Voilà comment faire des vidéos virales | Intracto

Voilà comment faire des vidéos virales

Plus de 186 000 vues, 3000 partages et 12 500 mentions J’aime en deux semaines : notre expert en contenu Pieter explique pourquoi son film est devenu viral.

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Une vidéo débile

À première vue, c’est incroyable. Incroyablement débile. Mais c’est pourtant vrai : un film de 18 secondes, pas très bien monté en plus, peut aussi faire un véritable carton. C’est ce qui est arrivé à une petite vidéo que j’ai réalisée à Noël, entre le fromage et la bûche.

Le résultat : 186,6 K vues, 3K partages, 12,4 K J’aime et 1,3 K commentaires.

Je dévoile pour vous la recette de ce succès, et vous explique comment l’appliquer à votre propre contenu.

La vidéo

Ce n’est rien de plus qu’un fragment mettant en scène un personnage de la série d’animation américaine Family Guy (Les Griffins en VF) qui fredonne sur un morceau du groupe de métal progressif Animals As Leaders (ci-après AAL).

La formule

  • Connais ton groupe cible
  • Publie au bon moment...
  • ... au bon endroit...
  • ... et sous une forme adéquate.

Imaginer un message efficace est une chose. Le diffuser au bon moment et au bon public en est une autre.

Le groupe cible

« Connais ton public cible ». C’est une règle d’or que vous devez toujours avoir à l’esprit en marketing — et en communication en général. Qui sont-ils, qu’est-ce qui les intéresse, qu’est-ce qui leur fait plaisir et qu’est-ce qui les fait fuir ?

Si vous êtes un bureau d’assurance, il y a peu d’intérêt à ce que vous fassiez une vidéo sur le nouvel attaquant du FC Ster-Francorchamps. 

Il est vrai que ce premier point était particulièrement facile dans mon cas, étant donné que j’appartiens moi-même à ce public. AAL et Family Guy, c’est une association aussi évidente qu’un groupe de programmeurs informatiques et Star Trek.

Juste pour faire le test, j’ai posté ce film sur mon propre Facebook. Comme la majorité de mes amis Facebook n’est pas vraiment constituée de fans de métal progressif, je savais à l’avance qu’il susciterait peu de réactions. C’est pourquoi j’ai ensuite posté la vidéo sur la page d’une importante communauté Facebook (40K+) rassemblant des fans de ce genre musical. Elle y est rapidement devenue populaire.

S’adresser aux bonnes personnes

Mais pour atteindre une croissance vraiment exponentielle, il me fallait faire parvenir la vidéo jusqu’aux membres du groupe. Ce fut possible via des amis d’amis (ce qui est bien sûr un peu plus facile quand votre genre musical préféré est une micro-niche). Immédiatement, la page officielle d’AAL a partagé le film depuis mon profil. Cette page ayant presque un demi-million de fans, il me fallait donc réagir très vite.

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Le timing

Si possible, incluez un message d’actualité dans votre post. Et publiez-le (et/ou faites-en la promotion) exactement au bon moment. Un montage génial sur des serviettes de plage n’a que peu d’intérêt alors que les canards gèlent sur place dans la mare du village.

Comme j’avais tourné la vidéo sous la forme d’un message de Noël (et postée le jour même), c’était pour le groupe du contenu pertinent qui leur était fourni sans qu’ils n’aient rien à faire pour ça.

Le médium

Si tout va bien, lorsque vous avez élaboré votre stratégie de contenu, vous avez créé des personas. L’un des points que vous mettez alors en lumière, ce sont les outils utilisés par votre public cible, et quels médias en ligne ils lisent. Il y a une raison pour laquelle Disney Channel n’investit pas trop dans sa communication sur LinkedIn.  

Mon film devait être facile à partager, surtout par un compte avec une grande audience. C’est en lorgnant sur le demi-million de fans Facebook d’AAL que j’ai choisi Facebook. 

Le format

Votre groupe cible aime les infographies, les gif animés, les mèmes (je suis fan), ou il réfère plutôt les petites vidéos ?

Il est assez logique que les contenus viraux se présentent presque toujours sous forme de vidéo. Surtout pour ce type de petit film simple. Pas besoin de se débattre avec des blocs de textes ou autre. Il suffit de cliquer, et de taguer quelqu’un. Rapide et facile.

Viral ! Hourra !

En 2 jours à peine, plus de 100 000 personnes avaient vu le film. À ce jour, 2 semaines après, voici le résultat :

Au total - à ce moment précis - nous en sommes à 186 626 vues, 2968 partages, 12 440 J’aime et 1342 réactions.

Qu’est-ce que cela apporte ?

Est-ce que j’y ai gagné quelque chose ? Non, mais ce n’était pas le but non plus. C’est tout de même l’exemple parfait de la manière dont vous pouvez toucher un grand nombre de clients potentiels avec du contenu Hero. Et de l’importance de connaître parfaitement votre groupe cible, de publier votre message au bon moment, sous la bonne forme et au bon format. Si vous appliquez ceci sur la page de votre marque, vous pouvez compter sur une forte augmentation de vos fans.

Vous voulez en savoir davantage sur la manière de créer du contenu Hero ou vous avez besoin d’aide pour développer ce contenu ? Vous vous demandez ce que c’est, au juste, que le contenu Hero et pourquoi il ne doit pas manquer à votre stratégie de contenu ?