Insights vanop de #BrightonSEO conferentie
Op vrijdag 10 april vond de 5de editie van de gespecialiseerde SEO conferentie #BrightonSEO in het Zuid-Engelse Brighton plaats.
Voor mijn persoonlijke kijk op dit event verwijs ik naar mijn persoonlijke blogpost.
Deze blogpost filtert de belangrijkste info - uit de meer dan 30 presentaties - die afwezigen best snel eens doorklikken. De conferentie werd trouwens georganiseerd in een zeer gezellige badplaats waar de Brighton Dome een waanzinnig mooi decor vormde.
The dome at #BrightonSEO filling up. @emcgillivray from @Moz speaking in the corner there. pic.twitter.com/vGZD9T1EyU
— dan barker (@danbarker) 10 april 2015
Een overzicht van de belangrijkste inhoudsblokken van het event waar de focus natuurlijk op SEO (optimalisatie van de Google zoekresultaten) lag.
Technische SEO
De belangrijkste quote van dit event geeft goed (ook mijn idee) op technische SEO weer:
"im not buying off this site, its got no canonical tags!" You have to build sites for users AND Google no matter what they say #BrightonSEO
— Neil Hannam (@neil_hannam) 10 april 2015
.@DaveNaylor definitely wins the most entertaining talk for his rant about Google #BrightonSEO pic.twitter.com/2U5O5vZ4cR
— Lisa Kelland (@LAKelland) 10 april 2015
Websites bouwen ENKEL voor je bezoekers levert echt niet meer bezoekers op uit de zoekresultaten. Een goede technische onderbouw van je website is toch echt nodig.
Wat kan het een bezoeker nu schelen dat hij alle belangrijke info kan vinden op je development site (die in de zoekresultaten staat)? Voor Google maakt het echter wel degelijk een groot verschil dat je die dev site ook in de zoekresultaten hebt staan (het zogenaamde kannibalisatiegevaar).
'Technical architecture the backbone of a website..there is no need to fail fast as you know what's going to work' @DeepCrawl #BrightonSEO
— Arthy Baheerathan (@arthyreally) 10 april 2015
Zaken zoals kannibalisatie (waarbij bvb. meerdere dezelfde pagina's op je website elkaar bevechten) krijg je echt enkel opgelost met wat technische SEO. Voor je bezoekers maakt het totaal niet uit, maar voor de zoekmachines dus wel...
Second sessions gone @jonearnshaw killed it awesome presentation on SEO Cannibalisation #BrightonSEO pic.twitter.com/A6roifg6nE
— Mark Farrell (@mrfazza) 10 april 2015
Kristy haar presentatie over schema.org, markup en het gebruik van Google Tag Manager, is echte basiskennis voor als je met technische SEO bezig bent. Hoor je het nog altijd in Keulen donderen, dan kan ik je zeker de Moz Whiteboard friday vertaling door een 10-jarige aanraden, die ze van deze presentatie gemaakt hebben. ;-)
En ja, ik zie in België bij mijn SEO-audits amper websites die deze schema.org markup al implementeren.
'Only about 0.3 percent of domains are using schema markup on their websites' #BrightonSEO #schema pic.twitter.com/cFpV0cIW67
— Adtrak (@adtrak) 10 april 2015
Also the 'GTM wizard men' I mentioned in my talk yesterday are @SimoAhava @philpearce @Mike_Arnesen #BrightonSEO
— Kirsty Hulse (@Kirsty_Hulse) 11 april 2015
Natuurlijk is er ook altijd het gevaar om bijvoorbeeld de implementatie van Rich snippets te ver te laten gaan, waardoor deze zelfs negatief gaan werken in de Google-zoekresultaten.
The problem with marking up products out of stock & Google pulling that through to the SERPs. #outofstock #ecommerce pic.twitter.com/vv1jdRCEKK
— Dan Bell (@danbellj) 11 april 2015
De presentatie van Greg Gifford was een mix van high-speed standup comedy, 105 filmreferenties en vooral super goede tips over local SEO voor het verbeteren van de lokale zichtbaarheid van bedrijven in de zoekresultaten. Kan jij alle gebruikte films vinden? ;-)
Mobile!
Talk of the town tussen de deelnemers en in de presentaties was natuurlijk de aankomende mobile ranking changes in de Google resultaten vanaf 21 april.
De Zwitserse Webmaster Trends Analyst Gary Illyes bracht daarover vrank en vrij (en dat voor een Google-guy?!?) wat meer inzichten.
Zo kregen we te horen dat de impact inderdaad groter zal zijn dan Pinguin/Panda-updates en dat branded queries (op je merknaam) wel beschermd zullen worden.
Important update on 21/4 at #brightonseo by Google guy @methode : branded queries will be protected in the mobile shake up!
— Herman Maes (@Dailybits) 10 april 2015
Een goede tip voor iedereen met een mobile app is om zeker te kijken wat app-indexing voor jouw mobile app kan doen in de Google-zoekresultaten.
Ook designen voor mobile kwam ter sprake en ik raad onze designers dan ook zeker deze presentatie aan over het designen specifiek voor mobile.
Keyword research/ Content marketing
Het aanmaken van goede content en bijhorende research over deze content is onlosmakkelijk verbonden met SEO optimalisatie.
Een mooie presentatie omtrent content marketing is zeker die van @steviephil over het uitvoeren van 25 blogposten op 25 dagen. Content marketing Blitz voor een IT-recruitmentbedrijf. De samenstelling van de content planning was mooi om zien en geeft nieuwe B2B en B2C content inzichten.
Daarnaast waren er ook enkele presentaties met extra invalshoeken in keyword research. Onderstaande presentatie gebruikt bijvoorbeeld de social media data van Twitter voor zogenaamde semantic keyword research.
Knime is definitely on my tool hit list following @fighto talk on semantic search optimisation #BrightonSEO
— Dawn Anderson (@dawnieando) 10 april 2015
Social
Ook Social was een belangrijk topic dat veelvuldig terugkwam tijdens deze conferentie. Zo bracht @emcgillivray (community manager bij Moz.com) de nodige tips voor betere afbeeldingen en visuals voor je social media.
Social images really help drive traffic to your site. Just ask @Moz! 400%+ increase over 3 months. #BrightonSEO pic.twitter.com/V3w7dmRchw
— The Tomorrow Lab (@TheTomorrowLab) 10 april 2015
SEO meetbaar maken in digital marketing
SEO en SEA (adwords) worden vaak samen in één project bij elkaar geplaatst, waarbij een klant meestal wat budget van SEO weg trekt richting het SEA-gedeelte (want die resultaten zijn beter meetbaar). De presentatie door @edbrocklebank is dan ook een mooie weergave over hoe je met alle resultaten moet beslissen door het meetbaar maken van ook offline
Een echte must-see voor mezelf was de presentatie van @statrob voor de data freaks. Hoe je met een rankingtool en wat excel een concurrentieanalyse kan gaan uitvoeren. In deze presentatie doet hij een analyse van de e-commerce concurrentie in de UK zoekresultaten van Amazon, Ebay en Argos.
Zo vergelijkt hij de resultaten en aanpak van 3 e-commerce giganten in de Google UK resultaten en wat hen dit ongeveer oplevert aan organische bezoekers.
Ecommerce sites should aim to rank their search pages above their product pages - great advice from @STATrob at #BrightonSEO
— Maria Polyakova (@Melorwen) 10 april 2015
In mijn persoonlijke blogpost over het event raad ik dit event dan ook aan voor 2016. Zeker in combinatie met de mooie locatie en organisatie is dit echt wel een aanrader.