Le purpose marketing ou comment créer de l’impact

Purpose marketing, RSE ou CSR : de plus en plus d'entreprises réfléchissent à leur impact sur la société. Une bonne approche est essentielle pour la réussite du purpose marketing, c'est pourquoi nous nous impliquons avec plaisir dans votre projet

Pourquoi le purpose marketing ?

Plus un jour ne passe sans que vous n’entendiez parler du changement climatique et de ses conséquences imminentes. De plus, la jeune génération considère qu'il est logique que vous envisagiez votre entreprise d'un point de vue social ou écologique.

Les entreprises qui s'engagent dans une transition pour réduire leurs effets négatifs et se concentrer davantage sur les produits écologiques ou les chaines d'approvisionnement équitables sont souvent récompensées par une meilleure réputation et des résultats commerciaux sains. En outre, les entreprises avec un objectif, une visée sociale, font de plus en plus souvent la une des journaux. Le sujet gagne chaque jour en importance.

 

Qu’est-ce que le purpose marketing ?

Vous pouvez préparer votre marque ou votre entreprise pour l'avenir de différentes manières. D'un point de vue numérique, du point de vue du client, d'un point de vue technologique, mais aussi du point de vue sociétal, ce qui inclut le moment présent et l’avenir.

L'une des premières tentatives de définition du purpose marketing a été proposée par Hsu (2017). Dans leur vision, le purpose marketing ne se limite pas à l'ensemble des activités RSE (responsabilité sociale des entreprises) des marques, mais va plus loin que cela. La finalité, le Purpose, est un idéal ancré dans une marque et activement poursuivi.

Purpose marketing, CSR of RSE ? Le purpose marketing ne s’intéresse pas à ce que vous faites, mais aux raisons qui vous poussent à faire ce que vous faites. Il ne s'agit pas seulement de profit, mais bien de la valeur ajoutée que vous apportez à la société en tant qu'entreprise. La RSE (responsabilité sociale des entreprises) ou CRS (corporate social responsability) sont souvent des points de départ pour votre purpose marketing.

Commencer avec le purpose marketing ?

Outre les éléments fonctionnels et émotionnels d'un positionnement de marque, de plus en plus d'entreprises recherchent un positionnement social. Mais par où commencer ? Une personne qui vous assiste en tant que sparring-partner, qui associe le marketing et la communication à vos actions et qui établit un plan d'action avec votre entreprise peut faire la différence.

Intracto possède une expertise dans différents domaines et fait avec vous les premiers pas vers la croissance sociale de votre entreprise. 

Sessions inspirantes

Que se passe-t-il dans le monde et dans votre secteur dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises ? Ensemble, nous examinons les tendances et les opportunités qui peuvent contribuer aupositionnement social de votre entreprise. Inspirez-vous des organisations caritatives, des entreprises sociales et des grandes entreprises qui s’en sortent avec brio en termes de responsabilité sociale et de communication CSR dans et hors de votre secteur.

Parlons purpose et découvrez ce qui est efficace

Se familiariser avec des concepts tels que la durabilité, la RSE, l'impact, l'ESG, les entreprises sociales, les SDG, les 3 P, le triple bilan, le reporting intégré, la mesure de l'impact, les critères de transparence, SASB, SROI ... Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas dans le purpose marketing ? Ensemble, nous examinons les exemples connus et moins connus. Le purpose marketing comporte également des risques. Tirez profit des dernières recherches et des exemples les plus récents.

Stratégie purpose

Comment votre marque traite-t-elle les questions sociales ? Quelles sont les attentes de vos parties prenantes ? Et qui sont vos parties prenantes, finalement ? Quel est votre objectif ? Qu’avez-vous déjà mis en place ? Nous recherchons ensemble des objectifs sociaux qui correspondent à l'identité de votre entreprise ou de votre marque.

En outre, nous examinons les principaux effets négatifs que vous pouvez réduire et les effets positifs que vous pourriez augmenter. Quels sont les risques et les opportunités pour l’entreprise ? Qu'allez-vous faire vous-même et pour quels éléments avez-vous besoin de partenaires ? Nous élaborons ensemble une stratégie qui va de pair avec votre plan de communication.

Purpose marketing en action

Il est temps d’agir ! Grâce à un positionnement social clair, vous faites connaitre l'objectif de votre entreprise. Ensuite, il est important d'inclure les employés, les clients et éventuellement d'autres parties prenantes dans votre histoire. Les actions peuvent être très diverses et les entreprises peuvent aborder de différentes manières la RSE. 

Marketing, communication et partnerships

Parfois, nous nous intéressons à des choses qui n'affectent pas le modèle économique lui-même, mais qui sont en lien avec des questions matérielles telles que l'énergie verte, les panneaux solaires, l'utilisation de gobelets... De cette manière, nous réduisons divers effets négatifs. Dans une phase d'action ultérieure, des produits et services "écologiques ou sociaux" sont ajoutés à la gamme ou au portefeuille. Pour cela, le marketing et la communication sont des éléments importants.

Souvent, des partenariats sont également conclus avec des start-ups, des entreprises sociales ou des organisations caritatives afin d'accroitre votre pertinence sociale. En fin de compte, votre entreprise s'organise de telle sorte que son importance soit proportionnelle à l'ampleur de son impact social. Une entreprise construit en quelque sorte une entreprise parée pour l'avenir, dans laquelle l'objectif est intégré dans l'ensemble de la société ou de la marque. La communication est décisive pour atteindre votre objectif.

Peter Hinssen spreekt op Intracto

Imagine tomorro_

Intracto est toujours tourné vers l'avenir. Notre slogan Imagine tomorro_ est non seulement synonyme d'innovation dans le domaine numérique, mais aussi de croissance et d'innovation au niveau de la société.

De l'identification de causes sociales à la communication des initiatives en interne et en externe, nous vous aidons à construire l'avenir de votre entreprise.

Astrid Leyssens, CSR-stratege bij Intracto

Envie de faire connaissance ?

Notre experte CSR Astrid est la partenaire idéale pour relever les défis du purpose marketing. En associant ses connaissances en matière de création, de stratégie et d'applications numériques à la stratégie sociale, elle aide également votre entreprise à contribuer à une croissance sociale positive.

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