Podcast episode 9: Facebook Shopping, digitale beursstanden en influencermarketing
Zijn Facebook Shopping, digitalisering van beursstanden en influencermarketing inzetten een goed idee als onderneming? Dieter Van Esch verwelkomt Annelies Vervoort en Mathias Vissers in de negende aflevering van de Podcast In Opname. In dit blogbericht geven we een aantal inzichten prijs.
In onze podcast In Opname hebben we het zowel met eigen experts als externe specialisten over interessante onderwerpen op vlak van marketing, technologie, strategie, creatie en content. De negende aflevering draait rond digitale beursstanden, influencermarketing en Facebook Shopping. Samen met innovatie-expert Mathias Vissers ontvangt Dieter Van Esch onze eigen Annelies Vervoort, die gespecialiseerd is in influencermarketing.
Beluister deze aflevering
De impact van maatschappelijke topics
COVID-19 heeft een aantal andere belangrijke topics even in de schaduw gezet, denk maar aan de Black Lives Matter-beweging. In de nasleep daarvan werd duidelijk dat een kanaal als Facebook niet voldoende doet om de verspreiding van haatboodschappen en nepnieuws te stoppen. Maar dat houdt kleine adverteerders niet tegen om te blijven adverteren, zodat het grootste deel van Facebooks inkomen toch onaangetast blijft. Om veranderingen te kunnen doorvoeren, moeten meer adverteerders hun stem laten horen.
Gebruikers van social media zijn zich immers wel bewust van belangrijke maatschappelijke onderwerpen en overwegen om kanalen die niet voldoende doen minder te gebruiken. Dat heeft ook gevolgen voor adverteerders. Door een gebruiker zelf de inhoud van zijn feed te laten bepalen wordt het verdienmodel interessanter, omdat die gebruiker zelf bepaalt waar hij in geïnteresseerd is. Maar van die manier van werken is Facebook (en bij uitbreiding dus ook WhatsApp en Instagram) al lang afgestapt.
Weg met Facebook?
Moet je als onderneming überhaupt Facebook nog gebruiken? Je hoort de visie van Key Account Manager Annelies in onze negende aflevering van de podcast In Opname.
Beluister het hierFacebook Shopping vs. Shopify
Gaan we verder in het verhaal van Facebook, belanden we bij Facebook Shopping. Kan je Facebook Shopping vergelijken met Shopify? Het antwoord is neen. Shopify is een platform waarop je relatief eenvoudig je eigen webshop kan opstarten. Je surft er naar je eigen domein en kan, net zoals met Drupal en andere CMS'en, je website opmaken.
Facebook Shopping is dan weer een uitbreiding op de catalogusfunctionaliteit van Facebook. Je kan doorklikken op het product, online bestellen en zelfs betalen zonder Facebook te verlaten. Een ideale manier om je volgers aan te zetten tot impulsaankopen en een eenvoudige manier om je eerste stappen in e-commerce te zetten voor je investeert in je eigen webshop.
Kan Facebook Shopping je webshop vervangen?
Benieuwd naar de voordelen van Facebook Shopping en/of het je webshop kan vervangen? Beluister dan zeker deze aflevering van onze Podcast In Opname.
Beluister de afleveringAls consument moet je steeds oppassen bij het aankopen via Facebook Shopping. Het is eenvoudige manier om aankopen te doen, maar dat maakt het natuurlijk ook gemakkelijker voor dropshippers (een trend waarbij dat doorgaans jongeren een onbetrouwbare webshop opzetten waar je producten van mindere kwaliteit online kan kopen die rechtstreeks van AliExpress komen en waarvan de levertermijn ook langer is).
Zijn virtuele beursstanden de toekomst?
COVID-19 heeft heel wat impact op de economie gehad, zo ook op de evenementensector. Maar voor het coronavirus in ons land kwam, waren er al vragen over de ROI (Return On Investment) van events en beurzen. Het idee van digitale of virtuele beurzen deed dan ook al een tijdje de ronde. Maar is het wel budgetvriendelijk?
Beurzen hebben zeker hun nut, maar het is belangrijk om er ook kritisch naar te kijken. Afhankelijk van je doelen zijn er goedkopere alternatieven zoals marketing automation. We merken dat er vooral in de B2B-sector nog te weinig wordt geïnvesteerd in marketing automation terwijl het makkelijk op te zetten is.
Met remarketing kan je je producten in het blikveld van geïnteresseerde gebruikers plaatsen overal waar ze naar surfen.
Is influencermarketing de investering waard?
Influencermarketing, begin je er zelf best aan of besteed je het uit? Tenzij je er zelf heel veel van weet, laat je het best over aan een bureau. Influencers gaan immers niet zomaar mee met alle aanbiedingen, ze willen iets doen dat betekenis heeft.
Stel dat je van plan bent om een influencercampagne op te zetten en je wil het goed doen, waar moet je dan op letten? Kijk in eerste instantie naar het soort producten dat je hebt en welke doelgroep je wil bereiken. Dan kan je gaan kijken naar de community die een influencer bezit en of die wel effectief aansluit op jouw doelstellingen en doelgroep.
De match tussen jou als merk en de community van de influencer is cruciaal. Je gaat niet zomaar een influencer contacteren en een som geld op tafel gooien. Pols eerst of de influencer wel interesse heeft in jouw product en hoe jij in de markt staat. Daarna kan je de vraag stellen of de influencer hier leuke content wil rond creëren. Hou zeker ook je doelstellingen (awareness, imago, verkoop …) in het achterhoofd bij het opstelling van je plan.
Hoeveel kost influencermarketing?
De gangbare bedragen of fees die je voor een influencer betaalt? In deze aflevering van de podcast In Opname geeft Annelies je hier meer informatie over.
Beluister de afleveringHoe meet je het succes van je influencercampagne?
Als de vorige stappen allemaal doorgelopen zijn en je campagne is afgelopen, hoe weet je dan of je succes hebt gehad? Dat hangt puur af van je doelstellingen die je vooropstelt. Is dat verkopen via unieke codes? Kijk dan naar het aantal aankopen door volgers via de unieke code.
Als onderneming kan je samenwerken met influencers aan de hand van een unieke code. De bedoeling is dat je een unieke code aanmaakt die gebruikt en gepromoot wordt door de influencer. De volgers kunnen producten van jouw merk aankopen via die code.
Volg ons op je favoriete podcast-app
