Hoe datavisualisatie SEO verbetert
Van een droge lijst met data is het vaak moeilijk goede conclusies te trekken. Datavisualisatie is een snellere weg naar een oplossing. Onze data-expert Michael sprak op Measurefest, onderdeel van de grootste SEO-conferentie van Europa, over de kracht van datavisualisatie in SEO. In dit artikel geeft hij 5 voorbeelden van handige datavisualisaties.
BrightonSEO, de grootste SEO-conferentie van Europa, mocht dit jaar eindelijk opnieuw fysiek plaatsvinden. Met de nodige COVID-testen, uiteraard. Ik had de eer om mijn kennis over datavisualisatie voor SEO-professionals te delen op de zijconferentie Measurefest. Dit artikel is een samenvatting van mijn presentatie over het belang van datavisualisatie en SEO-toepassingen ervan.
Het belang van datavisualisatie
Dat datavisualisatie vaak een snellere weg naar de oplossing is, werd al duidelijk in het 19de-eeuwse Londen. Tijdens de cholera-epidemie daar wist niemand hoe de epidemie veroorzaakt werd, tot arts John Snow beslist een kaart te maken van de cholera-patiënten. Dankzij die visualisatie vond hij een patroon dat leidde naar een geïnfecteerde waterpomp.
Ook bij de begindagen van de COVID-19 pandemie vertelde de “flatten the curve”-grafiek ons meer over het risico om de capaciteit in de intensieve zorgen te overschrijden, dan de droge cijfers van het aantal patiënten.
5 voorbeelden van datavisualisaties
Datavisualisatie kan dus levens reden, maar ook SEO-specialisten kunnen met datavisualisatie extra inzichten verwerven. Dit zijn 5 voorbeelden van datavisualisaties en wat ze kunnen opleveren.
1
Google Data Studio-rapport
De getallen van je SEO-bezoeken alleen zeggen weinig over je geboekte resultaten. Een handige functie bij Google Data Studio is custom fields. Hiermee kan je extra velden maken, waarvan “branded” het interessantste is. Daarmee groepeer je alle zoekopdrachten rond je eigen merk.
Bezoekers die je merknaam in Google typen, komen op je site terecht vanwege je merkbekendheid, eerder dan je SEO-inspanningen. De non-branded zoekopdrachten meten je eigenlijke SEO-prestaties.
Je kan je pagina’s ook groeperen per type, bijvoorbeeld blogpagina’s of productpagina’s. Zo kan je per sectie je verkeer opvolgen.
2
Keyword-dashboard
Keywordresearch is erg belangrijk in SEO. Dankzij keywordresearch weet je welke content je op je website moet plaatsen. Het is dus een uitstekende hulp voor je contentmarketeers. Dankzij keywordonderzoek krijg je inzicht in waar je klanten naar op zoek zijn. Je kan in kaart brengen hoe goed je website scoort op de voor jou relevante zoektermen.
Ook hier krijg je ze standaard in spreadsheets van honderden of zelfs duizenden rijen op je bord. Zo mis je het overzicht en is er heel wat scrollwerk nodig om te zien welke woorden nu wel of niet belangrijk zijn.
Een dashboard brengt ook hier een oplossing. Door slim filters te combineren (op basis van zoekvolume, categories, subcategorie, je Google-ranking, aantal clicks en impressies, enz. ) vind je snel de woorden waar je al goed op scoort of degene waar je nog meer op moet inzetten.
3
Evolutierapport
Door het maken van een zogenaamd “animated scatter plot” of geanimeerd spreidingsdiagram kan je evolutie mooi in kaart brengen. Wijlen Hans Rosling gebruikte een geanimeerd spreidingsdiagram om te tonen hoe inkomen en levensverwachting tijdens de laatste 2 eeuwen verhoogden.
Video
Maar niet alleen data over landen kan je in een geanimeerd spreidingsdiagram plaatsen, dat kan ook met data over je keywords. In Google Search Console kan je maand per maand de statistieken (clicks, positie en impressies) opvragen voor je verschillende keywords. Door de keywords op een grafiek te plaatsen zie je meteen de evoluties doorheen de maanden.
Video
4
Concurrentieanalyse
Meten is weten, en dat is belangrijk voor een marketeer. Eén manier om nuttige info te vergaren is je huidige keywordrankings vergelijken met die van je concurrentie. Dat kan in een tabel, maar hoe kan je deze rankings visualiseren?
Hiervoor gebruiken we opnieuw een spreidingsdiagram. Op de horizontale as plaatsen we de positie in Google en op de verticale as de ranking in vergelijking met de directe concurrentie.
Linksonder vind je de keywords waar je zeer goed op scoort en beter dan je directe concurrentie (“food for cats”). Linksboven vind je keywords waar je hoog op scoort, maar minder goed dan je concurrent (“food for dogs”).
Rechtsboven zie je je “content gaps”. Dat zijn de keywords waarop je concurrenten wel scoren, maar jij nog niet hoog (“healthy cat food”). Hiervoor kan je gericht content gaan creëren. Rechtsonder vind je moeilijkere keywords waar je beter scoort dan concurrenten, maar niet hoog in Google (“pet diet”).
5
Analyse van de resultatenpagina
Google toont niet langer simpelweg 10 blauwe links op de resultatenpagina. Het eerste “normale” organische zoekresultaat verschuift steeds meer naar beneden de fold. Videocontent, lokale resultaten, featured snippets en andere resultaattypes nemen steeds meer ruimte in beslag.
Een oplossing is om per keyword alle resultaattypes op te lijsten met de pixel (de exacte positie op het scherm) vanaf wanneer dat resultaat type getoond wordt in Google. Op deze manier weet je of je een lokale SEO-strategie moet voeren, geoptimaliseerde content moet blijven schrijven of inzetten op video-SEO. Je kan ook zien welke structured data types belangrijker zijn voor jouw keywords.
Conclusie
Het aantal sessies en keywordrankings vertellen je nog niet veel over je SEO-prestaties. Door doeltreffende visualisaties vind je SEO-opportuniteiten en kan je een betere SEO-strategie ontwikkelen. Het loont dus de moeite om te bekijken welke visualisatie(s) de beste inzichten opleveren voor jouw platform.
Zet je SEO op scherp met datavisualisaties
Benieuwd hoe jouw data eruitzien en hoe je je SEO-strategie kan versterken. Neem nu contact op met onze experts voor een vrijblijvende afspraak.
Neem contact op
