Livestreaming voor je bedrijf: Hoe, wat, wanneer, waarom
Online live events, videomeetings, e-presentaties, webinars… Livestreaming is niet meer weg te denken uit onze werkroutine. Terwijl het oorspronkelijk een fenomeen van de gaming-industrie bleef, heeft de bedrijfswereld – met de coronacrisis als dringende en dwingende factor – onlinevideo ontdekt en omarmd. Eerst als noodoplossing, nu als strategische keuze. Met verrassende mogelijkheden én voordelen. Want één ding is duidelijk: live video is here to stay.
Livestreaming biedt veel meer dan een technologische gimmick of een gigantische Zoom meeting. Het is de switch naar een nieuwe mindset die inspeelt op onze veranderende informatiecultuur. Terwijl videocontent sowieso een boost geeft aan engagement, authenticiteit, onlineverkoop… houden live video’s de aandacht nog 10 tot 20 keer meer vast dan pre-recorded of on-demand content.
Bovendien plugt livestreaming ook in op het nieuwe kijkgedrag van je publiek. Niet enkel wordt de tv vaker ingeruild voor computer en smartphone; sociale media pushen de trend van live content bij de jongere en toekomstige professionals. Experts voorspellen zelfs een stijging tot 82% internetgebruik voor livestreams in het komende jaar.
Maar livestreaming heeft ook een zeer tastbaar en meetbaar effect. Bij elke sessie is het perfect mogelijk om statistieken bij te houden: hoeveel mensen keken, hoe lang hebben ze gekeken, van waar hebben ze gekeken…
En die plaats kan echt overal zijn. De grenzen verdwijnen en je bereikt veel meer mensen, zonder dat je publiek naar een fysieke locatie moet komen.En dat spaart dan weer een hoop op je ecologische voetafdruk. Zo is livestreaming op meer dan één niveau het medium van de toekomst.
There’s more than one ‘Live’
Er zijn verschillende formules om je livestreaming in te vullen, van 100% live tot volledig prerecorded. Zorg dat de kwaliteit altijd primeert voor je je keuze maakt. Is je ambitie ook technisch en logistiek haalbaar? Beschik je over de nodige bandbreedte, browsers, technologie… om continu te blijven uitzenden aan optimale kwaliteit? Zorg dat de balans goed in evenwicht is. Want net zoals bij alle media is een kijker weer snel weg.
1
Live
Ga je voor 100% live, dan zuig je de kijkers volledig in het moment. Zo wordt je streaming een echte beleving. Je minimaliseert bovendien je productie- en montagetijd aangezien je meteen een camerasignaal uitzendt, eventueel aangevuld met live graphics.
Uiteraard verschuift het zwaartepunt van je livestreaming à la minute. Daarom is een goede voorbereiding en risicoanalyse geen overbodige luxe. Wat als je signaal verliest? Wat als de microfoon uitvalt? Wat als een spreker lastminute afzegt of niet uit zijn woorden geraakt? Zorg van tevoren voor een back-up. Al is het maar voor een gerust gemoed.
2
Prerecorded
Wil je niets aan het toeval overlaten en de volledige controle in de hand houden, dan kan je alles van tevoren opnemen en het op de dag van het event ‘live’ uitzenden. Zo weet je perfect wat je zal laten zien, wat er gezegd zal worden en kan je naar wens zaken toevoegen of aanpassen in postproductie.
De workload voor een prerecorded sessie ligt quasi volledig voor de uitzending. Terwijl bij een 100% live event alles ook een beetje van het moment afhangt, heb je nu de complete productie tot in de puntjes in regie. Een plus voor kwaliteitsbewaking, maar let op dat je je niet verslikt in ‘overcorrectie’ en veranderingsdrang. Zo wordt je productie héél arbeids- en tijdsintensief.
3
Combinatie
Toch hoeft de ene optie de andere zeker niet uit te sluiten. Je kan tijdens je uitzending perfect
combineren en aan een prerecorded sessie een live stuk verbinden. Zo heb je the best of both worlds. Je kan enerzijds rekenen op de opgenomen content waarover je de volledige controle hebt. Maar aan de andere kant heb je ook een live element dat de interactie verhoogt met je publiek en de kijker het gevoel geeft dat hij deel uitmaakt van de sessie. Denk bijvoorbeeld
aan een live vragenronde.
Het is belangrijk om op voorhand goed af te wegen wat je wil bereiken met je livestream. Veiligheidshalve is het makkelijker om alles op voorhand op te nemen. Op deze manier heb je minder risico op zaken die kunnen misgaan.
Cases
Becoming One
Periodieke team updates zijn de ideale manier om medewerkers op geregelde tijdstippen te informeren over de gang van zaken in de organisatie. Ook voor Intracto/iO. Maar gezien de groep zich verspreidde over verschillende plaatsen in binnen- en buitenland, was het niet mogelijk om 1200 mensen op één fysieke locatie te krijgen. Het ‘Becoming One’ virtuele event werd van tevoren opgenomen en op de eventdatum ‘uitgezonden’.
Imagine Tomorrow Live
Ook tijdens het online event ‘Imagine Tomorrow Live’ werd gewerkt met vooraf opgenomen content.
HAVEP webinar en live vragensessie
Voor het Havep webinar kozen we de combinatie van prerecorded materiaal en een live videostream. In het eerste deel focuste een van tevoren opgenomen luik op de presentatie van de nieuwe collectie. Daarna schakelden we live over naar een panel van experts die vragen konden beantwoorden.
Mediamarkt
Samen met MediaMarkt verkenden we de mogelijkheden van live e-commerce. Denk aan verkoopstelevisie, maar dan met kijkers die tijdens de opname via een chatbox vragen kunnen stellen over de producten die een productspecialist van MediaMarkt samen met een host bespreekt. Die laatste was bewust onvoorbereid om de dynamiek van het gesprek te stimuleren en een eerder objectieve productie te maken.
Zelf aan de slag met livestreaming?
Meer weten over livestreaming? Onze experts stellen hun ervaring graag ten dienste van jouw onderneming. Maak nu een vrijblijvende afspraak en we bekijken samen wat er zinvol is.
Neem contact op
