Insights vanop de #BrightonSEO conferentie

Een overzicht van de belangrijkste inhoudsblokken van het event waar de focus natuurlijk op SEO (optimalisatie van de Google zoekresultaten) lag.

Technische SEO

De belangrijkste quote van dit event geeft goed (ook mijn idee) op technische SEO weer:

Websites bouwen ENKEL voor je bezoekers levert echt niet meer bezoekers op uit de zoekresultaten. Een goede technische onderbouw van je website is toch echt nodig.

Wat kan het een bezoeker nu schelen dat hij alle belangrijke info kan vinden op je development site (die in de zoekresultaten staat)? Voor Google maakt het echter wel degelijk een groot verschil dat je die dev site ook in de zoekresultaten hebt staan (het zogenaamde kannibalisatiegevaar).

Zaken zoals kannibalisatie (waarbij bvb. meerdere dezelfde pagina's op je website elkaar bevechten) krijg je echt enkel opgelost met wat technische SEO. Voor je bezoekers maakt het totaal niet uit, maar voor de zoekmachines dus wel...

Kristy haar presentatie over schema.org, markup en het gebruik van Google Tag Manager, is echte basiskennis voor als je met technische SEO bezig bent. Hoor je het nog altijd in Keulen donderen, dan kan ik je zeker de Moz Whiteboard friday vertaling door een 10-jarige aanraden, die ze van deze presentatie gemaakt hebben. ;-)

En ja, ik zie in België bij mijn SEO-audits amper websites die deze schema.org markup al implementeren.

Natuurlijk is er ook altijd het gevaar om bijvoorbeeld de implementatie van Rich snippets te ver te laten gaan, waardoor deze zelfs negatief gaan werken in de Google-zoekresultaten.

De presentatie van Greg Gifford was een mix van high-speed standup comedy, 105 filmreferenties en vooral super goede tips over local SEO voor het verbeteren van de lokale zichtbaarheid van bedrijven in de zoekresultaten. Kan jij alle gebruikte films vinden? ;-)

Mobile!

Talk of the town tussen de deelnemers en in de presentaties was natuurlijk de aankomende mobile ranking changes in de Google resultaten vanaf 21 april.

De Zwitserse Webmaster Trends Analyst Gary Illyes bracht daarover vrank en vrij (en dat voor een Google-guy?!?) wat meer inzichten.

Zo kregen we te horen dat de impact inderdaad groter zal zijn dan Pinguin/Panda-updates en dat branded queries (op je merknaam) wel beschermd zullen worden.

Een goede tip voor iedereen met een mobile app is om zeker te kijken wat app-indexing voor jouw mobile app kan doen in de Google-zoekresultaten.

Ook designen voor mobile kwam ter sprake en ik raad onze designers dan ook zeker deze presentatie aan over het designen specifiek voor mobile.

Keyword research/ Content marketing

Het aanmaken van goede content en bijhorende research over deze content is onlosmakkelijk verbonden met SEO optimalisatie.

Een mooie presentatie omtrent content marketing is zeker die van @steviephil over het uitvoeren van 25 blogposten op 25 dagen.  Content marketing Blitz voor een IT-recruitmentbedrijf. De samenstelling van de content planning was mooi om zien en geeft nieuwe B2B en B2C content inzichten.

Daarnaast waren er ook enkele presentaties met extra invalshoeken in keyword research. Onderstaande presentatie gebruikt bijvoorbeeld de social media data van Twitter voor zogenaamde semantic keyword research.

Social

Ook Social was een belangrijk topic dat veelvuldig terugkwam tijdens deze conferentie. Zo bracht @emcgillivray (community manager bij Moz.com) de nodige tips voor betere afbeeldingen en visuals voor je social media.

SEO meetbaar maken in digital marketing

SEO en SEA (adwords) worden vaak samen in één project bij elkaar geplaatst, waarbij een klant meestal wat budget van SEO weg trekt richting het SEA-gedeelte (want die resultaten zijn beter meetbaar). De presentatie door @edbrocklebank is dan ook een mooie weergave over hoe je met alle resultaten moet beslissen door het meetbaar maken van ook offline 

Een echte must-see voor mezelf was de presentatie van @statrob voor de data freaks. Hoe je met een rankingtool en wat excel een concurrentieanalyse kan gaan uitvoeren. In deze presentatie doet hij een analyse van de e-commerce concurrentie in de UK zoekresultaten van Amazon, Ebay en Argos.

Zo vergelijkt hij de resultaten en aanpak van 3 e-commerce giganten in de Google UK resultaten en wat hen dit ongeveer oplevert aan organische bezoekers.

In mijn persoonlijke blogpost over het event raad ik dit event dan ook aan voor 2016. Zeker in combinatie met de mooie locatie en organisatie is dit echt wel een aanrader.