blok in te geven op campagneniveau, nu ook individueel op advertentiegroep niveau. Dit was een belangrijk argument om de omschakeling te ‘verkopen’ en blijkt ook effectief een meerwaarde te zijn. Alleen staat de functionaliteit nog niet helemaal op punt.

De omschakeling van sitelinks gooide alles in één verzameling waaruit je dan de gewenste sitelinks kan toevoegen aan de advertentiegroepen. Een knappe verbetering, maar het is wel opletten met dubbels.

blog-review_google_adwords_enhanced_campaigns-image3

In de vorige versie van AdWords moest je sitelinks per campagne aanmaken, waardoor er dubbels kunnen ontstaan. Als je deze niet eerst uitschakelt voor de update, komen ze ook dubbel in je nieuwe verzameling. En die verzameling kan je niet sorteren of er individuele sitelinks uit verwijderen.

Daarnaast zijn de statistieken van de sitelinks nog niet 100% accuraat. Wat een belangrijke verbetering kan zijn in het dagelijks beheer van je advertenties, is nu nog maar een feature in ontwikkeling.

Kleine verbeteringen zorgen voor groter gemak

Tegelijk met de verplichte omschakeling naar Enhanced Campaigns rolde Google heel wat kleine verbeteringen aan de UX uit.

  • Matched keywords, gemiddelde bezoekerstijd, aantal pagina’s en bouncerate zie je onmiddellijk in Google AdWords (mits goed gelinkt), i.p.v. steeds te moeten vergelijken met de statistieken in Google Analytics 
  • Gedeelde budgetten voor meerdere campagnes mogelijk
  • Gedeelde biedingsstrategie voor meerdere campagnes mogelijk

Dat maakt dat ondanks de tekortkomingen de nieuwe Google AdWords nog een vrij positieve en vlotte ervaring oplevert. Toch blijft het samengooien van desktop en tabletverkeer een wrange nasmaak opleveren.

Je campagnes standaard richten op de drie devices (desktop, tablet en mobiel) is op zich niet verkeerd, maar in deze vorm geeft het minder vrijheid om je campagnes optimaal te splitsen voor de verschillende apparaten.