19 oktober 2019
branding
OnBrand '19: vier trends voor 2020
In het stadje Halfweg, ergens halfweg tussen Amsterdam en Haarlem, vond onlangs de vijfde editie van OnBrand plaats, volgens henzelf "Europa's toonaangevende brandingconferentie voor marketing- en creatieve professionals". Onze marketeers Sarah en Elke pikten de meest interessante sessie eruit en distilleerden er vier trends voor 2020 uit die je in de gaten moet houden.
De oude suikerfabriek in Halfweg, tot in de puntjes gerenoveerd, bleek de ideale locatie voor Europa’s grootste brandingevent. Creativiteit en technologie vloeiden perfect in elkaar over tijdens de inspirationele sessies van OnBrand. Dat het event niet geslaagd zou zijn als er geen hoekje af was, bleek tijdens de openingsshow. Organisator Chris Hall kreeg live op het podium een bijwerking van zijn tattoo.
De meest interessante lezing van de conferentie kwam van Emma Chiu, Creative Innovation Director van JWT Intelligence. Zij had het over ‘The future 100: trends to watch in 2020’. Wij pikten er de vier belangrijkste uit.
1
Anxious times
Het zijn bange tijden voor de ‘conscious consumer’. Het merendeel van de bevolking is zich ervan bewust dat het zo niet langer verder kan. Er liggen een hoop kansen voor merken om hierop in te spelen. Een goed voorbeeld is de term ‘eco-anxiety’; angst voor ecologische rampen.
Wie de dag van vandaag niet bezig is met het milieu en de maatschappij, valt uit de boot. Speel als merk hierop in en stel de consument gerust dat jullie hiermee bezig zijn. Een goed voorbeeld is de air purifying curtains van IKEA die in 2020 op de markt komen.
Niet enkel de gezondheid van de planeet, maar ook die van de consument zelf staat centraal in 2020. Digital wellness is bij socialmediaplatformen prioriteit nummer 1. Instagram schrapte onlangs in sommige landen in dat opzicht al de zichtbare likes onder foto’s.
2
Rebelling the norm
De tweede grote trend die Chiu aanhaalde, was ‘rebelling the norm’. Consumenten kiezen steeds meer voor merken die een duidelijk standpunt innemen over sociale en politieke issues. Weg van de standaardnorm en van de talloze stereotypes die vandaag de dag nog verschijnen.
Een groep die hierin een belangrijke rol speelt, is Generation Z. Uit onderzoek blijkt dat 79% niet meer voor een merk kiest als hun campagne racistisch is of lijkt. Deze rebelse groep verwacht dat merken ‘ethische leiders’ zijn. Maar nog belangrijker dat de gezichten van de campagnes deze standpunten innemen. Patagonia is de laatste jaren in opmars door hun controversiële campagnes rond milieu en hun duidelijk standpunt over maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Een ander voorbeeld dat perfect onder het topic ‘rebelling the norm’ hoort, is ‘reframing masculinity’. Wat is de definitie van de modern man? Na de opkomst van #metoo stellen steeds meer research groups en agencies zich de vraag: what about men? Emma Chiu toonde de zaal onderstaande video waar mannen de definitie van mannelijkheid voorlezen. Die strookt absoluut niet met hoe ze zichzelf zien. Wie is deze hedendaagse man waar we onze producten aan verkopen?
3
New formats
Met meer dan drie miljard actieve gebruikers wereldwijd, zijn socialmediaplatformen de hotspot om je producten aan de man te brengen. De consument zoekt inspiratie, terwijl de platformen hun strategie aanpassen aan een nieuw verdienmodel. Instagram is al shoppable, Facebook heeft een eigen Marketplace en Snapchat werkte al samen met Amazon.
Merken spelen steeds meer en meer met onverwachte formats om buzz te creëren rond nieuwe campagnes. H&M stal vorig jaar de show met augmented reality voor hun lancering H&M x Moschino.
4
Sound empires
De oren van de gebruiker zijn de ‘key gateway’ naar succes volgens Chiu. Zowel video als audio zijn in opmars, kijk maar naar de miljoenen views op YouTube. Podcasts zijn niet meer weg te denken op Spotify en voice assistants in iedere woonkamer.
Wanneer je in de oren van de consument zit, kan je binnendringen in zijn brein.
Emma Chiu, Creative Innovation Director van JWT Intelligence
Merken zetten steeds meer in op ‘sonic branding’. De positieve ervaring die de consument heeft met jouw merk, heeft vaak te maken met het geluid dat ermee geassocieerd wordt. BMW lanceerde een campagnevideo voor de BMW Vision M NEXT in samenwerking met Hans Zimmer. Een unieke beeld- met klankervaring.
Meer weten over de impact van gesproken zoekopdrachten op SEO? Lees de stand van zaken en enkele praktische tips in onze whitepaper.
Download de whitepaperCreativiteit + technologie = succes
De vijfde editie van OnBrand was meer dan geslaagd. Aan creativiteit en originaliteit ontbrak het event zeker niet. OnBrand heeft zijn naam dan ook niet gestolen en zet zichzelf in de markt als een sterk merk.
Inspirationele sessies, nieuwe features en internationale sprekers stonden op de agenda. Eén key takeaway die we zeker willen meegeven: breng creativiteit en technologie samen om tot een mooi eindproduct te komen.