Podcast episode 8: Google For Jobs, Employer Branding & SEA

In onze podcast In Opname hebben we het zowel met eigen experts als met externe specialisten over interessante onderwerpen op het vlak van marketing, technologie, strategie, creatie en content. De achtste aflevering draait rond Google For Jobs, Employer Branding en SEA. Gastsprekers zijn advertentiespecialist Eli Ivens en Mathias Vissers, beiden van Intracto.

De toekomst van de online HR-sector

HR-bedrijven zoals Monster en Stepstone kenden de laatste jaren een stevige daling in populariteit omwille van verouderde data. Is er nog een toekomst voor zulke jobboards? Moeten ze het onderspit delven voor populaire vacature-aanbieders zoals LinkedIn? En wat met de nieuwste uitdager, Google For Jobs?

Google duikt in de HR-wereld met Google For Jobs

Met Google For Jobs maakt Google zich klaar voor zijn lancering op de HR-markt. Ze willen immers het leven van de mens makkelijker maken, en nu is ook de HR-sector aan de beurt. Na o.a. openingsuren en prijzen van vluchten zullen er ook automatisch relevante vacatures verschijnen rechtstreeks in de zoekresultaten. Dit geheel wordt mooi afgebeeld in een featured snippet zodat je als gebruiker meteen alle info hebt en een eerste schifting kan maken:

Is Google For Jobs betalend?

Momenteel is Google For Jobs gratis, maar om je kans op een hoog scorende vacature te vergroten moet de SEO van je website technisch op punt staan. Hoogstwaarschijnlijk zal er op lange termijn wel een betalende versie komen. Dit nadat er voldoende relevante data is binnengekomen bij Google en alles dus geoptimaliseerd is.

Hoe speel ik als werkgever in op Google For Jobs?

Laat je niet afschrikken, maar blijf je vacatures publiceren op je eigen website, op LinkedIn en op andere relevante platformen. Zorg wel voor een toevoeging van structured data op je website. Zo kan Google je vacature(s) makkelijker herkennen en verwerken, om zo uiteindelijk een featured snippet te produceren op de zoekresultatenpagina (SERP).

Tips om je vacatures te doen scoren in Google:

1. Maak gebruik van structured data.
2. Zorg voor een SEO-correcte tekst (geen keyword stuffing).
3. Laat tropische functiebenamingen achterwege. Gebruik dus niet ‘Digitale rambo’, maar wel ‘Digital marketeer’.

Sterke merken winnen altijd: het belang van Employer Branding

Eenmaal je vacatures makkelijk te vinden zijn in Google, moet je uiteraard ook als merk voldoende aantrekkelijk lijken voor sollicitanten. Hoe je zo’n aantrekkelijke werkgever wordt? Maak gebruik van een goede Employer Branding-strategie. Niet zeker of dit in orde is binnen jouw onderneming? Neem dan eens een kijkje op bijvoorbeeld Glassdoor. Hier worden zaken gedeeld als loon, werksfeer, ... en kan je dus transparante inzichten verkrijgen van werknemers.

Practice what you preach

Belangrijk binnen de Employer Branding-strategie is de EVP: de Employer Value Proposition ofwel de persoonlijkheid van een onderneming. Ontwikkel hiervoor een duidelijk en consistent verhaal en zorg dat het beeld dat je wil uitbrengen naar de buitenwereld ook zo wordt gepercipieerd door je werknemers zelf. Op die manier worden zij echte brand ambassadors van jouw onderneming. 

Zet je woorden dus om in daden (één keer per jaar een escape room-event is niet genoeg om je werknemers zich thuis te doen voelen op kantoor) en zorg ook dat je alle mogelijke communicatiekanalen benut in je Employer Branding-strategie. Dit kan gaan van je website en social media tot zelfs de bestickering van je bedrijfswagens.

SEA of Search Engine Advertising

Binnen het brede spectrum van Google Ads zijn er heel wat mogelijkheden. Een daarvan is SEA, en dan hebben we het specifiek over search: hoe kan je boven de organische resultaten verschijnen in Google?

SEA wordt vaak in één adem genoemd met SEO. En ergens terecht, door de overlapping die beiden kennen in bijvoorbeeld de kwaliteitsscore die Google geeft aan campagnes. Google gaat namelijk altijd kijken naar de meest relevante boodschap voor zijn bezoekers. Dus indien je in een advertentie spreekt over schoenen maar uiteindelijk een pagina laat zien over truien, dan zal je hiervoor worden gestraft.

Goede resultaten beginnen met correcte doelen

Om van je SEA-campagne een succes te maken is het belangrijk om vooraf na te gaan wat je juist wilt bereiken met de campagne. Ga goed na wat je marge is om zo af te leiden wat je wilt betalen per verkoop, inschrijving, bezoek aan je website …. De grootste indicator van de kostprijs is het verhaal van vraag en aanbod, zo kan de CPC of kost per klik dus enorm variëren. Ook de sector waarin je adverteert heeft hier een grote impact op. Ga dus zeker na hoe hoog de CPC mag gaan ten opzichte van jouw marge op het product.

De toekomst van SEA

Google zou Google niet zijn zonder zijn constante optimalisaties. Zo zijn ze steeds bezig met het verbeteren van Google Ads waardoor een deel van het manuele werk overbodig wordt. Tijd om jouw online marketeer te laten gaan? Toch niet, want ondanks deze automatiseringen is en blijft Google een machine die sturing nodig heeft.

Daarnaast wil Google ook dat je specifiek op zijn platformen blijft, denk maar aan de featured snippets die je spontaan te zien krijgt in SERPs (zonder door te klikken op de website). Ook begint de periode van de lead generation forms voor Google Ads, waarbij nieuwe leads hun gegevens direct kunnen achterlaten zonder naar de website te moeten gaan. Bijkomstige nadelen hiervan zijn dat er geen bezoek meer naar de website zelf komt. Ondanks het feit dat je de gegevens van jouw ‘bezoeker’ wel opvangt via het formulier, worden deze vaak automatisch ingevuld waardoor je als onderneming eerder het Google e-mailadres zult bemachtigen in plaats van het professionele e-mailadres waar de meeste ondernemingen op uit zijn.

Is investeren in SEA een must?

In de meeste gevallen wel, aangezien 80 % van de zoekopdrachten vertrekt vanuit Google. Daarom is het belangrijk om hier vanaf het begin aanwezig te zijn als onderneming.

Om de kostprijs van SEA te bepalen begin je best vanuit de doelstellingen die je wilt behalen, alsook andere factoren zoals de marge op jouw producten en hoe actief jouw concurrenten al aanwezig zijn. Eenmaal je deze zaken hebt kan je simpelweg berekenen hoeveel je kan/wil uitgeven, en niet onbelangrijk: hoeveel je terug uit je advertenties wilt halen (return on ad spend).

SEA uitspenderen of In-house?

Bij het uitspenderen krijg je te maken met experts binnen het vak waardoor je veel nieuwe inzichten krijgt die voorheen niet werden benut. Daarnaast is er een up-to-date kennis van alle mogelijke tools waardoor je anderen net dat stapje voor bent. Een in-house werknemer is dan weer budgetvriendelijker.

Volg ons op je favoriete podcast-app