7 Tips om je Google sitelinks te optimaliseren | Intracto

08 maart 2013

7 Tips om je Google sitelinks te optimaliseren

Je website laten opvallen in de zoekresultaten van Google kan een frustrerende job zijn. De regels die de zoekmachine hanteert zijn classified information en worden om de haverklap aangepast. Sitelinks onder de hoogst scorende website gaan echter al een hele tijd mee en zijn relatief simpel te vatten. Ze zetten je website nog wat extra in de kijker en duwen de concurrentie letterlijk naar de volgende pagina.

blog-7_tips_om_je_google_sitelinks_te_optimaliseren-image5

Van 10 zoekresultaten per pagina naar 7

Sitelinks verschijnen enkel bij websites die de toppositie op een zoekresultatenpagina bekleden. Het zijn 6 extra links naar onderliggende pagina’s op je website. Dit extra stukje ruimte kaapt de plaats weg van drie andere zoekresultaten op die pagina. Waar een gewone Google pagina 10 resultaten weergeeft, zal een pagina met sitelinks er maar 7 weergeven. Pech dus voor je concurrentie.

Dit krachtige wapen komt echter met twee grote beperkingen:

  • Jouw website moet eerst staan op de zoekresultatenpagina
  • Je kan de keuze van sitelinks niet zelf bepalen
     
blog-7_tips_om_je_google_sitelinks_te_optimaliseren-image3

Dan krijg je eens iets nuttig voorgeschoteld door Google, kan je het niet controleren. Althans niet direct. Om aan de eerste voorwaarde te voldoen, moet je al praktisch een kei zijn in SEO en je website dé autoriteit maken op alle trefwoorden waarop je wil scoren. Geen gemakkelijke taak, maar gelukkig scoor je meestal wél nummer één wanneer er rechtstreeks gezocht wordt op jouw merknaam.

Optimaliseer je website voor sitelinks

OK, je hebt dus amper controle over welke sitelinks er nu onder je zoekresultaat verschijnen. Google zegt hierover:

blog-7_tips_om_je_google_sitelinks_te_optimaliseren-image1

Dat geeft ons al enige aanwijzing over hoe je sitelinks kan beïnvloeden. Iets lager in de tekst geven ze een nog concretere tip:

blog-7_tips_om_je_google_sitelinks_te_optimaliseren-image4

Gecombineerd met onze ervaring met sitelinks kunnen we volgende 7 tips met best practices delen:

  • Zorg voor een gestructureerde sitenavigatie en maak gebruik van HTML zoals unordered list <ul> en tekst links. Hoe je navigatie eruit ziet, bepaal je met CSS in plaats van afbeeldingen.
  • Maak je gebruik van HTML5? Overweeg dan om het <nav> element toe te voegen om de links van je navigatie te identificeren en Google het gemakkelijk te maken.
  • Geef je interne links op de website allemaal korte, informatieve ankerteksten mee die geschikt zijn om opgepikt te worden in een sitelink. Beperk je tot een 50-tal karakters, inclusief spaties.
  • Beperk de keuze van je navigatie. Zorg voor minder, maar meer relevante items waar bezoekers meer op zullen klikken.
  • Kies voor een unieke naam van je merk of organisatie. Een naam die veel voorkomt, zal ook veel concurrentie opleveren in de zoekresultaten. Dat zorgt er op zijn beurt voor dat er minder op jouw zoekresultaat geklikt zal worden. Je moet de toppositie scoren in de zoekresultaten om sitelinks te krijgen.
  • Schrijf unieke en informatieve title tags en meta descriptions. Zeker voor de homepage. Zij zorgen voor een optimale click through in de zoekresultaten. Vermijd foute of misleidende informatie, zodat je geen verkeerd zoekverkeer lokt dat onmiddellijk weer verdwijnt. Dit leidt tot een hoge bouncerate.
  • Om bezoekers er van te weerhouden om terug te klikken naar de zoekresultatenpagina, maak je je website zo praktisch en nuttig mogelijk. Zelfs als je inhoud niet is wat ze zoeken, kan een website nog nuttig zijn met opvallende informatie of externe links. Terug bouncen naar Google impliceert dat je geen relevante website hebt en ga je lager scoren.

Een sitelink degraderen

Als een sitelink in zijn geheel niet gewenst is, kan je die niet gecontroleerd vervangen. Wat wel mogelijk is, is om de gewraakte sitelink via Google Webmasterstool te “degraderen”. Deze actie zal na enige tijd de link niet meer opnemen als mogelijke sitelink. Wat er dan in de plaats komt, bepaalt Google.

blog-7_tips_om_je_google_sitelinks_te_optimaliseren-image2