Video is een ideaal medium om te adverteren op social media, zeker naar het jongere segment. Heel wat adverteerders zijn zich hier al van bewust. Maar zorg je ervoor dat jouw creaties ook bekeken en gedeeld worden? Deze vier tips helpen je op weg.
Onze gsm, we hebben hem allemaal op zak en kunnen ons geen leven meer zonder dat mobiel toestel inbeelden. Jongeren spenderen zo’n 3u per dag aan scrollen op hun smartphone. Bovendien is onze gsm ook ons meest intieme toestel, overal nemen we het mee naartoe: van de slaapkamer tot het toilet.
Heel wat video's en advertenties worden dan ook mobiel bekeken. Maar hoe val je op tussen de massa? Met de onderstaande vuistregels kom je al een heel eind.
Een TV-spot duurt al gauw enkele seconden en vaak wordt hij ook zo opgebouwd dat de hoofdboodschap achteraan zit. Via storytelling worden de consumenten meegenomen in het verhaal om uiteindelijk de boodschap volledig mee te krijgen.
Op social is dat anders.
De online consument bekijkt de content vluchtig en diagonaal. Ziet hij iets interessant houden ze halt, en dat slechts enkele seconden.
Je hoofdboodschap? Die hoort op social media vooraan thuis in je visuele creatie. Een video start en eindigt het best met je logo of de kernboodschap. Zo heb je de online consument, in die enkele seconden van aandacht, toch kunnen bereiken met jouw merk.
De ideale videolengte voor een Facebookvideo is 15 seconden. Langer kan, maar dan moet je boodschap wel enorm sterk zijn en moet je verhaal vanaf seconde 1 de aandacht van de consument trekken.
We merken namelijk dat de aandachtsspanne van de online consument slechts enkele seconden duurt. Vanaf seconde 5 ben je al de helft van de doelgroep kwijtgespeeld. Vanaf seconde 15 bereik je nog minder dan een derde van de doelgroep. De daaropvolgende seconden zijn dan ook vrij nutteloos.
85% van de Facebookvideo’s worden bekeken zonder geluid. Dat is een belangrijk gegeven bij de creatie van je videomateriaal. Hoe vertel je dan je boodschap aan de consument? Visueel, met tekst.Ondertitels kunnen momenteel ook vrij eenvoudig worden toegevoegd via Facebook, ideaal voor een interview. Voor andere creaties werk je beter met 'supers' op je beeld. Grote, catchy tekst die de visuele boodschap versterken.
On top kan je nog altijd audio toevoegen, maar je video moet wel krachtig genoeg zijn om zonder geluid de aandacht van de consument te trekken. Een paar woorden kunnen de boodschap versterken. Op deze pagina vind je nog een aantal nuttige tips van Facebook zelf.
De afmetingen van de advertenties op Facebook zijn de laatste jaren sterk veranderd, vroeger was alles horizontaal. Nu zien we steeds meer vierkante en zelfs verticale video en afbeeldingen.
Dit wil niet zeggen dat je altijd rekening moet houden met deze ‘beperkingen’ en je video’s dus weinig creatief moet maken. Er zijn heel wat leuke gimmicks op je video- en beeldmateriaal net dat tikkeltje opvallender te maken dan die van de andere adverteerders.
Zo kan een wit frame rond je beeld in samenwerking met een toffe animatie zorgen voor een 3D-effect.
Bovendien heb je niet altijd geshoot videomateriaal nodig om van een video te kunnen spreken. Via motion design kan elke afbeelding leven worden ingeblazen om zo mee te surfen op de kracht van video. Denk bijvoorbeeld aan cinemagraphs, stilstaande beelden waar één onderdeel toch op beweegt.
Facebook legt ons heel wat regeltjes op in verband met visuele creaties. Probeer de regeltjes zo veel mogelijk te omzeilen en je zal zien dat je creaties creatiever worden dan ooit te voren.
Maar denk eraan: hou het vierkant of verticaal, de kijkervaring van je doelgroep zal verbeteren waardoor de videoviews ook de hoogte ingaan.
