Enhanced campaigns Adwords | Awords expertise Intracto | Intracto

27 februari 2013

Enhanced campaigns Adwords | Awords expertise Intracto

Google Adwords zijn al enkele jaren hét online advertentiekanaal met een marktaandeel van +97% in België alleen. Als er iets verandert, spitsen de online marketeers van Brugge tot Luik dus maar best de oren. Enter Enhanced Campaigns, een kanjer van een update die nog voor de roll out heel wat marketeers wereldwijd de gordijnen injaagt. Laten we het goede en het slechte ervan even afwegen.

blog-enhanced_campaigns_adwords_awords_expertise_intracto-image3

Waarom Google Enhanced Campaigns introduceert

Een innovatief bedrijf als Google mag natuurlijk niet stilzitten en moet reageren op nieuwe trends. (als het deze al niet zelf uitvindt) De opkomst van smartphones en tablets enkele jaren geleden zorgde ervoor dat marketeers hun advertentiecampagnes apart op mobile en desktop konden richten. Nu meent Google dat die opdeling niet meer per apparaat opgaat, maar eerder contextgevoelig moet zijn.

Dat wil zeggen dat je advertentiecampagnes niet meer specifiek opstelt voor een smartphone of een tablet of een PC. Google stelt dat het verschil tussen de verschillende apparaten te veel vervaagt om op die manier nog van geoptimaliseerde campagnes te kunnen spreken.

Kwatongen beweren echter dat het om een commerciële ingreep van de internetreus gaat. Mobiele campagnes kostten een fractie van de desktop campagnes, maar zagen wel significante resultaten als ze specifiek gericht waren op tablets. Door nu alles op één hoop te gooien, hoopt Google die “verloren” inkomsten toch terug voor een stuk in te cashen.

Enhanced Campaigns kan dus op heel wat kritiek rekenen, maar Google weet als geen ander dat een product als Google Adwords efficiënt moet blijven.

Hoera, omdat Google eindelijk snapt dat …

... context bij een gebruiker een belangrijke rol speelt in de efficiëntie van een advertentie. De tijd en plaats waarop je surft heeft een grote invloed op hoe je advertenties bekijkt. ’s Avonds doelloos browsend in de zetel op je tablet, aandachtig aan je bureau tijdens opzoekingswerk of shoppend in een drukke winkelstraat op je mobieltje. Als adverteerder kan je met Enhanced Campaigns nu perfect inspelen op die verschillende scenario’s.

blog-enhanced_campaigns_adwords_awords_expertise_intracto-image2
Met Enhanced Campaigns heb je contextuele controle over de individuele extensies/sitelinks onder je advertentie. Zo kan je de telefoonnummer van je winkel enkel tonen tijdens de kantooruren. Ervoor of erna kan je die vervangen door bijvoorbeeld een e-mailadres of een landingspagina.

Nog een winner in de update is dat je als adverteerder eindelijk doorgedreven controle hebt over de extensies onder je advertentie. De Upgraded Extensions kan je beheren op zowel campagne- als advertentiegroepniveau. Eén van de belangrijkste gevolgen is dat je individueel je getoonde sitelinks kan bepalen.

Die sitelinks worden nóg interessanter nu je met Enhanced Campaigns link per link cijfers kan opvragen. Niet efficiënte links kan je dan individueel verwijderen/vervangen. Die link-persoonlijke aanpak geldt ook voor het goedkeuringsproces door Google. Niet meer wachten tot een gehele set links is goedgekeurd, maar één per één zodat je al sneller aan de slag kan.

Pas op je tellen, want Google slaat de bal ook mis

Er wordt dus zonder twijfel een stap in de goede richting gezet, maar het grote schandaal van de Enhanced Campaigns schuilt ‘em in het groeperen van tablets en PC’s. Professionele adverteerders hebben graag een zo groot mogelijke controle over wie hun advertentie waar en wanneer ziet. Het toevoegen van context is daarbij een belangrijke stap, maar tablets en PC’s kennen toch nog een significant verschillend gebruik vinden marketeers.

Niet alleen verliezen ze dus controle over de apparaten, maar de hergroepering houdt ook in dat de adverteerders hun campagnes opnieuw moeten gaan indelen. Een tijdrovende en potentieel ook verlieslatende karwei.

blog-enhanced_campaigns_adwords_awords_expertise_intracto-image5

Hét pijnpunt is uiteraard geld. Tot nu konden adverteerders een verschillend opbod instellen voor tablets en PC’s. Het tablet opbod was tot 20% meer efficiënt dan dat van zijn PC equivalent voor e-commerce campagnes. Nu deze samen in één groep zitten, worden voormalige tabletcampagnes plots 20% minder rendabel.

Wat dan met smartphones vraag je je ongetwijfeld af? Die krijgen nog een kleine erkenning met een aanvinkvakje op campagneniveau om ook deze apparaten te bereiken. Je kan dan een apart ‘mobile’ opbod ingeven als een percentage (multiplier) van de PC/tablet campagne. Dat wil zeggen dat elke 'mobile enhanced campaign' ook steeds op tablets en PC’s zal blijven draaien.

blog-enhanced_campaigns_adwords_awords_expertise_intracto-image4
Om ook smartphones te bereiken geef je een multiplier van het campagne opbod in. Dit kan tot maximum 300%. Op die manier is het quasi onmogelijk om énkel smartphones te bereiken.

Google voert deze groepering niet zomaar ‘koud’ door. Om het gebrek aan controle over apparaten op te vangen, stellen ze dus de ‘contextual ads’ voor. Stuur je mensen door naar de AppStore in iOS of naar de PlayStore op Android, dan zal de advertentie automatisch enkel tonen op compatibele besturingssystemen. Is die link er niet, maar kan je bijvoorbeeld niets doen met verkeer uit iOS? Dan heb je pech. Google toont je advertenties toch op alle apparaten. Zo heb je maar beperkt controle over de besturingssystemen die je wil bereiken.

It ain’t over till the fat lady sings

Enhanced Campaigns kan je nu al inschakelen door op de tab ‘Create Enhanced Campaign’ te klikken in Adwords. Doe je dit niet, dan heb je nog tot half 2013 voordat Google je dwingt om over te stappen. We raden aan om de overstap nog niet onmiddellijk te maken, maar toch al je campagnes voor te bereiden op de veranderingen. Houd in de tijd die je nog rest je ogen en oren open voor gouden tips van de early adopters.

blog-enhanced_campaigns_adwords_awords_expertise_intracto-image1

Tenslotte is de Enhanced Campaigns update zelf nog niet definitief. Tussen nu en enkele maanden heeft Google nog voldoende tijd om te luisteren naar de opmerkingen van haar gebruikers en deze ter harte te nemen. Een indicatie daarvoor is dat Google’s eigen Adwords Editor nog niet compatibel is met de update. Enhanced Campaigns zou dus nog goed mee kunnen vallen, maar we blijven waakzaam!