De strijd om de eerste plaats in de zoekresultaten wordt op verschillende fronten gestreden. Twee daarvan zijn SEO en SEA: search engine optimisation en search engine advertising. In deze blogpost doen we het verschil uit de doeken.
Zowel SEO als SEA zijn middelen om de pagina's van jouw website bovenaan Google en andere zoekmachines te krijgen. Met SEO ga je je content optimaliseren zodat hij het beste antwoord geeft op de vraag die een gebruiker aan een zoekmachine stelt. Zo trek je organisch verkeer aan.
Waar SEO vooral tijd kost, gaat het in SEA om de centen. Kort gezegd betaal je zoekmachines om jouw website boven de organische zoekresultaten te zetten en zo verkeer te lokken. Maar er komt uiteraard heel wat meer bij kijken.
In essentie betaal je Google om jouw pagina bovenaan te zetten als mensen op bepaalde woorden zoeken. Dat is een zeer waardevolle plaats voor veel bedrijven. Zeg nu zelf, hoe vaak scroll jij nog door de resultatenpagina van Google? De eerste drie resultaten gaan met de meeste bezoekers lopen.
Adverteren op zoekmachines heeft heel wat voordelen. Aangezien je hier zeer gericht kan targeten, gaat SEA een belangrijke tool zijn om jouw marketingdoelstellingen te halen.
Hoeveel search engine advertising exact kost hangt af van verschillende factoren. Google hanteert een veilingsysteem om de prijzen van hun advertenties te bepalen. Je geeft aan hoeveel je maximaal bereid bent om te betalen voor een klik op jouw link en Google doet de rest.
Je kan hier veel verder in gaan en er valt achter de schermen nog heel wat te optimaliseren. Zo kan je verscheidene plaatsingen kiezen in Google, je teksten aanpassen, doelgroepen toekennen, de juiste landingspagina's opmaken… De mogelijkheden zijn bijna eindeloos.
Benieuwd naar de mogelijkheden van SEA (search engine advertising)? Maak een afspraak met onze advertising-experts.
Contacteer het advertising-teamHet (organische) succes van je website in zoekmachines staat of valt met je SEO of search engine optimisation. SEO evolueert constant, dus de vereisten van gisteren zijn niet noodzakelijk die van morgen. Je kan wel één vuistregel hanteren: zorg dat je content goed is.
Verplaats je in de gebruiker en stel jezelf de vraag of je hem het antwoord geeft dat hij zoekt. Ga je teksten dus niet volproppen met keywords met vreemd proza tot gevolg, maar hou het leesbaar en informatief.
In de woorden van Google:
Give visitors the information they're looking for.
Google, SEO Starter Guide
De zoekopdrachten die mensen ingeven in zoekmachines bevatten keywords. In zoektermen als 'bloemenwinkel brussel' of 'waar kan ik bloemen kopen in brussel' herkent Google de belangrijkste keywords om mee aan de slag te gaan.
Die keywords vormen de basis van de pagina's van je website. Gooi dus niet te veel onderwerpen door elkaar op een en dezelfde pagina, maar zorg dat elke pagina één duidelijk onderwerp heeft en geef daar nuttige informatie over.
Werken met keywords betekent niet dat je het woord er zo veel mogelijk moet induwen. Dat zou wat van het goede teveel zijn. Google wil zijn gebruikers mooie pagina's voorschotelen die hun vragen beantwoorden en dus niet een pagina waar gewoonweg 1.000 keer het woord op staat. Die praktijk (keyword stuffing) werkte vroeger wel, maar die tijden liggen gelukkig ver achter ons.
Als je keyword research doet voor je bedrijf, moet je het dus steeds vanuit het standpunt van je klant bekijken. Als eigenaar van een bloemenwinkel vind je misschien wel dat je prachtige Tulipa sylvestris of bostulpen hebt, maar daar zoekt amper iemand naar. Je doorsnee klant gaat hier gewoon zoeken naar tulpen.
Als je niet zoveel inspiratie hebt, zijn er heel wat tools die je kunnen helpen. Zo kan je terecht bij de zoekwoordenplanner van Google Adwords, Google Trends, Google Search Console of simpelweg de zoeksuggesties vanaf de homepage van Google om te achterhalen waar mensen naar zoeken. Als je eenmaal je lijstje met de belangrijke keywords hebt, kan je aan de slag met SEA of SEO. Of beiden natuurlijk.
Behalve de opbouw en de inhoudelijke waarde van je content is er ook een technisch luik aan SEO, dat het succes van je pagina's in de zoekresultaten mee beïnvloedt. Denk aan metatags, de url-structuur en meer.
Voor het beste resultaat in zoekmachines gebruik je best een combinatie van SEO en SEA. Door je content te optimaliseren kom je uiteindelijk wel op een goede plaats in de zoekresultaten terecht, met SEA maak je dan het verschil op keywords met grotere organische concurrentie of zoekwoorden die van cruciaal belang zijn voor jouw business.
Kan je advies gebruiken voor de optimale combinatie van SEO en SEA voor jouw online communicatie? Contacteer ons en we helpen je graag verder.