Het logo van MSC heb je zeker al eens gezien. MSC staat voor Marine Stewardship Council-keurmerk, de organisatie die garant staat voor duurzame visvangst. Ze willen het debat rond de overbevissing op tonijn aanzwengelen en rekenen voor de online en offline campagne in Nederland op het creatieve team van Intracto.
Steeds meer mensen willen duurzaam en bewust consumeren. De populaire tonijn wordt helaas nog op veel plekken overbevist. Consumenten willen daarom graag weten of de tonijn die zij kopen of bereiden wel oké is.
Het is echter niet makkelijk om in de winkel of via internet je weg te vinden in alle claims en informatie over tonijnsoorten, -populatie en –vangst. Er is daarom veel verwarring en sommige consumenten schrappen tonijn voor de zekerheid dan maar uit hun eetpatroon.
Zonde, want er is een keurmerk waarmee consumenten zeker weten dat de tonijn duurzaam gevangen is: het Marine Stewardship Council-keurmerk (MSC).
Het blauwe MSC-keurmerk staat al 22 jaar voor een bloeiend wild zeeleven, duurzame visvangst en gezonde ecosystemen in onze oceanen.
MSC koos Intracto als partner om de kennis rond de problematiek te verhogen. We zetten een bewustwordingscampagne op waarbij we geesten wilden laten rijpen en bewust de vraag openlieten.
Geen paternalistisch gewijs met het vingertje, maar wel: denk er eens over na. Zoek er eens over op. Lees eens wat we te vertellen hebben.
Via verschillende platformen (YouTube, Facebook, Google Display Netwerk, Instagram) probeerden we gericht een community uit te bouwen en te onderhouden met onze boodschappen. Die targeting werd bepaald vanuit socio-demografische gegevens of de context waarbinnen de advertentie werd afgespeeld.
In een tweede fase werden er nog meer boodschappen getoond om de algemene kennis van mensen, die geïnteresseerd waren (waarneembaar door een reactie, klik, reacties of het bekijken van video's) uit te breiden.
Ook een debat op 4 juni in Amsterdam werd gepromoot aan de doelgroep van geëngageerde mensen. De online promotie hiervoor werd aangevuld met een abribus- en horecacampagne in het Amsterdamse straatbeeld.
Uit onze campagne bleek dat er veel (en vaak onterecht) scepticisme bestaat ten aanzien van tonijn. We bereikten via de verschillende platformen meer dan 1.000.000 Nederlanders en door de gerichte advertising haalden sommige boodschappen tot 9% CTR. Ook de debatavond is alvast goed gevuld.
Onze boodschap is dan ook duidelijk: kies voor duurzame tonijn, voor de lange termijn. Dankzij de campagne is de consument alvast aan het denken gezet.