Floodlight : une meilleure manière de mesurer les conversions | Intracto

18 February 2019

Floodlight : une meilleure manière de mesurer les conversions

La façon dont les conversions sont mesurées est l'une des plus grandes différences entre Search Ads 360 et Google Ads. Eli nous explique quelle est la meilleure manière de mesurer ces conversions.

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Eli Ivens
Eli Ivens
Online marketeer

La différence entre Search Ads 360 et Google Ads

Mais tout d’abord, une courte explication. Google Ads et Search Ads 360 (SA360) sont deux outils comparables, tous les deux provenant de Google. Parce que SA360 fait partie de Google Marketing Platform (GMP), cet outil vous offre plus de possibilités.

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Vous pouvez, par exemple, faire de la publicité sur différents moteurs de recherche à partir d'une même plateforme, visualiser les données presque en temps réel et les partager dans deux directions, par exemple entre SA360 et d'autres outils dans GMP comme Google Analytics 360.

Utilisez les bons pixels

Avec un Google Ads conversion pixel, vous faites déjà un premier pas dans la bonne direction. Ce pixel mesure le cross-device et vous donne une meilleure image de vos conversions que lorsque vous mesurez avec un Google Analytics- pixel qui ne le fait pas.

Mais il y a encore mieux. Le Floodlight-tag de Search Ads 360 est le tag utilisé dans tout Google Marketing Platform (GMP). Ce tag transmet les informations qu’il reçoit à tous les outils de GMP, alors que Google Ads ne conserve ces informations que pour lui-même.

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Les avantages du Floodlight-tag

Deux conséquences :

  • Cela vous permet d'envoyer les conversions que vous mesurez avec le Floodlight-tag  dans la direction opposée à Google Analytics 360.
  • Avec Floodlight-tag, les conversions sont dupliquées, il n'y a donc jamais de double comptage dans une campagne cross-channel.
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De plus, Floodlight-tag offre une mesure en temps réel. Cela signifie que vous n'avez plus besoin d'attendre que vos données soient mises à jour, mais qu'elles arrivent presque en temps réel, ce qui vous permet de tirer des conclusions plus rapidement.

Variantes de Floodlight-tag

Mais la meilleure chose que le Floodlight-tag peut faire est de vous donner encore plus d'informations. Un Floodlight-tag a deux variantes :

  • Action : actions que les gens ont entreprises sur votre page, après avoir vu ou cliqué sur une annonce, comme s'abonner à une newsletter ou remplir un formulaire de contact.
  • Transaction : l’achat de produits sous forme de chiffre d'affaires et/ou du nombre de produits vendus.

En plus de cela, vous pouvez encore étendre un Floodlight-tag afin d'obtenir plus d'informations sur la conversion elle-même. Dans le domaine des ventes, un Floodlight-tag offre d’autant plus d'options.

Avantages de Floodlight pour les ventes

Avec un simple tag Google Ads, vous ne pouvez pas voir quels produits vendent les annonces, mots-clés ou campagnes. Vous pouvez seulement voir combien de conversions il y a eu et combien elles ont rapporté.

En connectant votre Merchant Center-feed à votre compte, vous pouvez utiliser Floodlight-tag pour voir non seulement les conversions et le chiffre d’affaires, mais aussi quels sont vos bénéfices, combien et quels produits ont été achetés.

Cela a beaucoup d'avantages :

  • Parce que vous savez maintenant quel est votre bénéfice, vous pouvez optimiser via automation ou par vous-même vos campagnes sur le chiffre d'affaires net au lieu du chiffre d'affaires brut.
  • Vous pouvez également voir quelles annonces, mots-clés, etc. vendent les produits. Par exemple : vous pouvez voir que vos publicités de chemises vendent aussi très souvent des cravates. Vous pouvez alors ajuster vos publicités, et passer de "achetez vos chemises en ligne" à "achetez vos chemises avec cravates assorties en ligne".

Vous pouvez également ajouter des variables personnalisées à un Floodlight-tag afin d'ajouter des détails supplémentaires et ainsi l'optimiser à nouveau.

  • Vous pouvez le faire en ajoutant plus d'informations aux transactions telles que le mode de paiement, la TVA, le nouveau client ou le client existant.
  • Avec ces actions (ex. : s'abonner à une newsletter) vous pouvez indiquer à quelle newsletter quelqu'un s'est abonné.

Conclusion : optimalisez en profondeur avec Search Ads 360

Avec Google Ads-pixel vous avez déjà une bonne méthode pour mesurer vos conversions. Vous obtenez ainsi des données plus correctes que si vous ne mesuriez par exemple que les conversions analytiques.

Si vous voulez aller plus loin et optimiser encore plus en profondeur, vous devez alors certainement considérer Search Ads 360 et le Floodligh-tag. Cela vous permettra de donner à votre entreprise en ligne une bonne impulsion dans la bonne direction.

Bien entendu, nous serons également heureux de vous aider à trouver la meilleure façon d’agir au sein de votre entreprise.